80、90消費(fèi)者崛起 DIY地板或可風(fēng)行

　　　時(shí)尚的一個(gè)主要特征，就是消費(fèi)者可以按照自己喜歡的方式來(lái)展現(xiàn)自我。地板也應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)潮流。由于8090后消費(fèi)者的崛起，地板企業(yè)大可挖掘這一消費(fèi)人群特性，創(chuàng)建DIY地板。

　　當(dāng)前，中國(guó)木地板行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)遭遇了前端的兩重“尷尬”。

　　一是，隨著樓市進(jìn)入調(diào)整期，地板行業(yè)迎面而來(lái)的就是銷量下降、利潤(rùn)縮水、營(yíng)銷成本走高等困難，眾多企業(yè)在營(yíng)銷上顯得異常“捉襟見(jiàn)肘”，生存的壓力導(dǎo)致的后果就是降低生產(chǎn)成本、降低研發(fā)投入以圖平穩(wěn)過(guò)渡，然而這個(gè)“寒冬”的殘酷卻是遙遙無(wú)期，不少企業(yè)意志消磨得在只有在金融風(fēng)暴的陰影中“香消玉損”，無(wú)力回天。

　　二是，當(dāng)所有人目光都投向剛性需求時(shí)發(fā)現(xiàn)，蘊(yùn)藏剛性需求的人群卻是“個(gè)性十足”的80后。80后主流人群對(duì)地板款式的要求幾近“苛刻”，對(duì)“時(shí)尚”的呼喊不絕于耳，個(gè)性地板需求愈演愈烈。傳統(tǒng)地板紋理的呆板顯然不能滿足“個(gè)性化心理”的需求。降低成本以自保與加大投入出新品的這對(duì)矛盾讓大自然地板和眾多企業(yè)一樣，面臨著巨大的思想斗爭(zhēng)。

　　“把我倆的婚紗照印在地板上，當(dāng)作永恒的紀(jì)念吧!”

　　“媽媽，我要把我畫的畫做在地板上，還要有很多很多的花兒、小鳥(niǎo)、綠草!”

　　美國(guó)市場(chǎng)之所以比中國(guó)地板市場(chǎng)大數(shù)倍，就源于他的DIY市場(chǎng)，遠(yuǎn)比中國(guó)發(fā)達(dá)得多，這根本原因中國(guó)消費(fèi)者仍然把地板產(chǎn)品當(dāng)成一種耐用品而非消耗品。

　　隨著80 后、90后群體的消費(fèi)崛起，他們把地板產(chǎn)品更多地是看成體現(xiàn)自我價(jià)值的機(jī)會(huì)，把地板裝修中開(kāi)始融入更多的個(gè)人元素。這就為DIY市場(chǎng)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，目前，中國(guó)的家居地板DIY市場(chǎng)還處于起步階段，但已經(jīng)表現(xiàn)蓬勃的生機(jī)和活力。只要中國(guó)DIY市場(chǎng)達(dá)到美國(guó)的一半，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模至少翻一番，而這，由于80 后的崛起，正在逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　中國(guó)地板市場(chǎng)雖然受到房控措施的影響，但仍然保持了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，只不過(guò)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期習(xí)慣了高增長(zhǎng)，稍低的增長(zhǎng)就感覺(jué)市場(chǎng)受到影響。隨著房產(chǎn)開(kāi)發(fā)的日趨合理化，無(wú)論是房產(chǎn)還是地板行業(yè)，在未來(lái)的幾年內(nèi)，必將迎來(lái)報(bào)復(fù)式成長(zhǎng)的大好機(jī)會(huì)，而這一切，就要看地板品牌能否借由劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身品牌的擴(kuò)張和渠道的發(fā)展，只有發(fā)現(xiàn)逆勢(shì)機(jī)會(huì)的地板品牌，才能在未來(lái)的市場(chǎng)報(bào)復(fù)性成長(zhǎng)機(jī)會(huì)中獲取更大的市場(chǎng)份額，從而贏得制勝的領(lǐng)先機(jī)會(huì)。