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手機(jī)瀏覽中華地板網(wǎng)2013-12-30 16:14:17 責(zé)任編輯： 楊帆 瀏覽數(shù)：
【中華地板網(wǎng)】渠道建設(shè)對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)是十分重要的，尤其隨著與日俱增的激烈的市場(chǎng)，中小地板企業(yè)在如此艱難的環(huán)境下更是面臨著巨大的挑戰(zhàn)。 舊有渠道模式亟待改革 中小企業(yè)扎堆，品牌混亂、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新能力不足等等問(wèn)題，困擾著行業(yè)的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的渠道建設(shè)就更加具有時(shí)代特性，借用微平臺(tái)、移動(dòng)終端平臺(tái)可以大大提高建設(shè)的效率。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，其完全不同的商業(yè)模式也令地板品牌措手...
地板企業(yè)舊有渠道模式需改良 并立于品牌之上
渠道建設(shè)對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)是十分重要的，尤其隨著與日俱增的激烈的市場(chǎng)，中小地板企業(yè)在如此艱難的環(huán)境下更是面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
舊有渠道模式亟待改革
中小企業(yè)扎堆，品牌混亂、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新能力不足等等問(wèn)題，困擾著行業(yè)的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的渠道建設(shè)就更加具有時(shí)代特性，借用微平臺(tái)、移動(dòng)終端平臺(tái)可以大大提高建設(shè)的效率。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，其完全不同的商業(yè)模式也令地板品牌措手不及。如今地板企業(yè)都需要思考，如何針對(duì)電子商務(wù)的特性，制定全新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，多渠道和諧地培養(yǎng)客戶(hù)，讓線下實(shí)體店和線上網(wǎng)店共存、共榮，才能讓渠道不沖突。
“顧客就是上帝”這句話同樣適用于地板行業(yè)。對(duì)于地板品牌商來(lái)說(shuō)，最終的目標(biāo)應(yīng)該是服務(wù)消費(fèi)者，渠道的平衡也應(yīng)該是為之服務(wù)的，萬(wàn)不可本末倒置。
渠道建設(shè)要立于品牌定位
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息更全面而且多維度，需要企業(yè)統(tǒng)一傳播，從定位形象、品牌符號(hào)、產(chǎn)品形象、理念精神、傳播口號(hào)這些方面做到整合推廣。各個(gè)電商終端做到統(tǒng)一的品牌形象及獨(dú)特的廣告主張。
不愛(ài)逛街買(mǎi)東西的人，實(shí)體店跳樓價(jià)他也不會(huì)去買(mǎi);喜歡網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的人，網(wǎng)上奢侈品他也會(huì)買(mǎi)。很明顯，互聯(lián)網(wǎng)是一種全新的生活方式，這是人們的消費(fèi)習(xí)慣的自由選擇。無(wú)所謂電商渠道沖擊傳統(tǒng)渠道。環(huán)境在變，需求在變，購(gòu)買(mǎi)在變。依托互聯(lián)網(wǎng)渠道建設(shè)或許是一個(gè)可以挖掘的金礦，誰(shuí)先注重電商渠道關(guān)系，加強(qiáng)渠道管理，增強(qiáng)渠道的建設(shè)，誰(shuí)就得到了這座金礦的鑰匙。
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