圣象董劍鋒:助推公益 引領行業發展

　　一個優秀的企業，不僅要“獨善其身”，還要“兼濟天下”。15年來，圣象一直用實際行動踐行著企業公民的責任與義務，不僅在推動行業、引入先進理念、打造低碳環保產業鏈等方面不斷完善企業自身建設，而且積極的助力社會公益事業，最大限度的發揮企業的社會價值。

　　圣象在熱衷于社會公益事業的同時，也在積極的引領行業發展，促進家居行業整體水平的提高。2010年7月，圣象攜手紅星美凱龍共同舉辦“城市樣板間”家居設計大賽，國內眾多家居設計師及專業院校學生的參賽，以及著名設計大師的強大評委陣容，不僅為設計行業提供了一個良好的交流溝通平臺，同時圣象也在很好的踐行著作為家居行業一員的企業社會責任。

圣象集團遼寧分公司總經理 董劍鋒

　　【記者】：房地產行業影響著下游家裝建材領域，家居行業的發展狀況與房地產市場的變動密切相關，請您談談今年上半年中國房地產行業的發展狀況，對家居行業有怎樣的影響?

　　【董劍鋒】：從今年的上半年來看，全國樓市的成交量是在下降的，照09年同期相比的話，下降了很多。地板作為房地產的下游產品，國家新政調控對樓市產生影響后，對于地板這種下游產品來說，也一定會有影響，這樣，市場就會產生一些變局，而這種變局則會引發整個行業的變革，至少會對下半年整個行業的銷售產生影響。

　　【記者】：針對這種市場變動，一般情況下會采取哪些應對措施呢?圣象會采取哪一種?

　　【董劍鋒】：作為地板行業的領軍品牌，圣象一定會采取一個應對政策，來抵制下半年樓市即將出現的低迷現象。目前有幾種形式應對，一個是降低成本，進而壓低價格來搶占市場份額。第二就是資源整合、并購等方式。但是地板行業還不是這樣，中國近萬家的地板生產企業，把這么多企業整合都一起卻很難。那么我們會通過一種產品上的資源變化來迎合市場。

　　【記者】：請您具體談談圣象在產品上的變化。

　　【董劍鋒】：現在提到強化木地板，我們不約而同地想到兩個問題，第一個問題就是裝飾性，設計要美觀大方。第二就是要具有環保功能，因為消費者不會選購一款有害身體健康的產品放在家里。但是現在行業里還有很多不能達標的產品在這個市場里，這時候圣象怎么做?現在地板行業的環保標準是采取的環保E0標準，已經超越了國家地板強制的E1標準。地板環保標準的不斷提高，對地板生產商來說，是對消費者健康的負責;對消費者來說，是對更高生活品質的追求。所以繼2004年圣象在國內首次采用E0標準之后，2010年6月10日，圣象再次率先采用目前國際上最為嚴格的日本F★★★★環保標準檢測，這是圣象地板健康水平的又一次消費升級，也必將引領行業健康標準的再一次飛躍。目前這項技術已經被國家質檢總局采用，從現在開始圣象在全國率先推出具有F★★★★標準的產品。

　　【記者】：圣象推出F★★★★的標準的產品除了應對市場的變化，還有哪些考慮?

　　【董劍鋒】：圣象還有一種企業責任，作為一個領軍品牌更有責任有義務，來做這件事。圣象推出F★★★★標準的產品，也歡迎行業內的一些廠家也用這個標準來做產品，使這個各行業整體朝著更高標準升級，一些質量不達標的地板品牌會隨之被淘汰，從而起到規范市場的作用。

　　【記者】：此次圣象技術升級的投入是多少?

　　【董劍鋒】：大概4個億。

　　【記者】：圣象推出這種高技術含量的產品，在價格上會不會有很大的波動?

　　【董劍鋒】：略有一點提高，與原來的產品相比有不到10%的提價，這個成本是不可避免要提高的。但是由于我們有一個規模化的生產，所以產品的成本變化不會很大。我們會在不同的系列中提價，圣象也會在全國進行統一推廣，預計從本月的24日---8月29日，展開全國性的推廣工作。

　　【記者】：圣象一直致力于環保理念的推行和環保產品的研發，那么，未來圣象還將推出哪些環保的新產品?

　　【董劍鋒】：圣象是業內第一個提出抗菌的產品，也是最早得到E0級標準的品牌，圣象在逐步進行產品功能性擴張。現在在地板同質化很高的情況下，圣象更注重的是內在，這樣才會為產品贏得更多的附加值，進而滿足消費者更深層次的需求。未來產品會升級到什么樣，我們自己也不知道，但是我可以很肯定地告訴你，這樣的事很快就會發生。

　　【記者】：請您談談圣象冠名設計師大賽的初衷?

　　【董劍鋒】：一個企業市場的推動，或者是一個企業的營銷行為也好，都要有一個訴求點，我們要讓沈城的設計師徹底地了解我們的產品，以前沒有與其進行合作是與圣象的經營思路有關。但是設計師也是一個很重要的通路，與房地產行業依存度越來越高，尤其是精裝修領域，是零售之外的一個主要渠道，所以圣象在今年改變原有的營銷方式，換了一種方式，增加圣象在設計師這方面的品牌推廣。贊助大賽，能夠在設計師以及與他們的客戶之間起到一個良性的連接作用。除此之外我們與紅星美凱龍合作設計師大賽，也是一種品牌聯盟的體現，這種強聯手、異業聯盟的合作也不錯啊。

　　【記者】：圣象非常注重網絡渠道的銷售，您是怎樣看待網絡營銷的?

　　【董建峰】：我們之所以和網絡聯盟，現在隨著消費結構的變化，80、90后成了新的消費群體，我們稱之為網絡客戶。圣象在網絡上沒有這樣一個關注點，因為圣象之前一直在做傳統市場的推廣，對網絡這種新興媒體的關注度并不高。這次在網絡上舉辦裝修日記等等，通過這些活動希望引起網絡群體的關注。在網絡上尋求消費支撐的人，能夠在圣象提供的空間里了解到圣象。所以我們做的事就是多方盈利的事情，我們很重視這個消費媒介所帶給我們的影響。（來源：搜狐家居）