建材下鄉應堅持“優質平價”品牌

　　近幾年來，具有平價低碳、花色選擇面大、易于維護，基本上沒有使用成本等眾多優點的強化復合地板日益受到青睞。在資源短缺和能源危機的今天，強化復合地板采用可再生的人工速生林，對環境破壞小，更是得到了最大的關注。

　　中國強化復合地板地板市場潛力巨大，許多國外品牌紛紛登陸中國，希望將蛋糕不斷做大，加上本土企業的不斷擴張，各強化復合地板品牌之間的競爭也隨之不斷激化。

　　“總體來看，今年強化復合地板銷售市場同比增長速度是很明顯的?！?a target="_blank" class="keylink">米泰爾地板總經理表示，可以預期的是，下半年的強化復合地板銷量會以更快的速度增長。隨著城市市場的逐漸飽和，農村市場將成為重要的增長點。

　　盡管各個強化復合地板廠家都或早或晚地進入了建材下鄉行列，市場進一步擴充，但是受限于價格、質量、服務等多方面因素，強化復合地板在農村地區的普及率并不高，在中西部欠發達區域的普及率甚至不到3%。

　　相關統計數據顯示，近幾年，強化復合地板的年增長率達到了20%-30%，涉足該領域企業的數量也呈幾何級增長。2009年，生產企業已達到達5000多家，品牌超過6000個。但是，由于行業門檻低，其中不乏手工作坊式的企業。

　　米泰爾地板總經理告訴記者，由于中國農村消費者購買力相對較弱，而農村市場消費潛力巨大，兩方面因素致使行業中不少作坊式工廠專門生產劣質雜牌產品以極低的價格去欺騙坑害農村消費者。這些劣質產品不但嚴重擾亂了市場秩序，同時也極大的影響了農村消費者的購買信心，因此農村市場上急需優質平價的強化復合地板來滿足廣大農村消費者的需求，并且打擊雜牌劣質產品，使之從是市場中淘汰。

　　單經理還告訴記者，米泰爾地板產品選用的材料全部來自國內外優質供應商，原材料、半成品和成品都經過多道檢驗工序，性能指標高于國家標準，并且一直堅持“優質平價”的品牌戰略，將價格適中作為品牌內涵的一部分，作為有責任感的民族品牌，米泰爾地板的宗旨是提供質量可靠、使用壽命長、售后服務有保障，同時廣大消費者都能買得起的產品，真正使優質的強化復合地板在中國市場盡快得到普及，從而盡快做大做強強化復合地板產業。

　　強化復合地板行業發展到今天已經走過20多個年頭，雖然在行業協會和一批帶頭企業的努力下，行業不斷壯大，但是行業發展過程中存在的問題日益顯現。在整個行業呈現“產業前景廣、產業實力弱，企業數量多、質量差別大”的背景下，行業洗牌在所難免，雖然建材下鄉政策的出臺極大的加速了洗牌進程，但仍顯緩慢。企業如果能夠堅持走“優質平價”的品牌化道路，就能夠有效的打擊雜牌劣質低價產品，使行業向正確的方向發展，最終讓消費者受益。