促銷戰硝煙四起 價格戰透支地板業未來

　　今年三月，中國房地產市場迎來了一場短暫的“小陽春”行市，受其影響，地板行業在4月份也迎來一波相對強勁的回升勢頭，再加上，每年的4月5月都是傳統的裝修旺季，五一小黃金周也是已經迫在眉睫。幾大利好同時傳來，無疑是在行業寒冬中苦挨了很久的眾多地板企業所極度盼望的久旱甘霖，他們早已按捺不住，紛紛推出極具力度促銷活動，一時間，地板行業內可謂是“狼煙四起”，促銷高潮是一波接著一波。

    雖然說，各大地板品牌在這波促銷大潮中可謂是八仙過海各顯神通，各種營銷概念和活動噱頭層出不窮，盡管看上去各個地板品牌的活動是五花八門、各不一樣，但實質上，大多數地板企業都毫無例外地將價格作為吸引人們的眼球的焦點，促銷大戰眼看就有越來越向價格大戰發展的趨勢。

    作為地板企業，想在這樣一波難得的回暖勢頭中借勢一把，更何況，很多地板企業已經在低迷的市場中支撐了很久，他們更是急切的想在這樣一個機會中有所作為、有所振作，這本無可厚非，但這樣一來，極有可能在無意之＊＊整個地板行業再度引向價格戰的“紅海”，打亂地板行業轉型升級的進程，進而透支地板行業的未來。

　　作為朝陽產業的中國地板行業，其真正快速發展的時間也就十來年，本來在大部分時間里，重復建設、惡性競爭、價格戰、廣告戰就是地板行業的“主旋律”，這次行業危機從某種程度上促進了行業的變革，很多地板企業在困境中艱難的實現了轉身，走上了轉型升級之路。但還有一部分地板企業沒有意識到這一點，他們開始無限地放大其價格優勢，一個比一個價格低，將消費者所有的注意力都集中到產品價格上面，而忽視了地板產品最核心的品質和服務，須知，地板行業實際上并不是制造業而是服務業，這些企業在大打價格戰的同時，不僅在傷害著行業，也會企業陷入難以挽回的境地，一旦企業因為缺乏底蘊而走向沒落，則必將是回天乏術，再難翻身。

　　從其它成熟行業的競爭歷程來看，幾乎都會遵循從產品差異化競爭到服務品質競爭再到價值競爭的競爭規律，所以地板行業在進入價格戰之前理應經過必須經過前期產品和服務的充分競爭來推動行業成熟發展。地板品牌應充分發揮作為家居產品個性化和服務增值的特性。目前地板品牌在產品上僅局限于有限的外觀設計，在產品功能化和人性化方面還有很多差異化的空間可開發，同時也可以在服務差異化和服務增值方面為客戶提供更好的服務。