銷售增長11% 五一家居消費數據“飄紅”

作為上半年的重點消費旺季，五一黃金周成為觀察中國經濟的一個窗口。據商務部商務大數據監測，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長18.9%，家電銷售額同比增長13.9%。餐飲火爆、旅游狂飆、消費強勁，各項成績單紛紛體現了國內消費增長的活力與潛力，家居消費也同樣交出了一份亮眼的成績單。

截止5月7日，紅星美凱龍數據顯示，五一大促期間，全國商場迎來洶涌客流，全國商場銷售金額同比增長11%。此外，消費人數、訂單數、客總價、客單價等維度數據均實現同比增長。

商場收銀臺前大排長龍(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

業內人士指出，今年五一家居消費呈現三大特點：比起進店客流的增長，五一銷售金額的增長相對平穩但上升態勢顯著；以北京、上海、重慶、沈陽為代表的一二線城市領漲，成為銷售增長極；以進口、系統門窗、智能電器為代表的消費升級品類持續領漲。

家居消費前端的家裝銷售成績也同樣印證了這點，美凱龍家裝數據顯示，北京、上海、天津等城市持續釋放出強勁的家裝消費潛力，環保、顏值、品質、服務仍是影響一線城市家裝消費決策的四大因素，具備選材、設計、施工一體化全案交付能力的裝企，也在市場中更具競爭力。

品質電器獲更多消費者青睞(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

紅星美凱龍線上線下“天天有直播、周周有團購”活動也在如火如荼地進行中，所有數字化商場100%覆蓋，開團數環比增加118%，團購蓄客環比增長119%。同時，紅星美凱龍全民參與的金牌導購萬人直播活動持續發酵，開播賬號環比增長11%，場均觀看環比增257%。

上海滬南商場舉辦的紅星寵粉音樂節(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

家居品牌也紛紛搶灘“五一檔”，大促期間僅左右沙發、慕思、西門子、意斯特、老板電器、惠達衛浴、索菲亞、博世八個品牌就在紅星美凱龍全國落地約180場活動，并實現了較好的銷量轉化。其中，博世實現同比增長110%，西門子同比增長88%，惠達衛浴增長56%……

重慶西南全球家居1號店舉辦露營奇妙夜之時光音樂節(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

五一黃金檔不僅迎來“客流潮”“消費潮”，也迎來今年最大“新店開業潮”，僅高端電器品類，就有COLMO、海爾卡薩帝 、ASKO、歐美佳電、古洛尼、伊萊克斯、AEG等39個品牌門店在20個商場陸續開業、重裝煥新。其中紅星美凱龍全國首家智能電器生活館——上海全球家居1號店一次性迎來9大品牌門店煥新升級，進一步優化品牌結構。紅星美凱龍全國各地商場也紛紛開展營銷創新，以新店開業、品類節、品牌日等為契機，積極開展搖滾音樂節、燥浪音樂節、精致潮電節等活動，借助明星流量效應轉化為實際銷售。

“整個家居市場消費活力正在加速釋放，雖然整體銷售轉化率略低于預期，但五一增長的客流也為我們后續發力增長提供了很大的想象空間。”紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示，剛需消費爆發和年中品牌庫存釋放的“雙加碼”，有望推動家居消費在618期間“開閘泄洪”，實現上半年訂單數和銷量的“雙達峰”。

(文章來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)