地板影視電視廣告漸入眼 質量要穩抓

　　時下，在地板行業品牌戰是越打越激烈，要加強自身品牌的影響力，各大媒體的宣傳手段是不可避免的，甚至也有部分地板企業開始攻入電視、影視廣告，準備花大力氣打品牌戰。

　　把控守住體情感訴求

　　時下，影視廣告的情感宣泄已經成為了一個全新主張，以強烈的情感號召，引發受眾內心的共鳴。讓我們來看一個例子，更加清楚的認識這點：12年年底，聚美優品發布2012年新版廣告，廣告由其ceo陳歐主演。13年2月，由于廣告中強烈情感化的勵志語句博得了80、90后人群的青睞，因而陳歐體在網絡上一炮走紅。

　　為何情感宣泄會成為當下國內影視廣告的核心主張呢?其原因有二：一是當今這個時代，由于社會生活節湊過快，人們都是忙于為生活奔波。加之科技高速發展，人們的人身財產安全成為了一個很大關注點，每個人都想把自己關在最安全的地方。

　　因而，這些綜合因素導致了這個社會變的十分封閉，人與人之間缺乏合理溝通，即使是親人之間也因沒時間而很好聚在一起。很多時候，人的情感都是隱藏在內心，難以抒發，久而久之就身心疲憊。他們需要有一種方式可以讓他們的情感產生流通，那么廣告就是一種載體，讓他們可以看到自己。二是80、90后逐漸成為了地板的主流消費人群，而這兩代人都在改革開放之后成長起來的。80后比較煽情，90后比較個性，二者都與情感關系默契，也就促使廣告偏向情感化。

　　廣告內涵要突出

　　以往的影視廣告，對于廣告的內容，作為廣告從業人員，經常聽到廣告主的要求就是：“要高端大氣、要有創意、突出產品、彰顯品牌”。應廣告主的這些要求，往往一部廣告片子拍出來，很多時候是拍的很有創意，但又往往落了俗態。廣告內容有亮點，但沒內涵，有創意，但通常看完有覺得少了點什么。然而當前似乎所有的廣告主都想通了，也都大膽了，影視廣告也變了。現在幾乎所有的影視廣告，在內容編劇上都隨著廣告重心的移位，逐漸變的偏向內涵化，注重內在的東西。

　　有人喜歡講故事，有人喜歡聽故事，但通常是講的人少，聽的人多。而當今的社會背景下，充斥著各種故事，大眾喜歡搜集各種故事，每一個希望自己有故事。加上在早幾年，網絡炒作，三俗現象非常惡劣。那時候鳳姐能火，只是因而受眾圖新鮮。

　　經過幾年的洗禮，大眾已經厭倦了低速，由反感心生對內涵的強烈渴望。同時國家也在不但宣揚文化，扶正社會風氣，因而內涵也就更加為大眾所認同。因此，大眾喜歡故事，更喜歡內涵，那么對于廣告而言，那就自然是盡量滿足他們的心理，自然就能抓住他們的心。

　　緊接“地氣”

　　在以“創意”為重心的時代，地板影視廣告的形式大多是“產品+創意”或“品牌+創意”模式，總之就是離不開品牌信息。以這種既定的形式，去思考影視廣告，去尋找創意，自然是不難，很多時候也能夠很好的融合起來。但這種形式也有一個非產明顯的缺點，那就是太過單一，取材也是以產品或品牌為基礎，這也就催生了國內影視廣告同質化日益嚴重的現象。

　　影視廣告都逐漸偏向生活化，取材于日常生活，選材于受眾自身生活，這是與消費者最容易實現互動的。而生活中有我們最關注、關愛的東西，千姿百態，更有無限可發現的樂趣。

　　在物價上漲的壓力的驅使下，大眾已經變得理性消費，不在一味的滿足需求，而是注重實用。因此，對于創作空間無限大的地板影視廣告來說，再按照老套路就行不通了，要想更好的展示品牌，那么就要從本質上考慮受眾。受眾需要的是一種生活，需要的是一種方式，那么你需要告訴他的就是你的產品所能夠帶來的全部生活。

　　數字化時代的最大特征是“新”，廣告的目標人群是“受眾”。不是廣告不需要“創意”，而是不能固守創意不變，時代推動力影視廣告的重心改變。那么，對于品牌來說，需要做的就是跟著影視廣告的重心“受眾”，打造與之對位的廣告。