地板人：業績如過山車 疲憊之余更顯樂觀

　　“怪事年年有，2012特別多!”這是東方家園家居廣場副總經理殷玉新對去年市場的總結。的確，這并不是一句簡單的玩笑。過山車似的業績表現，讓很多家居人疲憊不堪，他們不約而同地使用了艱難、蒙了、折騰、死去活來等滿載著煎熬的詞語，來形容這種感受。而今年春節前后，出門度假的老總也特別多，不是在海南就是在海外，相信除了生活品質提升外，緩解壓力、全面休整身心也是一個重要誘因。

　　剛剛過去的2012年，對于地板業而言，是非常“熬人”的一年，情勢復雜多變，勢態急劇轉下。好在，最艱難的日子已經過去了，2013年，地板人的心態普遍回歸樂觀，雖然錢越來越難賺，但他們篤定，一個有信心的市場不會缺少機會，未來將屬于那些真心干事，并且有特質的地板企業。

　　一輪采訪下，大家趨同的感受是2012年是一個周期的谷底，市場變化也有些超出常規，用集美家居總裁趙建國的話來說，“簡直就是坐在過山車上”，他認為這種特殊現象應當與人們心理預期的激烈變化相關。＊＊＊之后，政策導向趨于清晰，“人們的信心恢復了，這比什么都重要!”地板企業經營逐步恢復正 常，年末的家居消費也出現了翹尾。

　　相對往年而言，北京去年的商品房交房量確實少得可憐，下降是正常的，尤其是基座型企業，業績縮減同比更為明顯。一些地板企業由于過度擴張或者是粗放經營，不得不面臨生死大考驗；而資金鏈突然崩潰，也導致地板經銷商跑路事件頻繁發生，地板等家居賣場頻頻出現關店潮，這些事件引發了業內的強烈反思――擴張要適度，越困難越要把根留住。

　　日歷翻頁，挺過了煎熬和折磨的地板企業老總們，臉上又有了笑容。他們一致認為，行業發展已然觸底反彈，“當然，好也不會像前些年那么好”，“我們早就不期望閉著眼就能賺錢了”，“過高的利潤率是不正常的。”聽到這些話，看到那些淡然的表情，你就能感覺到，地板人的心態在這幾年里已經發生了顯著的質變。

　　談到生存和發展，地板行業的老總們對于2013年都表現樂觀。與去年的“保穩、減降、求生存”不同，即便是偏保守的企業，今年也制定了10%增長目標。此外，多家地板老總都有外拓或者增店的計劃，有的地板企業還早早就打出了招聘廣告，強力“擴軍”。另外，新房需求衰退的同時，改善性需求的潛力開始爆發：二次裝修和搶占二三線市場成為貫穿全年的熱點。

　　種種跡象表明，一場群雄逐鹿的大戰即將展開，地板戰士已經摩拳擦掌，對蛇年的收成充滿了期待。