地板企業加強有效微信營銷 群發信息推送需合理

　　目前正處于“金九銀十”銷售旺季，部分地板企業利用微信群發推送工具進行大肆宣傳。群發推送是微信公眾平臺最為吸引企業加入的功能，隨著微信公眾平臺的迅速升溫，一時間推送信息泛濫，地板企業該如何把握好這個度呢?

　　在微信5.0版本里，公眾賬號被區分為服務號和訂閱號，其中服務號的群發次數降低為每月一次，保留訂閱號每天一次的群發功能，但是將訂閱號進行折疊。總體而言，無論是服務號還是訂閱號都限制了群發推送(折疊大幅降低打開率)，這種變化讓很多從事微信營銷的人覺得無所適從。

　　群發確實是一個有效的傳播手段，如果地板企業總是將焦點放在群發的數量和頻次上，過分強調群發，就忘掉了內容和服務，忘掉了用戶的需求，和垃圾郵件和垃圾短信沒什么區別了，微信公眾賬號的真正價值很容易被湮沒。

　　群發只是地板企業的一種手段，內容和溝通才是關鍵。就信息推送而言，每天一次相當于報紙，一月一次相當于雜志，報紙和雜志各有特點，不以版面頻次定高下。重點在于，通過提供實用功能，讓地板消費者主動參與互動，才是微信公眾賬號運營的關鍵。

　　所以，暫時忘掉群發推送吧，回到地板品牌和用戶的關系上，系統思考賬號能夠給用戶提供哪些價值，通過什么吸引人，打動人，留住人，通過什么打造粉絲文化，加強粉絲之間的凝聚力?這些應該是微信營銷的重點。

　　當下微信營銷方興未艾，關于微信營銷的各種說法很多，相對于戰術層面的運營技巧，戰略層面的構建和方向選擇更加重要，如果沒有想清楚就盲目上馬或者舍本逐末，很可能讓微信營銷推向死胡同。