大中型地板企業(yè)屹立于市場 高端品牌塑造是趨勢

　　在競爭趨向白熱化的地板行業(yè)來說，地板品牌的塑造已經(jīng)成為各大地板企業(yè)亟不可待的事情，對于一些較為有實力的大中型地板企業(yè)來說，樹立一個高端品牌的形象是它們的一直追求。就當前地板市場形勢來看，有力的進軍高端市場，塑造高端品牌也是企業(yè)完勝市場的有力途徑。

　　營造濃厚的品牌氛圍

　　每一個高端品牌都有一個引人入勝的傳奇故事。傳奇的人物、傳奇的事件、傳奇的消費者體驗吸引了消費者的心，創(chuàng)造了一個不一樣的品牌。因此，地板企業(yè)在中國打造高端品牌，無一例外都要為品牌塑造傳奇，挖掘品牌創(chuàng)立至今能吸引消費者的傳奇故事，可以是創(chuàng)始人創(chuàng)立品牌時的獨特經(jīng)歷、也可以是名人對產(chǎn)品的非凡體驗等，然后將這些品牌故事反復地傳播，以加深消費者對品牌的高端印象。

　　文化的滲透改變了中國消費者的思維價值觀，也由賣商品變成賣文化，在消費者心目中樹立起高檔次的形象，從而引發(fā)了沖動、感性的消費行為。就像某些高端品牌一樣，它在中國消費者心目中樹立起的時尚、高檔、浪漫的形象，實際上是一種文化侵入。

　　以技術為核心動力

　　地板企業(yè)利用自己的技術儲備，掌握著最核心的專利技術。這種高技術壁壘，使其在市場上占據(jù)絕對的優(yōu)勢。任何企業(yè)想要打造一個高端品牌，前提條件是必須要有卓越的產(chǎn)品，不僅產(chǎn)品質量要高標準、而且產(chǎn)品能帶給消費者非凡的體驗。只有卓越的產(chǎn)品才能支撐一個品牌的高端形象。

　　分銷渠道的暢通

　　有志于品牌升級的地板企業(yè)，除了深度挖掘產(chǎn)品、品牌內涵外，還很注重搶占高端銷售終端，這也是塑造高端品牌形象的關鍵。高端客戶群體注重產(chǎn)品質量和售后服務，同時也注重購物環(huán)境，而高端的商場或購物中心無疑是最好的選擇。

　　從另一方面來說一個新的品牌能爭取到高檔商場的銷售渠道并不容易，首先品牌背景和公司實力等需要經(jīng)過商場的全面評估，層層考核和嚴格篩選;其次商場還要考慮品牌能給它帶來多大的效應，會優(yōu)先選擇已經(jīng)成熟并在其他商場有一定影響力的品牌。

　　這對于中小型地板企業(yè)經(jīng)營者是一個考驗，他需要先搶占一線城市最高端的商場，才能以此為切入點與其他商場進行談判。而對于如何攻克一線城市最高端的商場，需要品牌經(jīng)營者從品牌的文化、產(chǎn)品的獨特之處、產(chǎn)品的預估銷量以及對商場的品牌影響力等方面與商場經(jīng)營者進行持續(xù)的溝通，也可以通過品牌代理模式，借助與一線城市最高端商場比較熟悉的代理商或經(jīng)銷商合作，成功將品牌引入商場。

　　“小資”的傳播媒介方式

　　地板企業(yè)在塑造高端品牌的策略中，還包含借助高端媒介、高端活動來提升品牌形象。作為一個希望逐步走高的品牌，自然在品牌推廣上，除了要不遺余力地傳播品牌故事、歷史，以及產(chǎn)品的非凡體驗等，還要選擇高端的媒介助力品牌形象的提升。高端消費群體日常接觸較頻繁的媒介，比如高端時尚生活雜志、高端財經(jīng)雜志、航機雜志以及高端俱樂部刊物等，都是非常好的媒介方式。通過與其他奢侈品牌同時出現(xiàn)在某一個媒介上，以此提升品牌高端印象。