家居行業加速回暖 消費市場又有新變化

中 國商報（記者 賈欣然 文/圖）今年以來，家居行業總體呈現復蘇回暖態勢。近期記者走訪多家家居賣場發現，疫情之后消費者的出行頻率和意愿逐步提高，線下賣場客流量明顯增加，在市場快速復蘇之下，家居消費市場也出現了新變化。

家居賣場呈現加速回暖態勢。

市場逐步回暖

隨著疫情影響的基本消退以及春節的結束，人員流動回歸正常，疊加各項促消費政策持續發力，家居建材市場近期已呈現復蘇的跡象。

中 國建材流通協會發布的全國建材家居景氣指數顯示，今年2月全國建材家居景氣指數為119.88，環比上漲24.26點，同比上漲16.91點，創近年來新高。全國規模以上建材家居賣場2月銷售額為1130.27億元，環比上漲44.18%，同比上漲34.54%；1—2月累計銷售額為1914.22億元，同比上漲4.39%。

中 國建材流通協會行業研究部認為，今年2月成績突出一方面是由于今年的春節較早，2月營業天數滿了；另一方面也與前期由于疫情以及春節假期原因所積壓的消費需求得到了階段性釋放有關。

而隨著3月、4月春季裝修高峰期的到來，線下家居賣場更是呈現加速回暖的態勢。消費者王璐告訴記者，從去年開始她就一直在籌備裝修的事情，跟年前的冷清相比現在賣場已經熱鬧了不少。“之前由于疫情的影響，裝修的事耽誤了一段時間，最近趁著周末有時間就趕緊來轉轉。每次來都覺得比上次來人更多一些，估計以后來逛的人會越來越多。”

許多商家也明顯感受到了市場的暖意。居然之家的銷售人員表示，自春節之后商場的客流量就在不斷增加?！霸谝咔槿娣砰_之后很多人的裝修計劃又重啟了，客戶的咨詢量和成交量也都上來了，周末和節假日會比平時忙很多?！?/p>

為了積極響應各地的擴內需、促消費舉措，各大家居賣場紛紛開展“3·15”促銷、家居家電以舊換新、消費券放送等各類營銷活動。紅星美凱龍全國統計數據顯示，今年“3·15”期間，賣場客流同比增長15.8%，消費人數同比增長23%，客總價同比增長6%，銷售金額同比去年實現穩中有漲。芝華仕、九牧、美的、方太等品牌均實現同比雙位數乃至翻倍增長。

消費出現新趨勢

在線下家居賣場銷售持續回暖的同時，家居行業也出現了新的變化。

中 國商報記者走訪多家線下賣場發現，不少家裝品牌都開始發力整裝渠道，還有部分企業的商標直接加上了“全屋定制”“全屋整裝”的字樣。

目前95后和00后已成為家場景消費主力，傳統成品家具已經不能再很好滿足他們的個性化需求。整裝模式可以根據用戶不同的風格喜好以及戶型特點進行人性化設計，將基礎裝修、主材產品、固裝家具、活動家具、軟裝配飾、廚房電器有機結合起來，實現所有產品設計元素、配色等調性統一，從而給客戶提供一個能滿足居住功能需要的整體家居解決方案。

居然之家索菲亞的銷售人員表示，全屋整裝模式既能滿足消費者個性化、定制化的需求，又省時省心，因此受到了許多年輕客戶的歡迎。“現在大部分新房都是精裝修的，客戶都希望能拎包入住。在我們這里從臥室、廚房、客廳、餐廳、陽臺再到衛浴，所有軟裝家配都可以一站式全部配齊?！?/p>

在后疫情時代，消費者更加注重家居品質的提升，希望通過健康、環保的家居產品打造溫馨舒適的居住環境。在此背景下，綠色家居、環保家裝等概念也成為行業的新趨勢。

記者發現不少家居企業都將無甲醛、無異味作為產品的賣點，一些企業還推出了具有空氣凈化功能的“凈醛”產品。例如：大自然地板先后推出了零碳地板、APG大豆膠地板、零醛智造地板、水性漆木門、凈醛壁紙等環保產品。全友推出了綠色生態板，將無甲醛的MDI環保黏合劑運用在板材生產中。冠特從產品到墻板到吊頂全部采用除醛科技，一方面可以調節整個室內甲醛濃度，另一方面又可以幫助凈化空氣中的有害氣體。

為了推動產業實現綠色化轉型升級，有關部門還頒布了一系列政策鼓勵支持綠色家居產品的研發。2022年11月，工信部、國家發改委、生態環境部和住建部等四部門聯合印發的《建材行業碳達峰實施方案》明確提出，將木竹材等產品碳排放指標納入綠色建材標準體系，加快推進綠色建材產品認證，擴大綠色建材產品供給，提升綠色建材產品質量。今年2月，中 共中央、＊＊＊印發《質量強國建設綱要》，其中提出，要“提高建筑材料質量水平”“大力發展綠色建材”“建立綠色產品消費促進制度，推廣綠色生活方式”等等，幾項政策為整個建材與家居行業高質量發展提出新的要求，指明了新的方向。

業內人士認為，隨著人們生活水平的不斷提升，消費者對于家居品質的需求也越來越高。在新消費趨勢的倒逼下，家居建材企業不斷轉型升級，未來的行業發展將持續向好。

（圖文來源：中 國商報，記者賈欣然，侵刪）