黃金九月大賣場 地板同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯

　　這次金九銀十大戰(zhàn)役，各大地板企業(yè)紛紛亮出自己的產(chǎn)品，市場上各種地板齊齊上陣，給諸多消費者的共同感受便是眾多品牌并沒有引起眼花繚亂的震撼，相反多是千篇一律，似乎都是孿生姐妹一樣，地板同質(zhì)化現(xiàn)象暴露無疑。

　　大型家居展會上逃不過山寨地板企業(yè)的身影，他們通過各種形式手機地板新品的外觀，然后到廠家那收集樣本進行仿制，最后以“品牌”的價格進行出售。這是目前中國地板行業(yè)缺愛行業(yè)規(guī)范的結果。

　　長久以來，中國地板企業(yè)之間相互模仿抄襲，在家居行業(yè)內(nèi)已成為心照不宣的潛規(guī)則，品牌抄襲在家居行業(yè)已然成風，產(chǎn)品外觀則成為抄襲的重災區(qū)。國內(nèi)不少大型企業(yè)在設計企業(yè)LOGO和企業(yè)名稱時花費大量人力和財力，不求與眾不同，只求無可復制，可是抄襲者見縫插針的本領實在令企業(yè)頭疼，防不勝防。

　　由于抄襲名牌產(chǎn)品設計的企業(yè)，違法成本低、效益好，導致傍名牌現(xiàn)象時有發(fā)生，產(chǎn)品抄襲之風屢禁不絕。而行業(yè)品牌間“攀親”現(xiàn)象也非常嚴重，比如某一線品牌專業(yè)從事地板，那么很快就會有同名的衛(wèi)浴、瓷磚等等產(chǎn)品搭上“順風車”。真與仿，抄與被抄，一幕幕眼花繚亂的“品牌”亂象，迷花了消費者的眼睛，更讓正牌地板企業(yè)倍感無奈。品牌抄襲往往選擇行業(yè)知名的企業(yè)來抄，一旦企業(yè)發(fā)展壯大，就難免被抄襲。

　　據(jù)地板業(yè)內(nèi)人士介紹，無論國內(nèi)或國外的重大家居展會，山寨地板企業(yè)必“出席”，通過拍照、購買樣品等方式，拿到新款產(chǎn)品的整體外觀，然后在其廠內(nèi)將樣品拆分研究，并進行批量仿制。一些打擦邊球的地板企業(yè)會在某些外觀細節(jié)上制造細微區(qū)別，最后運輸至各個門店銷售。

　　中國地板行業(yè)發(fā)展歷史短、根基淺、缺少行業(yè)規(guī)范，所以即使一些地板品牌已經(jīng)擁有了知名度和認可度，在危機時也缺乏應對之策。作為地板生產(chǎn)企業(yè)首先要先自覺抵制抄襲，應該認識并發(fā)展自我的獨特之處凸顯自己的價值，不盲從流行、不盲目比價;否則，不僅企業(yè)發(fā)展將受到限制，整個行業(yè)的前程也會盡毀。在各大家居賣場，我們往往能看到很多“似曾相識”的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品或雷同于國際知名品牌的設計，或出自國內(nèi)市面上流行的產(chǎn)品。地板行業(yè)的狀況其實也不容樂觀。