面對(duì)風(fēng)云變幻的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 地板行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需冷靜對(duì)待

　　早進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)現(xiàn)如今有些成大企業(yè)了，但是也有一些低下了頭，幾家歡喜幾家愁。這到底是無(wú)規(guī)律的個(gè)案還是一種有規(guī)律的現(xiàn)象?這個(gè)問(wèn)題需要探討，特別是現(xiàn)在正在往網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍的地板企業(yè)，看到網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，也要看到它的隱患，保持中立的心態(tài)很重要，不要太得意也不要太悲觀，冷靜對(duì)待。

面對(duì)風(fēng)云變幻的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 地板行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需冷靜對(duì)待

　　我們?cè)?jīng)以為傳統(tǒng)社會(huì)是“贏者通吃”的社會(huì)，社會(huì)焦點(diǎn)聚焦于少數(shù)成功企業(yè)和個(gè)人，第一名吃肉，第二名啃骨頭，第三名喝湯，第四名喝西北風(fēng)，這樣的社會(huì)結(jié)構(gòu)讓我們痛恨。我們也曾經(jīng)天真地以為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是一個(gè)扁平化社會(huì)，是一個(gè)去精英化的社會(huì)，是一個(gè)草根的天堂，人人在網(wǎng)絡(luò)上都有發(fā)言權(quán)，終于打斷了傳統(tǒng)社會(huì)的精英霸權(quán)。《長(zhǎng)尾理論》的作者安德森甚至認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)顛覆了“二八原理”，驚現(xiàn)了無(wú)窮的長(zhǎng)尾。

　　確實(shí)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)由于網(wǎng)絡(luò)空間足夠大，每個(gè)人都有表達(dá)的機(jī)會(huì)。但是，能夠表達(dá)與能夠受到關(guān)注和傳播不同，除非置頂首頁(yè)或者因緣際會(huì)而成為“大V”，受到集體關(guān)注的可能性仍然很小?，F(xiàn)在看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)世界的“大頭”仍然存在，只不過(guò)“長(zhǎng)尾”更長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，草根的發(fā)聲照樣被海量信息淹沒?！伴L(zhǎng)尾”并沒有改變“大頭”的話語(yǔ)權(quán)。“長(zhǎng)尾”雖然更長(zhǎng)了，“大頭”卻更尖了?！按箢^”的特性雖然沒有變，但“大頭”的變換頻率卻加快了。網(wǎng)絡(luò)世界的“大頭”如螃蟹一樣，經(jīng)常是“一紅就死”。

　　相對(duì)于傳統(tǒng)社會(huì)的理性傳播，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的“粉絲”傳播更不可控，更加感性。因此，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的造神更快，比如谷歌、小米等。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)給了部分幸運(yùn)者從“長(zhǎng)尾”躍升為“大頭”的機(jī)會(huì)，但這樣的機(jī)會(huì)肯定比不上買＊＊中頭彩的概率。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的初期，這樣的跳躍很常見，但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)日漸成熟時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)草根躍升精英的現(xiàn)象少多了。

　　作為傳統(tǒng)媒體顛覆形態(tài)出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，為什么沒有改變“大頭”現(xiàn)象?因?yàn)樽⒁饬偸怯邢薜?，網(wǎng)絡(luò)的首頁(yè)與傳統(tǒng)媒體的頭版有同樣的價(jià)值。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體都存在著篩選功能，只不過(guò)篩選的方式不同，但基本原理是相似的。

　　粉絲造神，相比傳統(tǒng)媒體造神速度更快。于是，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)呈現(xiàn)了無(wú)數(shù)奇跡。差別在于，傳統(tǒng)媒體的造神是可控的，網(wǎng)絡(luò)媒體更加難以控制。像鳳姐、芙蓉姐姐這樣的“造神”運(yùn)動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)不可控的結(jié)果。

　　網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是虛擬的，地板企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的鏡像是否真實(shí)?那些在網(wǎng)絡(luò)世界里被推上神壇的企業(yè)，真的就有這么偉大?企業(yè)會(huì)不會(huì)把網(wǎng)絡(luò)鏡像中的企業(yè)當(dāng)成現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)?網(wǎng)絡(luò)世界的“民意”難道真的代表著現(xiàn)實(shí)世界的“民意”嗎?被粉絲捧上神壇的企業(yè)，如果以為自己真的就是神的話，被粉絲快速拋棄的結(jié)果是什么呢?

　　傳統(tǒng)社會(huì)是相對(duì)穩(wěn)定的社會(huì)，地板企業(yè)成長(zhǎng)的速度沒那么快，企業(yè)下滑的速度也沒那么快。一旦出現(xiàn)問(wèn)題，改正的機(jī)會(huì)還是比較多的。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)被推上神壇的企業(yè)，一旦粉絲不再捧場(chǎng)，可能連改正的機(jī)會(huì)都沒有。

　　網(wǎng)絡(luò)世界造神太快了，但企業(yè)正常成長(zhǎng)的速度卻沒有這么快。雖然由于世界經(jīng)濟(jì)的模塊化，IT企業(yè)的設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷等功能可以外包，但企業(yè)的正常成長(zhǎng)還是需要時(shí)間的。網(wǎng)絡(luò)神話卻不給企業(yè)正常的成長(zhǎng)時(shí)間，所以，網(wǎng)絡(luò)神話更像是建立在沙灘上的大廈。