地板行業高速發展 企業需褪去浮躁加強規劃

　　現階段，地板行業的同質化現象尤為嚴重。由于地板行業發展時間不長，進入門檻較低，加上知識產權保護環境不成熟，諸多中小地板企業以抄襲原創，引得行業山寨風橫行。

　　行業同質化現象嚴重

　　地板行業，同質化的影子遍及行業、企業的方方面面，可以說同質化在行業中無處不在。從產品到創新，從營銷到管理，從品牌到設計，甚至連商標都形同孿生。由于多年的同質化發展，導致地板行業設計能力不足、產品缺乏個性化設計，自主品牌建設動力不足，產業因同質化而身陷價格戰漩渦、低水平重復建設、催生產能過剩。各種創新產品的推出之日，就是該產品由巔峰之作淪為大眾平民的開始，雖神不似，但形似+價格的組合，一度讓國內企業對產品創新望而卻步。

　　高速發展引行業浮躁

　　最近十年可以用野蠻生長來形容整個家居行業的高峰狀態，正是這樣的情況，讓整個家居行業都比較浮躁。地板作為家居行業的一個主要角色也不例外，處處逃不過浮躁的影子。整個地板行業企業不需要太多的研發，簡單的模仿就可以在高速發展上面分的一杯羹。簡單的跟隨就可以取得發展，大家都可以在這個高速發展的趨勢上面獲利。很多地板品牌取得一席之地，并非本身的優勢和對市場的專注，更多的是趕上地板行業最黃金的高速發展期。這樣的家居發展環境，可以說是整個行業同質化的溫床。

　　企業需加強品牌戰略規劃

　　企業發展沒有品牌戰略規劃，造成同質化的一關鍵原因。地板行業品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發展的規劃。這樣的結果直接造成行業品牌形象，以及品牌聯想的趨同。最典型的例子就是當部分企業在地板取得巨大成功的時候，其他企業不斷的跟進，甚至連龍頭老大也按耐不住。

　　最極端的就是最后連自己都無法管理好自己的品牌體系，讓旗下品牌幾乎完全同質化。如今，當我們考察地板市場時，多少原本具有特色定位的品牌優勢漸漸消失，不斷的淪為同質化的犧牲品，歸根結底還是品牌沒有自己的規劃以及定位。

　　對此，有關專家指出，破解同質化現象的最好方法，就是施行“差異化經營”。所謂的差異化經營，就是打造專屬于自己賣場獨一無二的差異性，使其擁有競爭者所不具備的優勢和特點，從而在消費者心中占據不可替代的位置。