同比增長15.2%！春節家居消費爆發能延續嗎？

國家＊＊＊＊近日發布的增值稅發票數據顯示，今年春節期間，國內消費相關行業銷售收入與上年相比增長12.2%，與2019年春節假期相比年均增長12.4%，其中家居升級類商品消費增長較快，家具、五金銷售收入同比分別增長15.2%、8.6%。

對于家居行業來說，這顯然是難得的好消息。

然而，傳統認知中，春節期間，即1-3月份，通常是家居市場的銷售淡季，難以開源的前提下，不少廠商甚至在春節放長假以圖節流度過難關。

但從現有數據上卻可以看出，今年旺盛的市場需求已是非比尋常，乃至于傳統的春節淡季也開始顯示出了不同意味。

觸底反彈

大市場回暖跡象明顯

數據顯示，2022年，全國規模以上建材家居賣場累計銷售額11610.76億元，同比下滑1.39%。

其中，前四個單季度的銷售額分別為2907.56億元、3467.15億元、3087.03億元和2152.02億元，同比分別上漲46.80%、22.44%、1.23%和-45.02%。

在國家統計局每月發布的社會消費品零售總額數據中，16類商品零售額就有8種同比下滑，家具類零售更是同比下降7.5%，合計1635億元，在16類商品零售中居倒數第一！

整個2022年，全國市場需求近乎被統一壓制，但自管控放開，且經歷過新冠感染高峰期之后，各行各業又迅速迸發出許久未見的經濟活力，堪稱觸底反彈，具體表現可在上一篇文章中了解。

可以說，長期壓抑的市場需求得到釋放，這盛世也就如你我所見，不少行業都已恢復至疫情前的水平，甚至于超過疫情前的水平。

2022是分水嶺

2023將現市場爭奪戰

前文提及，家居市場之所以會在2022年深陷泥潭，深究原因，很大程度上可以歸咎到房地產市場下行、新冠疫情反復、原材料上漲等因素的影響。

在這樣的情況下，很多公司或企業都沒能撐過2022年。

據中裝協數據統計，國內建筑裝飾企業數量從2016年的13.2萬家降至2020年10.6萬家，近2.6萬家企業成為炮灰，其中多數是低資質的小裝企業。

所以，對于存活下來的商家而言，在恰逢放開、春節消費爆發等各種因素疊加下，各方才會不遺余力、爭分奪秒地搶奪市場，以求在2023年拿到開門紅，打響開年之戰。

如果說2022是生死存亡的分水嶺，那么，2023就會是市場爭奪戰此起彼伏的攻堅階段。

突破時空限制

廠商開始重視線上獲客

無數事例證明，如今家居行業已經迎來前端的巨大轉變。

以往，作為傳統制造行業，家居業一直處在相對封閉、閉塞的階段。

而今，更加看重家居生活體驗、健康環保、便捷性的80、90后成為消費的主力軍團，家居建材行業不僅迅速迭代產品，營銷渠道也逐漸走到線上。

作為年輕用戶集中地，無論是在內容共創還是種草方式上，抖音、微博、小紅書等平臺都成為了無數廠商線上獲客的首選平臺。

并且，這種突破時間和空間雙重限制的營銷模式，也成功模糊了春節這一傳統淡季的概念。

在經歷過艱難的2022年之后，許多家居企業依然繃緊神經，不放過任何一個營銷節點，而這就是今年春節期間，家居市場能一反常態，呈現欣欣向榮的原因之一。

顯然，從各個維度上看，2023年的戰火都已然打響。在經過家居消費的春節小爆發之后，家居市場又能否延續這種向上態勢，或許值得我們對之抱以樂觀態度。

（文章來源：木匠星球，侵刪）