實力地板企業要高端定位還需“內涵”

　　在地板行業逐漸成熟的發展階段，具有強大實力的地板企業向高端品牌進軍也是必然趨勢。何謂高端品牌?很多企業為了追逐高端的效應，把表面功夫下得很足，僅以時尚設計、價格標榜來吹噓自己的高端定位。但是實質上的高端定位是以價值消費需求為導向為客戶提供高價值利益空間，地板企業通過對產品品質升級和強力品牌塑造打造高消費價值。

　　高端定位可以簡單描述為最佳品質、最優價格和整合傳播的科學有效組合。地板企業若想實現高端定位戰略必須要同時具備上述三個基本元素的組合，目前在很多高新技術企業當中，高端定位體現的特別明顯。

　　技術是發展動力

　　技術研發能力是地板企業實現高端定位的基礎。從最基礎的技術研發策略來考量，一個高端定位品牌的產品技術研發能力，至少要實現“使用一代、儲存一代、研發一代”，那些抱著一個產品十幾年幾十年如一日的地板企業，根本無法讓人相信其高端定位。

　　創新必不可少

　　創新能力已經成為衡量一個地板企業發展潛力的最重要標準之一，創新也成為企業發展的動力源。企業實現高端定位戰略的首要條件就是創新能力，這其中包括技術創新、產品創新、管理創新、營銷創新等等。

　　產品生產制造能力、管理創新和營銷創新及品牌打造，同樣產品的生產成本居高不下，品牌影響力較小和營銷能力不足，最終導致高技術產品不得不低價格出售。在創新方面，很多地板企業推出拼花地板，彩色地板等一系列帶有藝術色彩的地板。雖然暫時市場反應不夠強烈，但是對于未來個性化的趨勢也是大有潛力的。

　　強有力的資源整合

　　地板企業的高端定位是通過整合營銷來實現的，不具備整合營銷能力的企業很難實現高端定位。很多地板企業期待著通過廣告戰價格戰來實現營銷升級，盲目追求營銷數量忽略營銷質量，雖然實現了銷售量級上的提升，卻無法實現營銷實力上的提升，致使很多企業見量不見效、叫座不叫好的營銷困局。

　　實踐當中，最有效的解決之道就是整合營銷，通過整合營銷，企業可以有效提高企業的營銷能力，使營銷活動由簡單的流通環節轉變為價值創造環節，幫助企業實現高端定位戰略。

　　高效的供應鏈系統

　　地板企業并不是孤立存在的，而這其中打造高效高端的供應鏈體系尤其重要，如果企業的供應鏈體系不穩定無法實現高端定位，做為下游企業如何能夠實現高端定位。現實當中，很多企業因為供應鏈不穩定而出現產品品質不穩定和斷貨的現象，有的企業甚至因為供應鏈管理不善而導致企業倒閉。

　　品牌資產的積累

　　企業要實現高端定位戰略，沒有豐富的品牌資產是無法達成目標的。因此，企業要在品牌打造之初就注重品牌資產的組建，地板企業只有踏踏實實地品牌化路線，從企業經營的各個環節積累品牌資產創建品牌資產，才能夠最終實現消費者共鳴，消費者才能夠認識品牌、了解品牌，繼而與品牌實現共鳴。