二維碼特色營銷催生地板新商機

2013-05-21 10:27:42 責任編輯：楊帆瀏覽數：

　　【中華地板網】在地板行業，可以集傳播、防偽、促銷三大價值于一體的二維碼逐漸進入消費者的視線。有人說，15年前有了騰訊，13年前有了百度，10年前有了淘寶，去年則火了二維碼。已經過去的2012年，二維碼大行其道，在各行各業賺足了商機。那么，對于地板這個特殊的行業又該如何應用好這一在各方面都能帶來便利的的新時代產物呢? 　　無形的廣告傳播推動加盟商的散貨速度　　目前已經有不少地板品牌在全國范圍內啟動了二維碼..

二維碼特色營銷催生地板新商機

　　在地板行業，可以集傳播、防偽、促銷三大價值于一體的二維碼逐漸進入消費者的視線。有人說，15年前有了騰訊，13年前有了百度，10年前有了淘寶，去年則火了二維碼。已經過去的2012年，二維碼大行其道，在各行各業賺足了商機。那么，對于地板這個特殊的行業又該如何應用好這一在各方面都能帶來便利的的新時代產物呢?

　　無形的廣告傳播推動加盟商的散貨速度

　　目前已經有不少地板品牌在全國范圍內啟動了二維碼防偽系統。某地板品牌市場部負責人李總告訴筆者，他們廠已經開始實施給每款出廠的地板貼上二維碼標簽，以便更有效地進行防偽工作。“這個二維碼都是唯一的，每款產品都有對應的二維碼。它除了幫助顧客辨別真偽，還能起到傳播品牌的作用!”

　　而后，李總邀請筆者體驗了整個二維碼的操作流行。筆者總結了一下，該品牌的防偽二維碼包括兩層。而第一層，提示的是該地板品牌的品牌信息。只要用手機掃二維碼，就可以了解到對應地板品牌的發展歷史、品牌文化、資訊動態等等基礎信息。

　　對此，王總解釋：“我們創造性地把品牌無線廣告的傳播理念植入這個系統當中，直接降低了企業的品牌建設成本，增強了品牌形象。這能夠讓顧客更了解我們的產品和品牌，而且還相當于加大了企業的廣告營銷力度，有助于推動加盟商的散貨速度。”

　　防偽溯源實現了防偽與追責的無縫對接

　　除了上面說到的第一層，該品牌的二維碼還有第二層，就是防偽系統最核心的防偽層，撕開第一層就可以看到。據了解，該地板品牌為每個產品設定了唯一的二維碼，并根據這些二維碼信息建立數據庫。這二維碼的信息首先包含了生產商名稱、生產地點、生產日期、購買地區、下端加盟商等產品詳細信息。

　　顧客在收到地板后，用維碼識讀器掃描防偽層的二維碼，即可產看產品信息，有效解決防偽或串貨為題，對地板產品進行有效的信息化管理。李總表示：“顧客刷第二層的時候，同時也直接把產品和顧客的信息一并反饋到了數據庫里。我們總部就知道這塊地板賣給誰，賣到哪里了，方便做跟蹤服務。”

　　至此，二維碼防偽系統不僅解決了地板行業的防偽難題，更突破了現代化企業的防偽溯源困境，實現了防偽與追責的無縫對接。

　　促銷增值通過圈層營銷占領移動互聯入口

　　除了傳播和防偽，對于地板企業而言二維碼防偽系統還有第三個“隱形”的層面：增值促銷。引用李總的原話便是：“我們的產品不是賣給一個人，而是一群人!”

　　現在的消費主流是80后，這部分人群十分注重人脈網絡，他們常會加入一些高端社交圈。高端社交圈中的成員有著相近的身份地位、財富收入、興趣愛好和價值觀。并且他們互相之間會有相當的影響力，如果一個地板品牌能得到其中一個成員的信任，由他推薦給其他的成員，將迅速被整個圈子廣泛接受。

　　“當我們的產品銷售達到一定的量級，就擁有了一個龐大的數據庫，銷量越多數據越大。我們可以向老顧客發送一些活動信息，就能進入他們的生活圈子中，利用圈層影響力贏得更多潛在客戶，促進銷量的增長!”李總這樣認為，擁有了二維碼就相當于占領了消費者終端的移動互聯網入口!