地板產品設計需以消費者為基礎 打造高效益

　　2013年11月29日-12月1日，由中國建筑材料流通協會主辦的2013中國建材家居流通業年會暨建材家居市場總裁對話在南京成功舉辦。對十八屆三中全會重要經濟政策做了解讀，探討了建材家居流通企業發展的驅動力在哪里，同時關注消費者需求，走差異化經營之路，電商等新型商業模式的沖擊，團購活動、品牌聯盟等新型營銷模式對行業的影響等眾多議題引人關注。

　　將產品設計建立在消費者基礎之上

　　會上指出，建材家居行業自身存在諸多層次問題，如規模過剩、同質化競爭嚴重、購買力下降、新型商業模式的沖擊、新型營銷模式的沖擊、商戶量下降、空租率上升、促銷活動頻繁但效果欠佳等等，對企業依然是巨大考驗。而建材家居流通企業發展的驅動力在于關注消費者需求，走差異化經營之路。

　　地板行業作為家居建材業的重要組成部分，上述問題其實也同樣是其正在面臨的困境。地板企業還是要回歸到滿足消費需求這個根本上來，這就要求落實在產品屬性之上，而設計就是產品屬性的重中之重。

　　企業需將產品研發力轉為經濟效益

　　目前，地板行業內的主流風格為現代簡約風格，其產品以設計簡單、色彩較清淡為特點。很多國內外知名地板品牌的主流產品也都以此風格為主。但因為知名地板品牌擁有自身的產品品牌知名度和美譽度，在終端擁有較強的影響力，因此占據了大部分現代簡約風格的地板市場。而中小地板企業，除了無限制的降低價格外，則多以其他風格地板產品贏得市場。

　　專家分析，因為原材料和工藝技術的限制，很多做工復雜精細的地板產品花費精力較大，而現代簡約風格的產品成本最低，市場投入風險也最低，因此大部分具有終端優勢的地板品牌都選擇把現代簡約作為主流風格推廣。

　　但地板企業不能只是想當然，應該對市場作出詳細調研，深入了解消費者的喜好和需求，在產品進入市場之前再進行相關的引導。只有這樣，地板企業花費人力、物力、財力研發出來的產品，才能真正實現價值到利潤的轉變。