六大基本點支撐起高端地板品牌

　　品牌消費已是地板行業發展的大勢所趨，品牌林立的時代必將結束，高端品牌是具有行業領導力的品牌。整個地板行業從品牌發散轉向品牌集中，要想走向品牌化行列，就要打造高端地板產品強有力的支撐點。通過市場上一些高端產品的運作思路及我們以往的服務經驗，高端地板品牌價值的支撐點可以從一下幾個關鍵點進行深入挖掘。

　　產地支撐：一方水土出一方名品，很多地方的產品由于受到當地獨特的土壤、氣候、水質等因素而造成其獨有的價值或其他特色。如果能夠將這種獨特的產地優勢轉變為品牌優勢，將大大提高產品的品牌高度和溢價能力。

　　文化支撐：通過巧妙的方式將這些特色的文化歷史故事融入到產品中，一方面要切合消費者追求高品位文化的消費心理，同時將產品文化底蘊進行全面詮釋與包裝融為一體，烘托出品牌的文化氣息。搶占文化特色的制高點、做厚品牌的價值和溢價能力，是打造高端品牌又一重要方法。

　　標準支撐：就一般產品而言，從產品原料到加工到成品，差異點并不明顯，消費者也無從感知。做品牌的最高境界是做標準，做標準的企業往往在行業內也是最有發言權的。領軍企業要自己設立標準，同時在行業中牽頭，積極做標準的引領和普及工作，同時促進行業行政主管部門，把行業標準建立起來，占領制高點，讓全行業跟著自己跑，同時在消費者心智中建立話語權。

　　工藝支撐：特色的加工工藝能夠有效提高產品附加值，如果能夠將“特殊工藝”擁為已有，并將工藝概念用簡單的話語提煉出來，其將成為品牌最有競爭力的支撐點。

　　安全支撐：家居行業層出不窮的安全事件，一次次挑撥消費者對食品安全的敏感神經。安全健康已經成為社會最為關注的一個話題，是產品做品牌、做價值、做高端的最為重要手段之一，也是不得不做的重要手段。

　　原料支撐：品質源頭在哪里?原料!對于地板行業，優良原料的選擇是其高品質的根本保障，也是高端產品對消費者最為直接有力的保證。