三大消費變化一大發展趨勢，一份報告解讀家裝消費新趨勢！

刺激消費成為2023年中國經濟的主基調之一。在消費“四大金剛”中，家居消費作為重點領域之一，也成為政策推動恢復和擴大消費的焦點。在這個背景下，我們需要了解家居消費的主力人群、消費熱點的主要變化以及家居行業的未來趨勢。

根據《后疫情時代的變與不變——2023中國家裝消費行為研究報告》（以下簡稱《報告》）的發布，Y世代和Z世代正逐漸成為家裝消費的主力軍，引領著消費市場的變化。

《報告》發布現場(圖片來源：2023年度家裝兩 會，侵刪)

這兩代人通常指的是1983-2004年出生、年齡在18-39歲的群體。根據《報告》顯示，他們占據家裝市場消費的70%以上，成為當前消費市場的主要推動力。

Y世代和Z世代相比較而言，消費理念略有不同。Y世代更追求高品質生活和體驗最新潮的東西，而Z世代更追求消費帶來的幸福感、滿足感和儀式感。然而，隨著經濟環境的變化，Y世代和Z世代的消費趨向變得更加保守，更注重實用性和性價比。他們更加理性，并摒棄了不必要的消費。

除了主力消費人群的變化，家居消費也出現了三大主要變化。首先是自住房翻新成為家裝消費的新趨勢。

近年來，存量房裝修（自住房翻新和二手房裝修）在家裝消費中所占比例逐漸上升，從2019年的35.3%增至2022年的40%左右。這表明自住房翻新正在成為家裝市場的新焦點。

其次，中小戶型裝修成為主要消費領域。數據顯示，中等戶型的裝修消費占比逐漸增長，特別是60-90平方米和121-150平方米的戶型。由于房價高昂和家庭結構變小的影響，中小戶型裝修需求逐漸增多。如何將小戶型裝修打造成寬敞的生活空間，成為消費者的共同需求，也成為家裝企業當前需要關注的重點。

第三個變化是租房裝修市場的興起。越來越多的年輕人選擇租房，對租房環境的改善需求逐漸增多。租房裝修市場成為一個不容忽視的新藍海。

此外，《報告》還特別指出了家居行業的一個顯著發展趨勢——智能化。隨著消費者對生活品質要求的提高，智能家居產品開始進入普通家庭并推動市場規模擴大。政策的支持以及資本的加持也助推了智能家居的發展。

智能家居市場規模從2017年的3254.7億元增長至2022年的6515.6億元，并有望在2023年增至7157.1億元。當前，智能家居產品正進入下沉市場階段，得到越來越多的消費者認可。智能家居已經超越了單純的單品，正在形成全屋智能家居體系的發展趨勢，成為家裝領域內最大的風口。

綜上所述，刺激消費是2023年中國經濟的主基調之一。Y世代和Z世代成為家裝消費的主力人群，他們注重品質、實用性和個性化需求。家居消費的主要變化包括自住房翻新、中小戶型裝修和租房裝修成為主要趨勢。

同時，智能家居作為一個顯著的發展趨勢，將推動家裝行業的創新和發展。對于家裝企業來說，需要根據消費趨勢的變化，調整產品布局，并提供適應市場需求的高品質、實用性和智能化的家居產品。

圖片來源：2023年度家裝兩 會

(文章整理自：北京商報，侵刪)