二維碼三重功效 或?qū)淼匕逍袠I(yè)營銷方式的變革

　　在快節(jié)奏的生活時(shí)代，二維碼也逐漸進(jìn)入人們的生活圈子，成為了大家日常生活中的“便利貼”。諸多商品紛紛把二維碼印在包裝上，咖啡廳、超市、地鐵、商場里，隨處可見二維碼的身影。甚至有人預(yù)言，二維碼將改變未來商家的營銷方式和品牌塑造方式。的確，在地板行業(yè)，可以集防偽、傳播、促銷三大價(jià)值于一體的二維碼也已經(jīng)逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的視線。

　　二維碼身份識(shí)別加大行業(yè)原創(chuàng)積極性

　　2014年1月1日，“北京御乾堂紅木藝術(shù)館”在北京市正式開業(yè)，其是國內(nèi)首家使用質(zhì)量智能防偽系統(tǒng)的紅木家具品牌，每件產(chǎn)品都有一個(gè)全球唯一的ID身份。

　　目前，產(chǎn)品身份認(rèn)證并不是一個(gè)新的現(xiàn)象，它已經(jīng)運(yùn)用于多個(gè)行業(yè)，比如：手機(jī)、汽車等，而在家居行業(yè)中，也開始逐漸采用二維碼的方式進(jìn)行產(chǎn)品的防偽識(shí)別。若將二維碼識(shí)別方式應(yīng)用于地板行業(yè)，將進(jìn)一步規(guī)范整個(gè)行業(yè)，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，并且最終的受惠者將是地板消費(fèi)者。

　　同時(shí)，產(chǎn)品的身份認(rèn)證實(shí)則是對(duì)原創(chuàng)產(chǎn)品的尊重，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)可。若每款地板產(chǎn)品都有自己獨(dú)一無二的身份證，將保證原創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特性，有利于激發(fā)地板企業(yè)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)的積極性，更有利于緩解行業(yè)同質(zhì)化的惡疾。

　　二維碼信息傳送 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品追責(zé)

　　據(jù)了解，北京御乾堂紅木藝術(shù)館為每一件產(chǎn)品都設(shè)立了唯一的一個(gè)身份識(shí)別，這一方法運(yùn)用到地板行業(yè)來也未嘗不可，各大地板企業(yè)可將同批次同類別的地板產(chǎn)品設(shè)定為一個(gè)二維碼，并根據(jù)這些二維碼信息建立數(shù)據(jù)庫。這二維碼的信息首先包含了生產(chǎn)商名稱、生產(chǎn)地點(diǎn)、生產(chǎn)日期、原材料、購買地區(qū)、下端加盟商等產(chǎn)品詳細(xì)信息。這樣也可以避免市場出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品或方便消費(fèi)者追究商家責(zé)任。

　　消費(fèi)者在收到地板后，用維碼識(shí)讀器掃描防偽層的二維碼，即可查看產(chǎn)品信息，有效解決防偽或串貨問題，對(duì)地板產(chǎn)品進(jìn)行有效的信息化管理。消費(fèi)者在掃描二維碼的時(shí)候，同時(shí)也直接把產(chǎn)品和消費(fèi)者的信息一并反饋到了數(shù)據(jù)庫里。地板總部就知道這塊地板賣給誰，賣到哪里了，更加方便地板企業(yè)做后期跟蹤服務(wù)。

　　通過二維碼進(jìn)行圈層營銷 滲入消費(fèi)群

　　對(duì)于地板企業(yè)而言，二維碼防偽系統(tǒng)還有第三個(gè)“隱形”的層面：增值促銷。現(xiàn)在的消費(fèi)主流是80后，這部分人群十分注重人脈網(wǎng)絡(luò)，他們常會(huì)加入一些社交圈。社交圈中的成員有著相近的身份地位、財(cái)富收入、興趣愛好和價(jià)值觀，并且他們互相之間會(huì)有相當(dāng)?shù)挠绊懥ΑＨ绻粋€(gè)地板品牌能得到其中一個(gè)成員的信任，由他推薦給其他的成員，將迅速被整個(gè)圈子廣泛接受。

　　“當(dāng)我們的產(chǎn)品銷售達(dá)到一定的量級(jí)，就擁有了一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫，銷量越多數(shù)據(jù)越大。我們可以向老顧客發(fā)送一些活動(dòng)信息，就能進(jìn)入他們的生活圈子中，利用圈層影響力贏得更多潛在客戶，促進(jìn)銷量的增長!”某地板品牌老總?cè)缡钦J(rèn)為，擁有了二維碼就相當(dāng)于占領(lǐng)了消費(fèi)者終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口!

　　二維碼的營銷對(duì)于消費(fèi)者而言，是一個(gè)維權(quán)的“保護(hù)傘”;對(duì)于地板企業(yè)而言，不僅是一個(gè)新的營銷方式，更是保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手段。上升到行業(yè)的高度，二維碼的運(yùn)用有利于帶動(dòng)整個(gè)地板行業(yè)的質(zhì)量及水平!因此，2014年，這種一舉多得的模式或?qū)⒃诘匕逍袠I(yè)中被更廣泛運(yùn)用，帶來一場營銷方式的變革戰(zhàn)。

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