地板315見證：品質弄潮 誠信迎春

促銷是地板行業廣泛利用一種營銷手段，無論是企業推陳出新還是助力產品銷售，每年都屢試不爽。但近年來，針對地板行業的不少促銷活動，消費者表現得不再熱情，甚至反感。而有一種促銷活動，消費者卻始終滿懷期待，那就是315促銷。地板促銷，消費者為何偏愛3•15呢？先看地板行業的促銷現狀。

地板行業促銷現狀

我國地板行業競爭激烈，促銷作為爭奪市場的一個重要手段，被各個地板企業頻頻運用，導致促銷活動泛濫。這些年，地板行業的促銷活動頻率不斷增高，一些地板商，有事沒事都打著節假日的名義搞促銷；時間不斷延長，以往一次活動短則一兩天，長則三五天，可現在動不動就是十天半月；促銷方式新瓶裝老酒，五花八門，折扣、回贈、團購、代金券等這已是司空見慣，也有品牌的促銷嘩眾取寵，大玩文字游戲忽悠消費者，“像買地板送新娘”的雷人促銷口號已是見怪不怪。但是也有一些大品牌企業推陳出新的創效方式還是令地板行業眼前一亮。例如，2001年以來，圣象地板推出了“萬人踩踏，見證地板品質”活動，讓消費者現實感受地板的品質；2009年比嘉地板，在現場進行冷熱四循環實驗，通過水煮、冰凍、烘烤、水煮四個連續過程的比嘉地板不開裂，不脫層，不變形，漆面完好如初，以此來證明產品防潮性能的優越性。這些促銷活動富有新意，實際實惠，但很多小公司的促銷就難說了。不少三流企業掛羊頭賣狗肉，借促銷之名，行欺騙性牟利之實，讓廣大消費者心寒。打折前，產品價位上調；代金券兌不了現；抽獎走過場，這一幕幕的頻繁上演，讓“促銷”在不少人心目中成為“忽悠”的代名詞。

實誠品牌，放心消費

3•15，一些大企業的促銷活動讓利讓人驚喜連連，也是人們期待它的重要原因。每年的3•15，各大地板企業都有大手筆，拼價格、玩技術、搞另類，推陳出新又誠信示人。去年的3•15，一些企業打出“買地板送家具”“買地板歐洲游”的促銷項目，誠實兌現，鼓舞人心。時下，離2010年度的3•15還有十多天，作為多層實木地板鼻祖的比嘉地板3•15巨大讓利促銷的消息也令消費者情緒沸騰。相比某些地板企業的促銷，或許表面看起來，比嘉的讓利幅度不算太大，沒有出現什么“半價惠民”、“贈萬元大獎”之類令人“驚艷”的促銷幅度，但是卻是令消費者最信任的促銷。眾所周知，比嘉地板是國內多層實木地板的鼻祖，它一向走的就是古樸、優質路線。所以它的3•15促銷也是秉承實實在在做促銷、踏踏實實做品質的風格，不玩文字游戲，不耍抬價再打折的伎倆，不忽悠消費者，踏實篤仁地做企業。各大地板企業的促銷活動正在緊張的籌備之中，又一個屬于消費者的“大餐節”即將開幕。

315時節，地板品質可靠

消費者對平時許多的地板促銷活動已不再感冒，而對315促銷卻充滿期待。這與315這個日子的特殊性有關，總而言之，315時節，地板品質更可靠。

315是消費者的節日，在一年之中的這段時間，消費者的權益得到最高關注與尊重，與此同時對各地板品牌的產品品質與服務追求也上升到一個新的高度。在這個消費者與媒體聚焦企業品質和服務的時候，地板行業整體品質得到監控與自控。所以消費者對315地板行業整體促銷的信任度明顯高于其他任何時候的促銷。對有潛力、有實力的企業來說，這是個宣傳自我、提升品牌形象的絕佳時機。與其他促銷時節相比，真誠、實在是315促銷活動的最大特點。很少有地板企業在這個時候，出售假冒偽劣地板。所以在地板整體品質上，是十分可靠的。但是卻有一些地板企業利用這個消費者信心大增、行業大賣的時候變相使用欺騙式促銷手法，嘩眾取寵或夸大其詞地忽悠消費者來牟利暴利。

消費者為何偏愛3•15，歸根結底是傍著3•15的打假風，買優質地板。在促銷期間，優質的產品和促銷方式讓企業薄利多銷的同時賺足了口碑，為品牌今后的發展奠定了良好基礎。今年正值全球經濟復蘇的當口， 3•15活動將是地板行業新年的首次促銷大行動。相信虎年的315，優質地板企業會一如既往地拿出3•15式的真誠，讓更多的消費者享受更多實實在在的產品與服務。