地板企業宣傳推廣接“地氣”滿足消費者多層次需求

　　中國地板行業是個典型的充分競爭型行業，大量的低端本土企業的惡性競爭和外資品牌的大舉進入使整個行業環境比較艱難。未來一定是有鮮明品牌特色和獨到競爭戰略的地板企業能得到投資者的青睞。而地板行業在品牌打造過程中，宣傳推廣對品牌形象的提升起著至關重要的作用。很多地板企業由于宣傳策劃得當，獲得良好的口碑和品牌形象，但也有部分失敗的推廣案例不時地呈現在我們面前。在一些失敗宣傳案例中，我們發現企業片面地強調概念，“無中生有”創造一些推廣概念、對消費者的漠視、喜歡“閉門造車”式的進行點子策劃等等都還普遍存在。

地板企業宣傳推廣接“地氣”滿足消費者多層次需求

　　宣傳推廣接“地氣”

　　地板企業在宣傳推廣方面，大部分地板企業打造品牌越來越依賴于國內的一些策劃公司。而策劃公司本身對地板行業的了解并不透徹，導致策劃的宣傳方案不注重品牌內涵的挖掘、文化的提升與提煉，只憑空制造一些大而空的消費理念、著重進行包裝設計、愛花“銀子”進行空間傳播與轟炸性，基本上沒有對消費者進行過詳細與大面積調查，也沒有對消費者進行歸類分析研究，而是憑一兩個大腦的智慧就想出一兩招來，嚴重脫離了市場，不能很好地接“地氣”，導致宣傳推廣效果不理想。

　　消費者多層次需求需滿足

　　地板商家一直都說要“滿足消費者需求”，而消費者需求卻是有好幾個層級的需求，有好幾個層面的需求，這些不同層級與不同層面的需求，使品牌打造對策劃提出了越來越高的要求，也要求品牌打造首先要建立在理性的基礎上。就地板行業而言，我們更多的只是看到要滿足消費者的“口感”。在國內，很多人認為地板只是一個裝飾品，而很少考慮其精神產品、個性產品、社會產品等層面，所以國內地板很少從人的角度去對個性、情感、文化、社會性等做過調查。

　　在經濟高速發展的今天，如果地板企業在品牌宣傳時還停留在“質量”和“概念”這種低層面上去發揮，那就很難滿足當前消費者的需求，更難迎合消費者對地板的“口感”，其直接結果是逐漸被淘汰。所以，地板企業對品牌形象進行宣傳推廣時，需要制定滿足消費者喜好的精神需求、功能性需求等多層級多層面需求的方案。因為只有迎合消費者的消費習慣和愛好，站在消費者的立場，才能更好地被接受，才能更好地達到預期的宣傳效果。