產(chǎn)品同質(zhì)化內(nèi)卷下，淺析大王椰、司米、顧家、源氏木語的視覺形象煥新

營銷界有一句名言：戰(zhàn)略就是用大山般的力量壓在品牌的針尖上。若我們把品牌看作一個“面”，核心價值看作無數(shù)個“點”，那么，視覺形象就是鏈接一個個核心價值，從而組成品牌面的重要線段。

對消費者來說，視覺形象是了解品牌最直觀的窗口，極大地影響他們對品牌的印象。近年來，在產(chǎn)品同質(zhì)化內(nèi)卷的困局中，家居圈有許多企業(yè)已經(jīng)意識到品牌形象的重要性，從而對視覺形象進(jìn)行了煥新升級，向外界傳遞出企業(yè)步入新階段的發(fā)展方向。

(圖片來源：大王椰地板，侵刪)

自2000成立至今24年，大王椰品牌LOGO一共經(jīng)歷了三次演變，而每個階段的LOGO形象都是大王椰當(dāng)時的企業(yè)內(nèi)涵與發(fā)展方向的濃縮。

大王椰的第一代品牌LOGO誕生于2000年，彼時大王椰木業(yè)在浙江杭州蕭山創(chuàng)建，以大樹為家，常伴健康。因此，在LOGO中融入了一顆椰樹的圖案，展現(xiàn)出綠色健康、天然環(huán)保的品牌形象，包含著大王椰把一棵棵充滿關(guān)愛的生命之樹帶到全國各地，踐行綠色環(huán)保的價值主張。

隨后，在2017年，大王椰宣布了品牌定位升級，確立了“更高端的環(huán)保板材”的廣告語，品牌LOGO也隨之進(jìn)行了去繁就簡的調(diào)整，并且確立了“大王紅”的品牌標(biāo)準(zhǔn)色。新一代LOGO更符合當(dāng)代流行的扁平化風(fēng)格，而且也與主營板材產(chǎn)品形狀相匹配，給人以醒目、大氣、熱情的品牌印象。

就在2024年，大王椰又進(jìn)行了第三次LOGO形象的升級。本次升級保留了“大王紅”延續(xù)品牌視覺資產(chǎn)，字體設(shè)計則調(diào)整得更為圓潤飽滿。將原來的英文名“KING COCONUT”采用漢譯手法重新命名為"wang"，且做為名稱第一階層應(yīng)用，將首字母“W”與“板”結(jié)合，巧妙構(gòu)成”王冠“，從識別上進(jìn)行”弱椰-強(qiáng)王”的新定義，進(jìn)一步強(qiáng)化“品質(zhì)為王”的品牌傳播識別策略。

(圖片來源：大王椰地板，侵刪)

除了品牌LOGO的升級，大王椰還全新打造了大王IP形象。以“大王”為出發(fā)點，借用民藝資產(chǎn)中“山中無虎，猴子稱王”以及孫悟空的別稱“大王”取“猿猴”為原型，再結(jié)合品牌符號“板王頭”以及當(dāng)下年輕人喜愛、時尚前衛(wèi)又減齡、接受度較高的工裝背帶褲，綜合構(gòu)成此IP方案。隨后，大王椰將全新升級后的視覺形象統(tǒng)一延展到了線上線下渠道，穿插到門店、產(chǎn)品、營銷廣告物料等各個環(huán)節(jié)，極大地豐富了品牌視覺系統(tǒng)。

范居士點評：

這是一個視覺營銷的時代，也是一個不破不立的創(chuàng)新時代。大王椰今年最新升級的品牌LOGO，以一個醒目的王冠形狀和鮮明的色彩圖形，在一眾家居類LOGO中取得了極高的關(guān)注度，讓大王椰在琳瑯滿目的品牌符號中在消費者心中烙下印象。

其實，在三次與時俱進(jìn)的形象迭代中，擁有二十多年歷史沉淀的大王椰都一次次地?fù)肀Я朔袭?dāng)下的潮流趨勢，以具有親和力的符號語言打造熱情、有活力、品質(zhì)為王的品牌形象，被廣大用戶所記憶與熱愛。在這一LOGO演變史中，我們也見證了大王椰從單品的板材企業(yè)向家居品牌平臺型運營商、科技賦能的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級的完整路徑。

(圖片來源：司米家居，侵刪)

走進(jìn)中國市場近十年，當(dāng)其他品牌還在為整家套餐發(fā)愁之時，法國司米就已經(jīng)在定制的整家賽道上進(jìn)行了產(chǎn)品的提前布局，提出了更前沿的整家設(shè)計理念。

2023年，法國司米進(jìn)一步把高端化貫徹到底，將品牌戰(zhàn)略升級為“高端整家定制”，以更國際化、更高調(diào)性的品牌形象面貌，觸達(dá)并激活精準(zhǔn)客群，從而賦能全中國區(qū)域B端業(yè)務(wù)的運營開拓，為C端客戶人群打造精致優(yōu)雅的法式生活，以嶄新形象開啟品牌新征程。

以人為本，為客戶提供解決實際問題與改善生活的方案是高端品牌的核心。在這一認(rèn)知上，法國司米用全新的LOGO視覺形象詮釋了對“人”的重視。

LOGO中醒目的“S”提取自創(chuàng)始家族SCHMIDT的首字母，結(jié)合紅色“i”的品牌視覺識別資產(chǎn)，通過設(shè)計流動性及圓度動態(tài)組合變幻成超級符號。“S”如同人與人面對面交談，象征著“SCHMIDT品牌及其團(tuán)隊”與“消費者”之間親密溝通、聯(lián)系，清晰地傳遞出法國司米以人為本的品牌理念。

(圖片來源：司米家居，侵刪)

在LOGO形象煥新的基礎(chǔ)上，法國司米的品牌廣告也與之匹配地進(jìn)行了視覺效果的提升。全新出爐的廣告畫面以點線面設(shè)計，延展出極具國際感、高格調(diào)的品牌氣質(zhì)，完美演繹目標(biāo)品質(zhì)消費人群的生活品味。

通過高級色調(diào)與國際化超級符號“S”結(jié)合，同時啟用“法國司米高端整家定制”全新品牌廣告語，形成由櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴柜、木門、墻板、家具、軟裝配飾等全品類一站式配齊的高端整家定制方案。

既鎖定目標(biāo)消費者對于家居空間全場景定制的消費訴求，同時清晰明了向廣大目標(biāo)群體傳達(dá)，法國司米為千萬家庭營造精致優(yōu)雅生活的高端整家消費場景的價值主張。

范居士點評：

高端，一直是法國司米想帶給中國消費者的美好生活方式的呈現(xiàn)，而它全新定義的高端整家定制，就是想讓消費者感知到法國司米設(shè)計、品質(zhì)、價值、服務(wù)四大至美，給更多的消費者帶來高品質(zhì)、高質(zhì)價比、精致優(yōu)雅的家居生活體驗。

在范居士看來，法國司米所定位的高端，體現(xiàn)的是深厚的定制家居制造經(jīng)驗和法國浪漫文化的精華，是菁英人群所追求的生活價值和生活態(tài)度。

(圖片來源：顧家家居，侵刪)

為順應(yīng)品牌年輕化的大趨勢，2020年，顧家家居也發(fā)布了新品牌LOGO的全新升級。新LOGO延續(xù)了顧家一貫的經(jīng)典配色，采用了時下 流行的扁平化設(shè)計，對字體的識別度優(yōu)化，同時對“顧家家居”及“KUKA”的中英文字體也進(jìn)行了升級。

相較上一版LOGO，顧家家居新LOGO在設(shè)計上參考了包豪斯主義的化繁為簡，不是做減法，也不是空洞的跟風(fēng)，而是在保留“顧家家居=顧家未來生活方式”的品牌聯(lián)系上，以理性的思維方式，將原本相對復(fù)雜的信息，處理得更加便于快速識別。

在視覺傳遞上，新LOGO成功地體現(xiàn)出一種空間感，傳達(dá)出顧家家居精細(xì)、時尚、大方的品牌格調(diào)，也將大大提升品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代手機(jī)、電腦、戶外等新媒介的辨識度。

(圖片來源：顧家家居，侵刪)

同時，LOGO中的英文字“KUKA”也被提取出來，以漸變構(gòu)成的方式，重新開發(fā)出易于識別的擴(kuò)展符號，并將在后期穿插到顧家家居品牌門店、產(chǎn)品、營銷廣告物料等各個環(huán)節(jié)，進(jìn)一步拉近顧家與新一代消費者的距離，強(qiáng)化品牌形象標(biāo)識。

除了品牌年輕化，顧家家居的LOGO升級更是國際化發(fā)展方向的呈現(xiàn)。LOGO以紅色為底色，其中的一個原因自然是紅色是中國的象征，也是全球各大國際家具展所選擇的顏色；除此之外，與舊版LOGO對比，新LOGO還有一大亮點便是將英文置于中文字符之上，這是依據(jù)國際慣例和全球大多數(shù)國家的閱讀順序而決定的，也體現(xiàn)了顧家家居立足中國、走向世界的決心。

范居士點評：

從近年來顧家家居多次冠名天貓雙十一晚會，打造“全民顧家日”等多種打法，可以看出顧家家居強(qiáng)化品牌在互聯(lián)網(wǎng)平臺的印記，實現(xiàn)年輕化升級的戰(zhàn)略目標(biāo)。

LOGO作為品牌高度濃縮的“超級符號”，會構(gòu)成消費者對品牌的第一印象，因此，作為最早關(guān)注到年輕消費群體的品牌之一，顧家家居將LOGO優(yōu)化為更簡潔自然的風(fēng)格，并且順應(yīng)國際趨勢，體現(xiàn)出公司與年輕人“同頻共振”的品牌年輕化和國際化戰(zhàn)略。

(圖片來源：源氏木語，侵刪)

(圖片來源：源氏木語，侵刪)

自2021年起，“定制+成品”的整家、整裝模式成為發(fā)展趨勢，眾多品牌加快了戰(zhàn)略煥新的步伐，作為實木成品家具賽道代表品牌的源氏木語也并不例外。

2023年是源氏木語成立13周年，在這一年里，源氏木語大刀闊斧地啟動了2.0解決方案，正式宣告從實木邁向“實木+家居”的發(fā)展新階段。

首先，源氏木語正式官宣了LOGO和 VI的煥新。將榫卯結(jié)構(gòu)融入字體形態(tài)，以年輕化表達(dá)解碼“木”之美，也體現(xiàn)了品牌傳承與創(chuàng)新的融合；“實木家居”字樣的增加也更清晰地展示了品牌定位；而在品牌色上，選用輕松、有生活氣息的深淺兩種綠色搭配，凸顯“木”的氣質(zhì)與包容性，也向消費者傳遞了源氏木語的實木觀、產(chǎn)品觀、設(shè)計觀和價值觀。

隨后，源氏木語正式發(fā)布一條新的TVC，巧化將品牌價值融于生活哲學(xué)中，以9個“有木有”系列問答傳播品牌價值觀，在年輕市場掀起不少水花。

范居士點評：

“成為人人觸手可及的高品質(zhì)實木家具品牌，源氏木語還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有封頂。”源氏木語創(chuàng)始人張曄曾如是說。

20年來，源氏木語的成立初心便是以實木為基點，針對家庭用戶的各種需求特點，提供純實木產(chǎn)品與全場景解決方案。在品牌形象系統(tǒng)中，字體和品牌色作為消費者接觸品牌的第一陣地，對其調(diào)整優(yōu)化，彰顯的是源氏木語“以木為源”的品牌基因，強(qiáng)調(diào)“實木家居”所代表的自然、健康、舒適等價值觀與理念。

可以說，源氏木語此次的視覺升級源自于品牌源自于厚重的歷史沉淀，源自于在實木家具賽道深耕13年的自信與行業(yè)地位。

在網(wǎng)絡(luò)時代，專注力越來越像一種“稀缺品”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代人每天接觸的信息大概有4000條，但是能夠被記住的屈指可數(shù)，大部分都是過眼云煙。對企業(yè)來說，過于繁雜累贅的信息都是在一點一點地消耗用戶的專注力，為企業(yè)增加不必要的傳播成本。因此，品牌視覺形象的化簡為繁成為一堂企業(yè)的必修課程。

除此之外，年輕一代的消費者逐步走上舞臺中央，他們的審美趣味與消費觀念都發(fā)生了巨變，以品牌煥新作為新起點，品牌不僅能更好地與年輕人對話，增強(qiáng)品牌粘性，還可以在產(chǎn)品同質(zhì)化內(nèi)卷的瓶頸期找到突破口，為品牌未來的發(fā)展蓄力。

(文章來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)