中秋國慶雙節(jié)家居市場：家裝局改、煥新訂單量大增！

據(jù)商務部消息，2023年中秋國慶假期，全國消費市場“人氣旺、活力足”，銷售平穩(wěn)較快增長，假期前七天，全國重點監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長9%。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

其中，作為商務部重點監(jiān)測的零售企業(yè)的部分家居賣場智能及定制家居產(chǎn)品熱銷，一些電商平臺新風空調(diào)、節(jié)能熱水器、智能掃地機等產(chǎn)品銷量同比增長1倍以上，整體呈現(xiàn)出復蘇態(tài)勢。

盡管如此，穿透行業(yè)的概括性數(shù)據(jù)，回歸到現(xiàn)實的家居消費市場，“體感”似乎又有所差別。

除了佛山等處于家具產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)，虹吸效應明顯的區(qū)域達成顯著增長，某從業(yè)超二十年的經(jīng)銷商告訴搜狐焦點家居，今年雙節(jié)假期期間的生意，并不如節(jié)前行業(yè)人士所預測的乘著“疫情后消費者報復性消費”而成交狂飆，一些企業(yè)表現(xiàn)業(yè)績反而與往年同期相比更差。

綜合來看，中秋、國慶家居市場處于穩(wěn)定中有所增長的狀態(tài)，但也沒有顯現(xiàn)出驚人的表現(xiàn)。盡管多數(shù)企業(yè)節(jié)點成交數(shù)據(jù)還未對外公布，觀察市場相對上行的成交狀況，也能看出現(xiàn)階段家居消費特點和未來家居行業(yè)的幾大發(fā)展趨勢。

從活動聲勢來看，“家居煥新消費”等宏觀指導性的政策對家居消費起到了明顯的刺激作用。受政策推動，各地促消費、家居煥新、營銷創(chuàng)新等舉措出臺落地，今年中秋、國慶節(jié)日期間，一些專業(yè)家居、家電賣場銷售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)回升態(tài)勢。

紅星美凱龍全國商場數(shù)據(jù)顯示，長假的首兩日（9月29至9月30日），全國商場車流客流持續(xù)攀升，開單數(shù)延續(xù)了9月上旬“家居煥新消費季”啟動以來的上升趨勢，整體銷售較今年“五一”期間顯著上揚。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

其中，煥新成為今年中秋、國慶大促的重點。自9月中旬起，紅星美凱龍聯(lián)合多個家居品牌廠商開展“以舊換新”活動，推出免費上門拆舊服務、以舊煥新優(yōu)惠券等舉措，為承接本次長假期間消費需求集中釋放奠定基礎。初步數(shù)據(jù)顯示，精品衛(wèi)浴、智能電器在長假期間是紅星美凱龍熱銷的兩大品類，這也顯示出局部改造、微改造等煥新需求的巨大潛力。

家居家電一體化的門店也顯示出極大的優(yōu)勢。據(jù)蘇寧易購發(fā)布的2023中秋國慶“家消費”趨勢觀察數(shù)據(jù)顯示，9月28日至10月6日，蘇寧易購全國門店客流和今年五一相比有所上漲，家電家裝局改煥新訂單量同比增長122%。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

其中廚房、陽臺場景煥新占比六成，帶動集成灶、煙灶套裝銷量同比增長超100%，洗烘套裝銷量同比增長85%。洗地機、掃地機器人等智能清潔機器人訂單量同比增長83%。由此體現(xiàn)出家電家裝一站式整裝需求增加，家電品牌和家居建材渠道深度融合。

同時，假期家居消費也呈現(xiàn)個性化、品質(zhì)化趨勢。適老換新、新婚置家、帶娃養(yǎng)寵、悅己獨居等生活場景功能延伸，也正催動新需求增長。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

家庭裝修市場的潛力也仍被看好。京東的消費數(shù)據(jù)顯示，假期前三天（9月29日至10月1日），裝修服務需求同比增長114%。

結(jié)合市場表現(xiàn)來看，存量市場下煥新需求潛力釋放、家電家居家裝一體化趨勢愈發(fā)突出以及個性化品質(zhì)化趨勢讓消費者需求迭代加速，成為此次雙節(jié)期間家居消費的顯著特點。與此同時，新零售的力量蓬勃興起，根據(jù)業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商的看法，抓緊產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機遇，線上線下一體化發(fā)展將是未來共同的目標。

值得注意的是，作為家居的上游產(chǎn)業(yè)，上個月北京二手房掛牌量再創(chuàng)新高。北京住建委官方數(shù)據(jù)顯示，截至9月27日，北京二手房成交12658套，環(huán)比8月同期上漲45%，較去年9月同期相比上漲11%；據(jù)中證報實地調(diào)研報道，截至10月6日，北京二手房掛牌量再創(chuàng)新高，突破16.6萬套。

此外，房地產(chǎn)相關從業(yè)人員表示，“認房不認貸”政策將為新房市場釋放一波消費需求，有望在四季度持續(xù)拉動新房市場的消費。

前期地產(chǎn)行業(yè)良好的竣工情況有望逐步傳導至交付端，加上存量房貸利率下調(diào)后，消費者家裝消費能力有望提升。舊改、舊房翻新、二次裝修因占據(jù)著存量市場的增量空間。

隨著中秋、國慶周期的落幕，雙11大促長周期正提前啟動，這無疑是2023年的“最后一擊”。奧維云網(wǎng)（AVC）、GfK等調(diào)研機構(gòu)早就預計，由于旅游消費旺盛，更多家電、家居消費可能會延后到今年“雙十一”釋放，但是市場中仍然存在著大量結(jié)構(gòu)性的機會，新婚、舊房裝修、改善型消費都會帶來家電和家居的需求。(文章來源：家居新范式-公眾號，侵刪)