地板新媒體營銷 跟上微時代的節拍

　　微博、微信、微群、微小說、微電影，甚至微胖，在這個“微”時代，許多新興微詞匯和微行為開始走紅，這些新媒體營銷的典型代表詞匯，逐漸成為了現代社會的象征。這個時代，做任何事情，都不能僅僅依靠簡單的勤奮或者熱情，重要的是要改變自己的思維方式。在一個行業經營5年而不作任何改變，這樣的企業勢必會被淘汰，在這個微時代，企業的經營也要順應時代的節奏和需求。

　　微時代的地板新媒體營銷，必然也要跟上時代的腳步，順勢而為。地板企業借助新媒體營銷進行品牌策劃、品牌推廣、品牌維護等項目，已成為一股新風，包括微博營銷、微電影營銷、網絡雜志營銷等方式在內的新媒體營銷成為業內人士青睞的營銷方式。

　　地板企業運作新媒體營銷的局限性

　　新媒體營銷是否運作得好受制于四個因素：內容、資源、技術和投入。即好的內容、豐富的資源、精湛的技術和合理的投入。在新媒體營銷方面，有一個普遍的認識誤區：認為新媒體營銷不用花什么錢，這是對新媒體傳播成本低廉的認識誤區。巧婦難為無米之炊，雖然新媒體營銷的費用相比傳統媒體要低廉得多，但仍然需要合理的投入，有合理的投入才會有預期的回報。目前，一些先知先覺的地板企業，紛紛加大了新媒體營銷的投入力度。

　　地板企業新媒體營銷的投入分為兩個方面：一是傳播的媒介費用，比如搜索排名、網站發文等等。二是新媒體營銷戰略和戰術的策劃費用，就目前來講，因為很多企業缺乏新媒體營銷的專業人才和經驗，所以不得不借助專業咨詢服務機構的經驗和能力來開展新媒體營銷。

　　地板行業的微電影世界

　　微電影營銷具有與商業聯姻的先天基因，它把“廣告”變成了“內容”，把品牌、產品通過故事和流動影像來包裝、傳達。根據企業品牌需求進行完整策劃和系統制作，讓微電影在故事中自然地體現企業品牌特點與品牌訴求，能引發觀眾共鳴，從而容易把品牌效益深入人心，是對傳統營銷的延續和補充。微電影在家居行業興起的時間很短，首部微電影是櫥柜行業科寶于2012年3月28日推出的《早餐》。據悉，《早餐》推出不到半個月的時間播放量就超過了千萬次，一時間震驚了家居業。除櫥柜行業先行一步的《早餐》外，地板企業也紛紛試水微電影，目前廣為流傳的就是大自然的《我的山》、生活家的《不一樣的生活不一樣的生活家(三部曲)》。

　　有的地板企業拍了微電影，收到了很好的成效，但是也有許多地板企業投入了成本，卻收效甚微。“市場營銷的手段無所不用其極”，在中國建筑裝飾協會家裝委員會秘書長張仁看來，微電影只是一種新的營銷手段而已，并沒有特殊之處。張仁提醒地板企業，在做廣告推廣時，要考慮受眾和效果，不要盲目跟風，否則適得其反。其實，企業拍微電影關鍵的地方是想通過文化方式提升自己的品牌，顯示品牌的訴求方向，這其實是為將來的營銷做鋪墊，只要這個目的達到了也就算是成功了。

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