地板微利時代下 城鎮化建設或將帶來利潤增長點

　　在最近幾年，地板行業的發展逐漸趨于平緩。隨著原材料價格、人力資源等的逐步上漲，地板行業的暴利時代已過，轉而進入微利時代，但如何在如此大的壓力下前行，地板行業還是有“機”可圖。

　　各方壓力“剝奪”地板利潤

　　現在國內地板行業出現兩種現象。一方面大品牌因其影響力大、顧客忠誠度高，盈利能力強，再加上資源積累雄厚，不失時機地推出“開大店、開多店”的“大掃蕩”強勢的擴張策略。另一方面，中小型地板品牌只能利用其規模小，成本低的特點，大打價格戰，利用薄利多銷的策略，在地板市場中占據著不少份額，但這些地板往往面臨品質問題，在工商部門的糾察之下，往往生存時日不長。

　　還有一部分游走在大品牌和雜牌之間的地板企業現在已經是難有立錐之地，他們既沒有大品牌的影響力，而規模和成本的原因以及對品質的要求，又使得他們不可能打低價格戰。

　　在目前的國際地板行業形勢之下，無論是大品牌還是雜牌軍，現在盈利能力普遍都越來越弱。市場競爭不斷加劇，再加上原材料價格上漲等壓力，地板行業面臨著壓力。

　　據了解，地板生產成本主要包括廠房租金、工人工資和原材料，經銷商的成本壓力多半來自商場租金、銷售人員工資和運營等費用，只要其中有一個環節成本增加，就會造成渠道成本的提高。并且時下的市場狀況是成本以疊加值方式計算，所以地板價格就會不斷上漲。但以漲價來消化成本的方式顯然是不被消費者所接受的，因此利潤相應也會減少。

　　城鎮化建設帶來新利潤增長點

　　全球建筑業的快速發展是地板市場增長的關鍵因素之一，而針對新型城市建筑的新型環保地板也將成為發展的新趨勢。

　　在利潤變薄、市場占有率降低的情況下，單一的產品結構已無法滿足市場的需求。新形勢下，地板企業需要調整產品結構，實行多品類經營，增加盈利點。

　　而隨著人們生活水平的提高，綠色消費成為主流消費觀念，地板企業只有在產品的環保性能上下功夫，才能贏得更多消費者。“綠色”“低碳”是地板企業研發的重點詞。

　　近幾年，建筑行業對我國國民經濟的影響越來越大。雖然國家出臺了一系列限購、限貸政策，但房地產發展速度絲毫沒有減慢，同時大量保障性住房的建設也將為地板行業帶來新的增長點。2012年我國竣工的保障性住房總量為400萬套，而在幾年內這個數字將會逐年增加，毫無疑問，除了傳統房地產企業，保障性住房的大量建造將會拉動整個地板市場的剛性需求的增長。

　　此外，＊＊＊提出的城鎮化加速政策，更是為地板行業提供了新的發展契機，城鎮化建設的加快必然將導致地板使用量的增加。