行業觀察｜“大家居”消費：升級與下沉

促進家居消費又迎重大利好。近日，商務部等13部門《關于促進家居消費若干措施的通知》(以下簡稱《通知》)正式公布。《通知》強調，家居消費涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多個領域，是居民消費的重要組成部分。

《通知》提出，組織開展家居煥新活動，加大優惠力度，支持居民更換或新購綠色智能家居產品、開展舊房裝修，內容涵蓋了大力提升供給質量、積極創新消費場景、有效改善消費條件、著力優化消費環境等四方面11條具體措施。

在大力提升供給質量方面，《通知》提出，完善綠色供應鏈、創新培育智能消費、提高家居適老化水平。包括促進企業加大綠色家居產品研發力度，大力發展綠色家裝、裝配式裝修；加快智能家電等家居產品研發，制定發布老年用品產品推廣目錄，加快制定家居產品適老化設計通用標準。

在積極創新消費場景方面，《通知》提出，推動業態模式創新發展、支持舊房裝修、開展促消費活動。包括鼓勵有條件的地區有序發展二手家居流通產業；通過政府支持、企業促銷等多種方式，支持居民開展舊房裝修和局部升級改造。《通知》鼓勵企業開展舊房翻新設計大賽，展示升級改造優秀案例，打造舊房裝修和局部改造樣板間，推出價格實惠的產品和服務套餐，滿足多樣化消費需求；引導企業提高家居消費供給質量和水平，提供更多高品質、個性化、定制化家居產品。

在有效改善消費條件方面，《通知》提出，發展社區便民服務、完善廢舊物資回收網絡、促進農村家居消費。包括引導家居企業、電商平臺等下沉農村市場；深入開展綠色建材下鄉活動，有條件的地區應對綠色建材消費予以適當補貼或貸款貼息；鼓勵有條件的地區開展家電家具家裝下鄉。

在著力優化消費環境方面，《通知》提出，規范市場秩序、加強政策支持。包括依法打擊家居消費領域假冒偽劣、偷工減料、價格欺詐等行為；鼓勵行業協會等探索實施家居行業“黑名單”制度；鼓勵金融機構在依法合規、風險可控前提下，加強對家居消費的信貸支持，合理確定貸款利率和還款期限，優化審批流程，完善金融服務，推廣線上即時辦理。鼓勵金融機構加強與家居生產企業、家居賣場、家裝企業等合作，為經營商戶和供應鏈上下游企業提供融資支持。支持符合條件的家居賣場等商業網點項目發行基礎設施領域不動產投資信托基金(REITs)。繼續支持城鎮老舊小區居民提取住房公積金用于加裝電梯等自住住房改造，政策支持范圍擴大到本人及配偶雙方父母自住住房加裝電梯等改造。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

汽車、家電、家居、餐飲，被稱為消費的“四大金剛”，是恢復和擴大消費的重點領域。商務部此前表示，聚焦汽車、家居等重點領域，積極推動出臺一批促消費的政策措施，并強調要發展綠色智能家居消費，進一步釋放大宗消費潛力。

去年以來，多項利好政策出臺，對提振家居消費產生積極的推動作用。2022年8月，工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部、市場監管總局4部門聯合發布的《推進家居產業高質量發展行動方案》提出，到2025年，家居產業創新能力明顯增強，高質量產品供給明顯增加，同時明確在家居產業培育50個左右知名品牌，建立500家智能家居體驗中心，以高質量供給促進家居品牌品質消費。

業內分析，家居產業具有規模體量大、消費帶動強、產業覆蓋廣的特點，或是僅次于汽車的家庭第二大耐用品消費支出，促進家居消費對于穩定傳統工業基本盤十分重要。家居促消費政策的出臺有其必要性，預計后續會有政策細則進一步公布。

# 官方解讀 #

農村消費增長速度快于城市消費

國務 院資訊辦7月18日下午舉行國務 院政策例行吹風會，介紹“促進家居消費 著力擴大內需”有關情況。商務部副部長盛秋平在發布會上表示，《通知》以綠色化、智能化、適老化為“發力點”，提升供給質量，創新消費場景，改善消費條件，優化消費環境，促進家居消費恢復和升級。

盛秋平表示，《通知》堅持把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合，提出支持企業加快智能家居產品研發、開展家居產品反向定制、促進智能家居設備互聯互通、支持家居適老化改造、支持舊房裝修和局部改造等舉措，著力提升供給質量和水平。

優供給也是促進家居產業提升和消費升級的重要方向。工信部消費品工業司司長何亞瓊指出，接下來工信部將聚焦智能家居、銀發經濟等消費熱點，編制發布創新和升級消費品指南，發布老年用品產品推廣目錄，每年推廣150項以上功能化、綠色化、智能化的家居產品。通過推動全屋智能系統不斷升級，豐富家用家電品類，打造更人性化、舒適化、符合居家辦公的場景體驗。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

此外，何亞瓊表示，工信部將繼續培育15個300億規模的特色集群，引領帶動家居產業高質量發展。還將繼續推廣柔性化生產、個性化定制、因需定制、反向定制等新模式，實現供需精準對接，高效匹配。另外，工信部還將繼續培育一批服務型制造家居示范企業和平臺，以期為居民提供更多質優價廉的家居產品。

商務 部消費促進司司長徐興鋒在發布會上表示，當前家庭裝修中出現一個新變化，即海量的存量房、二手房正在成為家庭裝修的一個新增長點。“根據我們的調研，北京、上海等地很多家裝公司二手房業務量占到70%以上，有些地方甚至達到90%。”

注重政策聯動也是《通知》的特征之一。盛秋平談到，《通知》將促進家居消費與老舊小區改造、住宅適老化改造、一刻鐘便民生活圈建設、完善廢舊物資回收網絡等政策有機融合，形成促消費的合力。

具體來看，在結合城鎮老舊小區改造方面，《通知》支持城鎮老舊小區居民提取住房公積金用于加裝電梯等自住住房改造，并將政策支持范圍擴大到本人及配偶雙方父母。

在結合住宅適老化改造方面，《通知》支持家居賣場、電商平臺設立老年專區，支持老年人家庭安裝視頻照護系統，配置健康監測設備。

在結合便民生活圈建設方面，《通知》支持與家居消費密切相關的維修點、再生資源回收點等進社區，鼓勵設立舊房裝修樣板間和家電家具臨時存放場所。

我國有近5億人居住在鄉村，鄉村消費市場潛力很大。據國家統計局數據，今年上半年農村居民人均可支配收入10551元，增長7.8%，增幅高于城鎮居民2.4個百分點；同期農村居民人均消費支出8550元，增長8.5%，增幅高于城鎮居民0.1個百分點。上半年農村和城鎮居民人均消費支出占人均可支配收入的比重分別為81%和60%。

盛秋平指出，農村消費增長速度快于城市消費，是近年來我國消費出現的顯著特點之一。近年來商務部會同有關部門推進縣域商業體系建設，組織開展綠色智能家電、綠色建材下鄉，擴大農村家居消費，取得了積極成效。今年上半年，主要電商平臺綠色智能家電下鄉銷售額同比增長12.7%。

促進農村家居消費也是《通知》的重要內容，文件提出，要持續推進縣域商業體系建設，引導家居企業、電商平臺等下沉農村市場，健全縣鄉村三級物流配送體系，深入開展綠色建材下鄉活動并擴大試點地區范圍，鼓勵有條件的地區開展家電家具家裝下鄉等，進一步促進農村家居消費。

（文章來源：中工網，北京商報，侵刪）