東方家園正申請破產 地板傳統賣場何去何從

　　進入2013年以來，地板行業的動靜不算小，最惹人注目的無疑是“閉店潮”的再次襲來。自1月4日，東方家園建材超市被曝因陷入經營困境關閉在京5家店面之后，曾為國內本土最大的連鎖建材超市的該建材超市的情況就在業內備受關注。記者從有關部門了解到，目前因其“關店潮”引發的一系列供應商、消費者上門追款事件頻繁發生。

　　而更難堪的是，東方家園建材超市現已成為一個燙手山芋。上級公司——東方集團與大股東龍柏宏易均不肯承認，對東方家園享有控制權、經營權。在兩者之間互相推諉并指責中，東方家園建材超市的前景愈發黯淡。

　　實況回顧：東方家園建材超市關店風波

　　“還沒等到還款，誰承想東方家園建材超市突然就關門了”北京一位東方家園木地板供貨商張勇(化名)告訴記者。據悉，近日東方家園建材超市北京市內的5家分店——西三旗店、來廣營店、麗澤店、玉泉營店和呂營店全部暫停營業。

　　張從2010年開始與東方家園建材超市合作，主要為來廣營和麗澤兩個分店供貨，直到今天，東方家園建材超市拖欠其近30萬元的貨款。

　　據他介紹，目前北京的東方家園建材超市供應商成立了一個上百人的委員會進行集體維權，粗略估算，欠款已經超過了上億元。“找了東方家園很多次，都沒能解決問題。”張說道。

　　突然襲來的東方家園建材超市“關店潮”，并非無跡可尋。事實上，作為國內本土最大的連鎖建材超市，東方家園建材超市如今的經營困境，從東方集團的財務報表上可見一斑。

　　2010年，東方家園建材超市營收13.34億元，營業利潤虧損2.44億元；2011年，營收9.08億元，凈利潤虧損1.4億元；2012年上半年營收僅為1.9億元，營業利潤虧損1.2億元。

　　并且波及的范圍不僅僅是北京，2012年9月份東方家園西安店宣布停業，有供應商透露，到現在為止還有一些人的貨款沒有結清。2013年1月7日，位于甘井子區的大連東方家園突然關門，直到1月14日才重新開業。

　　一 時間，東方家園建材超市瀕臨破產的消息甚囂塵上，其關店引發的風波仍在持續發酵，其內部員工也不能避免。此前，北京東方家園西三旗店店長對外表示，西三旗 店員工70多人，每月總計大約20萬元工資。現在基本上都是兩月沒有領到工資，包括自己在內都是受害者，目前已經在走勞動仲裁程序。

　　最新消息顯示，東方家園建材超市總部正在申請破產。據其內部員工介紹，這家曾是本土最大的建材超市走向下坡路的時間起點在2008年，與國內房地產政策變動息息相關。2008年之后，房地產政策調控收緊，建材市場的市場需求有所降低，但參與進來的競爭者卻日益增多，各大建材超市紛紛在加 速擴張。東方家園建材超市逐漸在激烈的市場競爭中落了下風。

　　現狀分析：地板傳統渠道何去何從

　　“在北京，東方家園建材超市已經不是首選了，高端的有紅星美凱龍、居然之家，中端有集美家居等。”行業資深人士向新金融記者表示，賣場有吸金效應，需求不足時，越好的賣場和服務越能聚攏人氣。

　　“任何行業都會經歷稀缺、快速發展、飽合、優勝劣汰、正常需求的過程”，對于東方家園建材超市的破產事件某地板行業負責人認為，用飽和而非過剩來定義目前主城家居賣場的體量現狀更為合適。

　　在市場環境較好的階段，消費需求旺盛，地板等家居賣場被消費推著前進;而在消費縮量之時，則要求地板等家居賣場主動前進。表面看來，在買方市場的局面下，為爭取盡可能多的消費者，賣場間的競爭主要集中在價格層面，但探究其背后，綜合實力才是各企業間未來競爭的絕對方向。就目前的市場環境而言，賣場綜合實力進一步增強，則能以更好地狀態迎接下一輪市場旺季。

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