品牌化生存:昌田地板的騰飛

　　昌田木業(中國)有限公司成立于1998年，在公司創始人王金田先生的領導下，內外兼修、務實進取、穩健發展，現已成為集實木地板、強化地板、復合地板為一體的綜合性地板企業。旗下地板品牌昌田地板從中國品牌500強、到中國地板行業十大品牌，以“朝為田舍郎、暮登天子堂”般的速度一路走來，屢創輝煌。

　　然而，眼前的輝煌并沒有遮蔽清醒的昌田地板的慧眼。正如其他市場化程度較高的行業一樣，地板行業終究將走向品牌集中化的道路。面對行業日趨激烈的市場競爭：品牌戰、價格戰、營銷戰、服務戰、技術戰、促銷戰等層出不窮，你方唱罷我登場，如何從這種地板企業的發展困局中走出來，睿智的昌田地板做出了自己的選擇：以質量創品牌,以服務促發展，全面打造昌田地板的品牌化生存之路。

　　卓越的品牌戰略

　　這幾年，地板行業明星代言、品牌形象提升、廣告傳播等大行其道，但是真正成長起來的品牌則是少之又少，究其原因品牌戰略的模糊與缺少是一個很重要的原因。戰略是首先做正確的事情，戰術則只是把事情做對。品牌戰略是品牌建設的基礎，有了品牌戰略才能有效圍繞目標整合資源，做正確的事。

　　昌田地板品牌的愿景目標是以品質提升價值,做中國最受歡迎的地板產品。為實現這一愿景目標，昌田地板經過多次論證做出了詳細的戰略規劃，涉及品牌目標、品牌策略、品牌形象、品牌傳播、品牌延伸、品牌修正、品牌創新等品牌建設的方方面面。同時，為保證品牌戰略符合企業發展與市場環境的變化，昌田地板品牌戰略的制定與修正基本以3年為一個周期?！白兓?011、進步2012、飛躍2013” 是昌田地板確立的第一個3年品牌戰略實施計劃。我們有理由相信，具有戰略眼光的昌田地板，其卓越的品牌戰略必將推動昌田地板品牌的騰飛。

　　清晰的品牌定位

　　品牌年輕化、品牌動態化、品牌體驗化逐漸成為品牌的發展趨勢，昌田地板的品牌定位緊跟這種趨勢，將主力目標消費群體鎖定在改革開放中成長起來的一代，他們出生于80年代左右，具有較高的學歷與修養，熱愛生活、擁有夢想、追求個性、喜歡時尚、重視情感交流，而且已經成為或正在成為地板消費的主力軍。

　　基于目標消費群體，昌田地板將品牌定位高品質,高服務，并提出了心·承載夢想的品牌傳播語。品質是企業生存的基礎、服務是企業發展的關鍵，昌田地板的品牌定位其核心在于低碳引領生活，品質成就天下?，F代社會的激烈競爭，產品質量參差不齊，售面服務高低不一，昌田地板品牌通過以質量創品牌,以服務促發展的宗旨，通過不斷提高其產品品質與服務，給予消費者高品質高服務的品牌體驗。

　　個性的品牌形象

　　昌田地板品牌的主力目標消費群體是熱愛生活、擁有夢想、追求個性、喜歡時尚的一類人，他們對品牌形象有著挑剔的眼光，與眾不同才會捕獲更多的眼光。昌田地板品牌以國際化的視野、融合個性與共性、廣泛借鑒外行業品牌形象包裝的成功經驗，將現代、時尚、精致、簡約確定為昌田地板品牌形象風格，與地板行業大多數品牌的形象產生差異化。

　　品牌猶如一個人，不僅有外在的形象、內在的修養，還具有一定的氣質，這種氣質來源于個人的性格。昌田地板也為品牌賦予了個性風格：靚麗的、歡樂的、積極的，通過個性風格的培養，升華品牌的氣質，塑造昌田地板品牌獨特的氣質特征。

　　實效的品牌傳播

　　制定了品牌戰略、明確了品牌定位、包裝了品牌形象，并不意味著品牌建設的大功告成，更為殘酷的戰場是在品牌如何傳播上。地板因為行業的屬性所限，絕大多數企業并不具有大規模品牌傳播的實力，昌田地板品牌一樣如此。然而，在問題面前，昌田地板沒有選擇退縮，而是集合智慧、獨辟蹊徑，開辟了地板行業品牌傳播的創新之路。

　　昌田地板的品牌傳播將效果放在首位，通過系統的品牌傳播規劃、創意策略兼顧的廣告、合理的媒體選擇，輔以持續不斷的廣告費用投入，全面提升昌田地板的品牌知名度。