保持地板品牌的“年輕” 企業(yè)需加強產(chǎn)品創(chuàng)新

　　在中國的地板市場上，產(chǎn)品創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)要超過那些顯得虛無的“定位”“心智”“賣點”等概念重要得多。營銷雖然是一個整合的大系統(tǒng)，但是對于企業(yè)而言，營銷最終要圍繞產(chǎn)品展開，所以說產(chǎn)品創(chuàng)新要放在第一位。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新是成功營銷的根基

　　越來越多的產(chǎn)品創(chuàng)新出現(xiàn)了，產(chǎn)品在打造品牌過程中的重要性也愈加明顯，任何地板企業(yè)想要實現(xiàn)成功營銷，就必須學(xué)會基于消費需求的產(chǎn)品創(chuàng)新。沒有好的產(chǎn)品，無論其他事情做得再好，都可能無濟(jì)于事，既使該產(chǎn)品生長在大地板品牌的家族里。當(dāng)然，如果企業(yè)本身就沒有一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笃放疲贌o響當(dāng)當(dāng)?shù)貏?chuàng)新性的產(chǎn)品，恐怕想在市場上立足都會很困難。因此，我們完全可以認(rèn)為，產(chǎn)品創(chuàng)新是成功營銷的根基。

　　每一個有實力的地板企業(yè)都會在品牌定位、消費者心智發(fā)掘、賣點提煉等方面做最為專業(yè)的事情，然后期待著通過這些良好的“營銷作業(yè)”實現(xiàn)產(chǎn)品銷售業(yè)績的優(yōu)異表現(xiàn)是不現(xiàn)實的。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌成功的根本

　　在打造地板品牌的幾個重要因素當(dāng)中，產(chǎn)品發(fā)揮舉足輕重的作用。我們大可舉一下中國幾大品牌的例子，沒有眾多的產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品體驗、產(chǎn)品應(yīng)用等方面的創(chuàng)新支撐，就很難打造出小米的智能手機品牌;沒有中糧的全產(chǎn)業(yè)鏈下的產(chǎn)品創(chuàng)新體系也難以打造中糧及其旗下眾多知名品牌;沒有完備的產(chǎn)品創(chuàng)新能力紅旗h7也不敢貿(mào)然進(jìn)入到中國高端汽車市場。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新是取得良好銷售業(yè)績的基礎(chǔ)

　　沒有銷售業(yè)績支撐的地板品牌是無法稱為成功的品牌。通常，中小地板企業(yè)往往會通過相關(guān)的渠道關(guān)系獲得各種各樣的品牌榮譽，地板企業(yè)老板通常會說我是某某知名品牌****之類的話，但其實只是停留在品牌榮譽的表層來探討品牌，而品牌能夠帶來銷售業(yè)績的提升才是品牌的內(nèi)涵所在，通常一個好的地板產(chǎn)品創(chuàng)新往往會讓品牌營銷帶來源源不斷的良好銷售業(yè)績。

　　品牌策劃不可脫離產(chǎn)品創(chuàng)新

　　進(jìn)入新媒體時代之后，越來越多的營銷手段應(yīng)用于品牌策劃實踐當(dāng)中，但始終處于品牌策劃核心地位的元素仍然是產(chǎn)品或者服務(wù)的創(chuàng)新，如果沒有堅實的地板產(chǎn)品或者服務(wù)做為基礎(chǔ)，品牌策劃就似空中樓閣，顯得虛無，也無法取得成功。