木地板派 PK 瓷磚派，誰能笑到最后？

當(dāng)家居行業(yè)步入“整裝”時代，“門墻柜”“門廚柜”“地門墻柜”等一體化逐漸成為家居品牌們轉(zhuǎn)型必經(jīng)之路，地面材料及鋪裝行業(yè)在全屋定制中的重要作用也愈發(fā)明顯。但地板界的“木地板”“瓷磚”之爭由來已久，千億的地板市場蛋糕下，二者互不相讓。如今，木板派的TOP品牌們也借著國家“雙碳”政策的東風(fēng)，開始抱團(tuán)，通過一場促進(jìn)消費(fèi)升級倡議交流會，探索決勝市場的新答案。

瓷磚派攻勢過猛，木地板派抱團(tuán)作戰(zhàn)

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)報(bào)告，中國地板行業(yè)市場規(guī)模約為1390億元，以木地板、塑料地板、瓷磚地板和實(shí)木復(fù)合地板為主要組成部分。其中，木地板市場規(guī)模最大，占比約72.7%，塑料地板市場規(guī)模約占12.3%，瓷磚地板市場規(guī)模約占10.1%，實(shí)木復(fù)合地板市場規(guī)模約占4.9%。

?書香門第實(shí)木地板產(chǎn)品

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從上述數(shù)據(jù)來看，木地板的市場地位短期內(nèi)很難被撼動。但近年來，瓷磚派不斷打出“更環(huán)保”“高顏值”“安裝更簡易”等王牌，贏得不少消費(fèi)者和一線經(jīng)銷商的青睞，不斷分食木地板的市場份額，木地板派自然坐不住。

在此背景下，為共商發(fā)展大計(jì)，并快速響應(yīng)國家相關(guān)部門《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》的號召，開展促進(jìn)木地板綠色消費(fèi)升級聯(lián)合行動，近期，書香門地、圣象、大自然、久盛、世友、生活家、德爾、菲林格爾、天格等木地板TOP品牌集結(jié)在一起，在書香門地集團(tuán)舉行了一場地板TOP品牌促進(jìn)消費(fèi)升級倡議交流會。

活動同期開展了關(guān)于“木地板 VS 瓷磚，歡迎拍磚，不服來戰(zhàn)”的討論，木地板TOP品牌企業(yè)代表們圍繞木地板品類優(yōu)勢、綠色消費(fèi)升級引導(dǎo)等議題各抒己見，金句頻出。

菲林格爾木業(yè)（上海）有限公司副總經(jīng)理何振坤：“擁抱天然的最好方式就是把森林搬回家！能舒適一點(diǎn)干嘛硬撐？”

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圣象集團(tuán)市場部總經(jīng)理王曉宇：“客餐廳木地板通鋪，社交歡聚、運(yùn)動健身、觀影品茗……百變場景，上得廳堂下得廚房，耐磨抗污防沖擊，靜音保護(hù)更親近，防霉抗菌更健康！”

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大自然家居地板事業(yè)部營銷中心總經(jīng)理鹿小軍：“木紋磚再美，也無法媲美大自然的天然印記，一直被模仿，從未被超越！”

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德爾地面材料產(chǎn)業(yè)德爾事業(yè)部總經(jīng)理胡 平：“心之所向，必然是天然木材構(gòu)建的人居環(huán)境，是人與自然的溫潤共存！”

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書香門地集團(tuán)營銷總監(jiān)張賢玉：“木材獨(dú)特溫潤質(zhì)地，歷經(jīng)層層篩選，匠人悉心打磨，方能成為鋪地材料，書香門第美學(xué)地板讓每個家都成為藝術(shù)殿堂！”

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久盛地板有限公司營銷總經(jīng)理李彭濤：“沒有任何一種地面鋪裝材料比木地板更健康、更舒適！”

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生活家地板營銷中心總經(jīng)理李攀登：“生活多點(diǎn)木元素，家更舒適有溫度，腳感好，家更好！”

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世友地板市場管理部總經(jīng)理馬寧：“亻+ 木 = 休，家是遮風(fēng)擋雨、休息落腳的地方！”

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天格地暖實(shí)木地板總經(jīng)理肖亦鴻：“表里如一品質(zhì)，面面俱到服務(wù)，總部負(fù)責(zé)安裝，五大承諾保障。全屋通鋪木地板，全家生活更美好！”

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木地板派 PK 瓷磚派，誰更勝一籌？

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裝修無小事，以地板為例，很多業(yè)主就在“選木板還是瓷磚”上猶豫不決。家居新范式整理發(fā)現(xiàn)，木地板和瓷磚在以下幾個方面各有優(yōu)劣。

?圣象強(qiáng)化地板 一馬平川系列

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一是性能方面，木地板耐磨性能、安全性、保溫性比瓷磚好，因?yàn)榉阑蜏貪欃|(zhì)地，適合老少同住的家庭；瓷磚防火防潮，導(dǎo)熱快，但冬季冰涼需要配合地暖或地毯使用；

二是舒適度，木地板相對恬靜，在冬夏光腳行走、席地而坐皆可，而瓷磚的光和噪音污染、易打滑導(dǎo)致一定安全隱患；木地板帶來的清新自然、舒適腳感、溫馨氛圍更適合休憩；

?世友地板 瑪寶木 E0 級強(qiáng)化地板

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三是環(huán)保方面，木地板一直受人詬病的“甲醛”問題，其實(shí)只要是通過質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫的木地板，其甲醛含量都達(dá)到E1級，在1.5mg/L以下，知名品牌木地板甚至達(dá)到了E0級在0.5mg/L以下，比歐洲標(biāo)準(zhǔn)還要低；

四是空間占用，木地板只占用1~1.5cm高度，一層緩沖地墊、防潮膜的高度往往低于瓷磚的沙灰高度，占用空間更少；

五是施工、安裝、維護(hù)、打理和保養(yǎng)方面，木地板在前期施工、后期修補(bǔ)、二次裝修方面都更省時省力，木地板干燥季節(jié)難打理，但瓷磚時間久了磚縫也易變臟發(fā)黑；

?菲林格爾 強(qiáng)化復(fù)合地板 天賦“夏日晚風(fēng)”系列

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六是顏值方面，瓷磚色彩和花紋可選擇多，裝飾性好；木地板更多是自身木質(zhì)紋理，相對單一，存在一定色差，如果需要更多樣式則需要更復(fù)雜、高級的工藝。

基于兩種材質(zhì)的優(yōu)劣各異，在實(shí)際裝修中，很多家庭都選擇組合使用，比如廚房和洗手間采用瓷磚，更大面積的房間則采用木地板，客廳等公共區(qū)間的選擇就成為重中之重。而木板派，為鞏固和拓展市場也是真拼了。

首先提高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)成為木地板的“逆襲”絕殺技。參加本次地板TOP品牌交流會的不少企業(yè)，譬如大亞圣象、德爾地板、世友地板、大自然地板等品牌的甲醛含量都符合國家標(biāo)準(zhǔn)，甚至更嚴(yán)格。

?書香門第水晶掛畫系列

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在花紋和樣式方面，木地板近年來也是屢出奇招，譬如書香門第與施華洛水晶合作打造的“美學(xué)地板”，木地板嵌入水晶工藝，藝術(shù)性和顏值大幅提升，以此對抗瓷磚豐富的花紋和樣式。值得一提的是，木地板能KO瓷磚的最大優(yōu)勢在于天然木質(zhì)，其帶來的清新自然、舒適腳感是木紋磚可以模仿卻無法超越的。

據(jù)家居新范式了解，本次地板TOP品牌交流會面向社會推廣地板行業(yè)的新趨勢、新技術(shù)、新材料、新服務(wù)、新體驗(yàn)、新標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)綠色消費(fèi)升級，實(shí)現(xiàn)全場景地面鋪裝，也是木地板派制勝瓷磚派一大突破點(diǎn)。

誰更懂消費(fèi)市場，誰就是最后贏家

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當(dāng)木地板派PK瓷磚派，結(jié)果取決于消費(fèi)市場，體現(xiàn)在市場份額的拉鋸戰(zhàn)中。優(yōu)居研究院曾有報(bào)告分析道，目前中國地板行業(yè)國產(chǎn)品牌里主要有三大競爭維度：一是全品類的競爭，如大亞圣象、大自然家居、世友地板、德爾地板；二是差異化競爭，如久盛地板、天格地板的實(shí)木地暖作為企業(yè)的特色化產(chǎn)品；三是外貿(mào)內(nèi)貿(mào)并舉，如大亞圣象、肯帝亞、安信，都有進(jìn)出口業(yè)務(wù)。

?天格實(shí)木地暖產(chǎn)品

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最終，誰能制勝市場，消費(fèi)者說了算。以地板TOP品牌交流會上倡導(dǎo)的全景地板通鋪為例，只有先解決環(huán)保、打理、保養(yǎng)，還有變形起翹的問題，消費(fèi)者才會為木地板買單。為此，企業(yè)要在消費(fèi)需求、產(chǎn)品成本之間進(jìn)行平衡，對于消費(fèi)者需求這個細(xì)分項(xiàng)，更要在實(shí)用和顏值之間進(jìn)行平衡，在地板紋路、價格、環(huán)保三者的權(quán)衡與兼顧，尤其在地板鋪裝方案落地過程效率與質(zhì)量的權(quán)衡，都是品牌方需要重點(diǎn)關(guān)注的方面。

對于消費(fèi)市場，地板品牌們嘗試逐個攻破各細(xì)分市場，譬如年輕化市場追求的顏值、省心家裝，南方地區(qū)因潮濕天氣也會對地板防變形起翹的要求更高，北方地區(qū)地暖與通鋪之間的權(quán)衡也面臨拱形這個攔路虎，一線城市與分級市場對木地板的性能追求雖大同卻也有所差別……地板行業(yè)的機(jī)遇仍在，但往往留給早有準(zhǔn)備的品牌，誰能更早洞察消費(fèi)需求的最新變化，捕捉背后的機(jī)遇，誰就能更早贏得市場，成為笑到最后的贏家！

結(jié)語：

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大家居業(yè)從來不缺“兩虎相爭”的戲碼，從衣柜派、廚柜派之爭，到木門派、跨界派之爭《獨(dú)家新觀 | 木門派PK跨界派！“木門一哥”何時易主？》，再到個性化和標(biāo)準(zhǔn)化之爭……如今，瓷磚派 PK 地板派，各憑本事一決高下，誰會笑到最后？家居新范式拭目以待。

(文章來源：家居新范式-公眾號，侵刪)