地板企業丟掉“復制刷” 加強原創精神

　　由于國內同質化競爭現象嚴重，再加上國外地板品牌也開始對我國市場躍躍欲試，我國地板行業可謂是處于內外交困的境地。面對此種現象，地板企業要杜絕盲目擴張，將競爭從簡單的價格轉移到產品上來，更加追求品牌效益。

　　摒棄復制之路 追求特色

　　不少企業由于當前在生產規模上缺乏理性控制，盲目擴張，在市場上產品同質化情況比較明顯的形勢下，地板產品也進入了微利的行列。

　　面對上游原料漲價和下游房地產商擠占利潤，雖然一些中小企業產品品質技術及加工設備都比較完備，但是卻不得不面臨生存形勢嚴峻的現狀。地板企業在制造設備使用方面基本一致，導致企業之間產品同質化傾向明顯。

　　在過度競爭的條件下，降低產品品質的低層次價格戰充斥著國內的地板市場，而技術創新和新技術應用并不是所有地板企業都有能力做到的。同時，國外企業正在通過定制產品、拓展分銷渠道等手段進入更多的國內空白地板市場。國內的地板企業可謂是腹背受敵，地板企業的發展規劃更應該緊緊圍繞市場差異化戰略，為不同的市場需求提供有針對性的產品。

　　加強產品的研發

　　不要比誰價格低，應該比誰技術好。地板企業競爭應形成良性循環，不要讓價格戰成為唯一的競爭方式，眼前的利益不能換取長遠的發展。提高技術水平，提高制作精度，才是地板企業最應該關注的問題。

　　隨著地板行業的發展，行業間的競爭也不僅僅只集中在產品價格或產品自身上，地板行業競爭已經逐漸向產品的附加值轉變，而附加值最直接的體現是地板產品所附帶的設計、創新與文化內涵。這一切的實現都需要具備很強的研發和創新能力，當然就必須建立一支富有創新精神的團隊，這其中人才就最為關鍵。

　　我國地板企業技術研發費用投入和技術人員數量遠遠低于世界領先地板企業的水平，所以更應當專注于技術的自主創新和本土技術人員的培養，擺脫制約企業發展的藩籬。