地板促銷仍是主題 企業如何創新求變尋出路

　　2013年新年即將來臨之際，各地板企業正如火如荼地舉辦年終工作總結大會或經銷商大會，據筆者了解，在企業發展規劃與市場展望上，“創新”與“促銷”是各地板企業在各大會議中討論的重點。

　　2013地板企業如何創新求變尋出路

　　回顧2012，受制于外部經濟與國內房產調控，“地板行業受到了一定影響”成為一個不爭的事實。對2013年形勢作分析判斷，即便沒有所謂的“權威”說法，根據歷年來的市場表現、各項進出口數據以及消費者需求等，地板企業還是認為應把關注焦點＊＊到企業創新上。“不思變就容易讓消費者遺忘，你看現在的諾基亞手機?！蹦车匕迤髽I負責人劉先生舉例說道。

　　“因為消費者的需求是不斷變的，我們也需要不斷創新。”劉先生說。另一地板企業董事長冷先生認為，企業有競爭力第一就要創新。關于“創新”的內容也涵蓋眾多：團隊的、管理的、技術的、產品的，等等。

　　企業的創新通過多種方式呈現。據筆者了解到，從2013年開始，生活家將在原有地板制造的基礎上，跨界進入木門、衣柜、墻飾，以及地暖地板、木屋領域，走上“大家居”的五年規劃之路。與此同時，其它不少地板企業也加大了新產品的研發力度。

　　2013地板行業促銷仍為主流

　　“如無例外，2013年跟2012年不會有太大區別，促銷仍然是主題。”行業專家汪先生直言。

　　在2012年，地板企業嘗試過各種營銷方式。品牌聯盟、工廠團購、社區營銷、體育營銷、微博營銷，甚至有不少業內人士戲稱為“自殺式營銷”的爆破營銷，促銷手段在其間同步進行。為促進銷售，各種方法可謂“五花八門”。

　　對業界熱衷進行各種促銷的現象，一位業內人士跟記者說“這是不得已而為之”。他分析說，雖說房產調控不放松，但房地產市場也并非想象中冷淡，反而現在的房價還有繼續上漲的趨勢，2013年買房的剛需依然存在。

　　但是，反映到地板等家居領域，不錯的房地產市場卻不一定能帶旺家居市場，原因是現在的消費者太精明了?！艾F在的消費者已經形成一種心理習慣，他們都在關注促銷信息。一般是商家搞促銷才買入，商家不搞促銷時就淡定等待?！蹦车匕迤髽I銷售總監林先生告訴記者。

　　在2013年的促銷計劃中，除了對營銷活動進行創新之外，地板等家居企業也注重門店的分布。各地板企業在2012年營銷活動的基礎上，也在注重“三度營銷”，即在高度、廣度、深度上，從品牌、渠道及店面覆蓋率綜合推進。