大數(shù)據(jù)時(shí)代 如何捕捉未來的地板消費(fèi)趨勢(shì)？

　　消費(fèi)者的心思有時(shí)候的確很難琢磨，特別在那些需要引領(lǐng)時(shí)尚又與人們的生活方式緊密相關(guān)的領(lǐng)域。但是，至今為止，地板消費(fèi)者的研究卻依然是獲得地板產(chǎn)品創(chuàng)新的最佳途徑。關(guān)鍵在于，是不是能夠有好的方式和方法，由于消費(fèi)者的需求常常是難以說清楚，是潛藏的，更多的間接的研究的方式才能深入的梳理目標(biāo)消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)、需求和渴望，而這些都關(guān)乎于問正確的問題，以及在一定信息量積累的基礎(chǔ)上去融合對(duì)消費(fèi)者很多行為和生活方式的理解。

　　我們今天處在大數(shù)據(jù)時(shí)代，有人說，大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，看看電腦，玩玩數(shù)據(jù)模型，就可以感知消費(fèi)者，真的是這樣嗎?還有人說，不管是不是大數(shù)據(jù)，其實(shí)了解消費(fèi)者都是很難的事情，特別是要了解消費(fèi)趨勢(shì)，就更難了。到底我們?nèi)绾尾东@未來的地板消費(fèi)趨勢(shì)呢?

　　獲得好的地板產(chǎn)品概念和創(chuàng)意，關(guān)鍵在于我們到底如何去搜集消費(fèi)者相關(guān)的信息，如何獲得趨勢(shì)，挖掘出人們頭腦中未來會(huì)可能消費(fèi)的產(chǎn)品概念。用創(chuàng)新的方法解構(gòu)消費(fèi)者的生活方式，剖析消費(fèi)者的生活密碼，才能讓吻合消費(fèi)者未來生活方式的產(chǎn)品研發(fā)不再成為問題，因?yàn)槟憬饬讼M(fèi)者的密碼，就知道了其潛藏在背后的真正需求。

　　以下是我認(rèn)為捕獲地板消費(fèi)趨勢(shì)的方法：

　　一、觀察

　　很多時(shí)候，我們的判斷來自于我們的觀察，敏銳的觀察可以捕捉到精彩的信息，當(dāng)我們不了解一個(gè)消費(fèi)者到底在想什么的時(shí)候，觀察是獲得信息最基礎(chǔ)的手段。比如我們可以選擇和消費(fèi)者共同度過生活中的一天，來看他們是如何度過的，這個(gè)里面就能生動(dòng)的找到很多信息。我們還可以使用人類學(xué)的研究方法。

　　二、消費(fèi)者的記錄

　　當(dāng)我們很難去形成對(duì)一個(gè)消費(fèi)群體的判斷的時(shí)候，讓消費(fèi)者用最自然的方式參與到生活方式的研究中來，比如讓他們?nèi)ビ浫沼洝⑴臄z一些自自己喜歡的數(shù)碼照片，研究人員去和消費(fèi)者一起舉辦一些群體活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行座談，都可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)人群的真實(shí)的生活表現(xiàn)，而這些是形成新地板產(chǎn)品概念的源泉。

　　三、消費(fèi)者的語言、分享與表達(dá)的內(nèi)容

　　一個(gè)地板產(chǎn)品之所以能夠受到某個(gè)群體的追捧，原因在于這個(gè)地板產(chǎn)品傳遞的語言是這個(gè)群體的語言。搜集和分析這些語言，了解消費(fèi)者在一些特定的情境中使用的語言，可以幫助產(chǎn)品的創(chuàng)意和概念尋找到能夠具象的元素，這些研究通過對(duì)網(wǎng)上的SNS、微博、BBS/論壇、各種博客文章等上面流行的語言的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和分析就可以獲得。

　　四、地板產(chǎn)品所處的市場(chǎng)

　　很多地板企業(yè)雖然做了很多年，但是對(duì)于自己產(chǎn)品在消費(fèi)潮流中所處的位置卻并不是非常清楚，這樣導(dǎo)致新產(chǎn)品到底應(yīng)該切中哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，在地板產(chǎn)品的創(chuàng)意和概念上做什么樣的創(chuàng)新很難形成判斷。按照時(shí)尚和消費(fèi)的趨勢(shì)來了解自己的產(chǎn)品所處的市場(chǎng)的位置，對(duì)于地地板企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)也必不可少。

　　五、地板產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)

　　產(chǎn)品概念的流行趨勢(shì)與相關(guān)行業(yè)的流行趨勢(shì)的變動(dòng)方向是一致，而且產(chǎn)品流行概念的變動(dòng)也遵循整個(gè)流行概念的變動(dòng)規(guī)律。因此，在研究一個(gè)產(chǎn)品概念的流行趨勢(shì)時(shí)，我們也要了解相關(guān)的地板產(chǎn)品的流行趨勢(shì)，比如裝修的風(fēng)格和建筑的風(fēng)格也有著高度的關(guān)聯(lián)，這些關(guān)聯(lián)市場(chǎng)的趨勢(shì)可以獲得與眾不同的新概念。

　　六、社會(huì)趨勢(shì)

　　社會(huì)趨勢(shì)往往影響著人們消費(fèi)生活的變遷，而全球的社會(huì)趨勢(shì)的融合對(duì)于形成地板產(chǎn)品概念也意義重大，因?yàn)檫@些趨勢(shì)中往往可以看到很多未來的新概念和新方向，同時(shí)社會(huì)趨勢(shì)帶來的潛在消費(fèi)需求對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)是很有價(jià)值的信息。對(duì)于社會(huì)趨勢(shì)的研究可以通過全球的很多研究機(jī)構(gòu)的趨勢(shì)報(bào)告，對(duì)于目標(biāo)群體的消費(fèi)趨勢(shì)的報(bào)告來了解。