地板市場現“小陽春”改善型需求占消費主力

　　自今年的三月份開始，地板市場就頻現“小陽春”態勢。從今年過去的幾個節假日中地板業整體銷售情況來看，各大賣場、品牌的多次促銷都收到了不錯效果。受去年年底到今年年初房地產市場的積極影響，各大賣場都感受到了市場的回暖。記者了解到，從“五一”小長假期間的狀況來看，市場回暖態勢依然持續，各大賣場都取得了不錯的成績。業內人士分析稱，改善型需求的貢獻明顯，環保類產品更受消費者歡迎。

地板市場現“小陽春”改善型需求占消費主力

　　市場回暖毋庸置疑

　　就今年的情況來看，盡管市場的回暖已毋庸置疑，對于下半年的預測，部分業內人士也非常看好，但也有一些地板企業表示仍持謹慎樂觀的態度，“下半年市場不會比上半年差”。他們都認為一個賣場內的產品賣得怎么樣，一方面受大環境影響，另一方面也要看賣場在營銷上的效果。目前市場較好的狀態將持續到“十一”，但“十一”之后的形勢不好預測。

　　也有些人認為，下半年將穩中有降，估計會有 10%-20%的降幅。主要還是房地產市場不容樂觀，比如去年“五一”推了20多個新盤，今年我聽資訊說才推了3個，房子供應量下降了，接下來的幾個月就 會表現在家居市場上。某地板品牌負責人則表示，“國五條”的出現又給樓市帶來拐點，“今年十一恐怕未必像以前那么好過了。”

　　改善型需求成主流

　　由于很多買房的“剛需”在買第一套房子的時候不再是夠用就好的心態。而是真正考慮自己居住的需求，適合長期居住的，再加上小房換大房這類改善型的購房人數也在增加，同樣引起家居市場的一些變化。

　　因為改善型需求購買的戶型都比較大，自己居住也希望所用產品盡量好，所以在成交數量跟去年基本持平的情況下，單個消費者的消費總額在提升，單個消費者對于產品的品牌認知度也在提升。

　　地板建材的改善型需求，不僅僅包括小房換大房的剛性需求，還有原來家里比較陳舊的地板或者建材更換為新產品的需求。從上世紀90年代末商品房進程開始，很多家庭的家居產品目前正處于集中更換的時期，所以無論樓市怎么調整，這部分需求都會持續存在。

　　環保地板需求增加

　　從記者采訪情況來看，無論賣場還是品牌，都明顯感覺到選購實木產品的消費者有增加的趨勢。某地板品牌總裁表示，往年實木也賣得不錯，但是今年表現更突出一些，可能與消費者更加關注環保等問題有關系。

　　某地板賣場負責人也表示，今年新上了各種風格的地板產品，其中純實木產品相對以前更受歡迎。不僅地板業呈現了環保產品更受寵的趨勢，其他建材產品也能發現同樣的變化，從市場目前所反映出的狀況來看，改善型需求的消費者占據了今年家具建材消費的主力。