《2022年度家居行業(yè)白皮書》發(fā)布

近日，住小幫居住研究院聯(lián)合住小幫、巨量算數(shù)共同發(fā)布《住造美好家?2022中 國理想居住觀察報(bào)告》（以下稱之為“報(bào)告”）。

該報(bào)告是住小幫居住研究院正式成立后的第一本行業(yè)報(bào)告，第一時(shí)間輸送當(dāng)前家居家裝行業(yè)研究成果。報(bào)告指出，線上化經(jīng)營的“進(jìn)步空間”廣闊，家居資訊滋長并催化用戶注意力向線上轉(zhuǎn)移，提升用戶對線上平臺的信任度。而家居用戶體量增長，也伴隨著企業(yè)在線上積極布局。

報(bào)告中也提到，調(diào)研發(fā)現(xiàn)用戶已經(jīng)養(yǎng)成線上購買家居產(chǎn)品的習(xí)慣，80%的用戶會通過線上渠道購買家居產(chǎn)品。這些調(diào)查，無疑給了家居家裝企業(yè)、專業(yè)設(shè)計(jì)師、家裝從業(yè)者及創(chuàng)作者更多生產(chǎn)內(nèi)容的依據(jù)，線上經(jīng)營中有了更多靈感捕捉的方向。

通過調(diào)研數(shù)據(jù)巨量算數(shù)還發(fā)現(xiàn)，用戶對于打造理想的居住環(huán)境，關(guān)注點(diǎn)體現(xiàn)在“房屋基本屬性、居住體驗(yàn)、心靈和審美歸屬”三個(gè)方面。如今的用戶人群，戶均居住面積破百，房屋布局比面積大小更重要；人們對于居家場景的需求，也發(fā)生從功能房到功能區(qū)的細(xì)分變化，書房的認(rèn)可度最高，健身區(qū)、衣帽間也成為居家需求的新寵；除了房屋本身，家具和家電業(yè)是承載居住功能的硬件載體……

下面，巨量算數(shù)將從房屋屬性、居住體驗(yàn)和風(fēng)格審美三個(gè)方面展開，描繪對當(dāng)代人心中的理想居住究竟是什么樣子。

理想家·恰到好處的居所

戶均居住面積破百，房屋布局比面積大小更重要

據(jù)住建部第七次人口普查數(shù)據(jù)，2020年中 國人均住房面積超過40平方米，以家庭戶為統(tǒng)計(jì)單位的居住面積達(dá)到111.82平方米。對比2000年（第五次人口普查）數(shù)據(jù)，人均住房面積提高超過80%。

目前中 國的居住條件平均值已經(jīng)達(dá)到了“舒適”的衡量標(biāo)準(zhǔn)*，人們住房水平的不斷提升，也印證了居民居住環(huán)境開始向“安居”邁進(jìn)。

隨著家庭戶均居住面積開始破百，人們對于大面積住房的“執(zhí)念”反而開始降低。通過住小幫內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)不管是創(chuàng)作者還是用戶，90-120平方米的內(nèi)容受關(guān)注度最高。

從功能房到功能區(qū)，居家場景的多元實(shí)現(xiàn)

居住空間的功能區(qū)通常會圍繞住戶的家庭活動進(jìn)行拆分，隨著人們居住面積的增長，引發(fā)了用戶居住需求的細(xì)分化趨勢；同時(shí)，近兩年越來越多的居家時(shí)間，房屋承擔(dān)了更多的工作、娛樂、社交的角色，也催生了用戶對于進(jìn)階型功能區(qū)的追求。

聚焦到家居用戶，通過住小幫居住空間*相關(guān)的內(nèi)容關(guān)注度，可以發(fā)現(xiàn)用戶細(xì)分需求的落地場景正在從【空間】變成【區(qū)域】。這類非實(shí)體的空間分割靈活性高、空間開放度高，反而開始得到用戶的關(guān)注并積極實(shí)踐。

理想家·舒適高效的體驗(yàn)

合理收納、開放空間和空間一體化，解決空間利用率低的儲物問題

通過調(diào)研，可以發(fā)現(xiàn)近八成用戶對居家空間有不同程度的不滿意，而最引發(fā)共鳴的設(shè)計(jì)問題是空間利用率不高。如何提高空間利用率、合理的增加儲物空間，成為大多數(shù)用戶裝修時(shí)都關(guān)注的難題。

通過住小幫近兩年的內(nèi)容趨勢，發(fā)現(xiàn)解決問題的思路可以總結(jié)為：合理收納、開放空間和空間一體化。

首先是合理收納。在對空間進(jìn)行規(guī)劃和功能分區(qū)后，最后一步就是在生活過程中的收納環(huán)節(jié)。空間利用率不高可能并不是房屋的問題，也許是缺少一些小技巧來實(shí)現(xiàn)整潔高效的收納。用戶對于居家收納的需求，激發(fā)了創(chuàng)作者對此類內(nèi)容的積極性。

其次是開放空間。對于居家空間的軟性切分，可以很大程度的提升住戶想要隨時(shí)隨地裝扮家的靈活性。通過調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，近40%的用戶會時(shí)常更新居家環(huán)境以追求新鮮感，其中30歲以下的年輕女性偏好更高。

第三就是空間的一體化設(shè)計(jì)。在多樣的空間組合一體化設(shè)計(jì)中，客餐廳一體的設(shè)計(jì)形式用戶接受度最高；此外，2022年關(guān)于餐廚一體設(shè)計(jì)的內(nèi)容持續(xù)增長，未來可能成為用戶積極實(shí)踐的設(shè)計(jì)方式。

優(yōu)化居住體驗(yàn)，高薪、年輕群體更信賴設(shè)計(jì)師

前文提到對房屋功能區(qū)的劃分，如何實(shí)現(xiàn)最好的效果，用戶在裝修居住的過程中往往會寄希望于專業(yè)、有經(jīng)驗(yàn)、懂設(shè)計(jì)的專業(yè)人員來實(shí)現(xiàn)。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，18-24歲的年輕群體愿意/有計(jì)劃通過設(shè)計(jì)師的實(shí)現(xiàn)更合理的家居設(shè)計(jì)，而隨著年齡增長嘗試意愿也開始下降。而收入水平*也是影響用戶對于設(shè)計(jì)師看法的的因素之一，5000元成為認(rèn)知兩極化的分界線。

從單品到全屋，以便捷和高效為目標(biāo)實(shí)現(xiàn)家居智能

對于智能家居的態(tài)度，巨量算數(shù)通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)購買過智能家居產(chǎn)品的用戶僅占三成，但有近五成的用戶對智能家居表現(xiàn)出較高的嘗試意愿；而購買智能家居產(chǎn)品的原因也集中于智能家居的便捷性和高效率。

從調(diào)研用戶對于智能家居單品和全屋智能的態(tài)度可以發(fā)現(xiàn)：

對于現(xiàn)階段已購買的用戶來說，仍然以智能單品為主。這是因?yàn)閱纹废鄬蝺r(jià)低、可試錯空間高、更新?lián)Q代速度快，因此消費(fèi)者的消費(fèi)意愿較高。

而對于那些有購買意愿的用戶來說，卻更愿意嘗試全屋智能家居系統(tǒng)。隨著智能系統(tǒng)甚至物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，智能家居的落地場景會實(shí)現(xiàn)從單品智能到全屋智能過渡。

理想家·審美和生活理念的歸屬

當(dāng)家滿足了基礎(chǔ)的功能、提供了預(yù)期的體驗(yàn)，住戶的需求開始更多的集中于家居軟環(huán)境的打造。那么除了家居硬件的屬性，用戶對于家居的軟環(huán)境又有哪些需求呢？

小眾風(fēng)格出圈，裝扮家也要顏控

住小幫數(shù)據(jù)顯示，在過去兩年用戶最關(guān)注的家居風(fēng)格沒有發(fā)生明顯變化，現(xiàn)代簡約風(fēng)仍是用戶最喜愛的家居風(fēng)格。雖然大眾的選擇不會錯，但是卻有越來越多的小眾風(fēng)格開始被看見。尤其是越來越多的年輕人開始掌握家居裝扮的話語權(quán)，居住在房屋里的兩代人關(guān)于家居風(fēng)格，正在產(chǎn)生奇妙的碰撞。

成品家具要環(huán)保，新型建材仍屬小眾

通過住小幫2022年家裝建材和家具相關(guān)內(nèi)容表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)用戶的關(guān)注點(diǎn)較高程度的集中在材料的美觀和風(fēng)格上，而對于成品家具則開始更在意其是否環(huán)保。對于正在裝修的用戶來講，減輕家裝污染的有效動作就是從源頭把關(guān)。

隨著越來越多的新材料甚至意想不到的材料開始在家居產(chǎn)品上得以運(yùn)用，比如自然纖維家具、液體壁紙、pu石材等新材料的出現(xiàn)，為理想家的裝扮提供了更多元豐富的可能。通過計(jì)算住小幫2022年1-9月各類家裝建材的熱度，可以發(fā)現(xiàn)新型材料在建材屆仍屬于小眾產(chǎn)品，用戶的關(guān)注點(diǎn)仍集中于比較成熟的建材產(chǎn)品和家居設(shè)計(jì)。

提高生活質(zhì)感，家紡軟裝更能滿足感官需求

家具家電類產(chǎn)品的購買動因以剛需為主，但值得關(guān)注的是，家紡軟裝類產(chǎn)品的購買動因則更靠近滿足感官和款式更新的需求，由于原有款式不喜歡、定期更換和被新款種草的購買品類中，家紡軟裝品類的占比最高。

通過關(guān)鍵詞的熱度詞云可以發(fā)現(xiàn)，家紡軟裝類產(chǎn)品如何搭配是用戶最關(guān)心的問題。不同于過去專注于家紡軟裝款式、色彩選擇標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)代人的理想家寄希望于家紡軟裝類產(chǎn)品可以提高居家生活的質(zhì)感。

（文章來源：綜合整理自大眾網(wǎng)、巨量算術(shù)，侵刪）