家居建材品牌11月INC增長1.78%

11月份，家居建材品牌的品牌傳播影響力整體上有什么變化？日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數字實驗室對家居建材品牌的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了11月份家居建材品牌網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。數據顯示，該月份98家家居建材品牌的INC指數平均值為505.9，與10月相比增長1.78%。

全部品牌INC指數排名上漲最多是的華鶴木門，上漲36名；下降最多是顧家床墊，下降45名。位居品牌網絡傳播影響力指數排行榜前十的分別是TATA木門、九牧衛浴、箭牌衛浴、喜臨門床墊、惠達衛浴、馬可波羅瓷磚、舒達床墊、恒潔衛浴、東鵬瓷磚、圣象地板，其中排名上漲最多是的惠達衛浴，提升12名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是蒙娜麗莎瓷磚，下降7名。

INC指數全稱是“網絡傳播影響力指數”，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網等自有傳播平臺的呈現度，以及市場活躍度、網絡美譽度。數據分別來自全網信息大數據平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數據平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據行業不同，評價維度會有所取舍，其中，家居建材品牌的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網呈現度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。

行業整體網絡傳播影響力水平分析

本月家居建材品牌全部品牌的INC指數均值為505.9，說明行業內大多數品牌的品牌建設正在走向成熟，重視程度越來越高，品牌聲量和社會關注程度都呈現上升態勢。全部品牌INC指數的偏態系數為-0.272，數據基本呈現正態分布特征，有大量品牌的INC指數分值集中在406.27和605.53之間；區間跨度相對較大，表現為峰度系數低，為-0.128。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。11月份，家居建材品牌“網絡傳播影響力”指數的傳播廣度均值為2.85，處于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。該數據說明，多數品牌的信息傳播覆蓋面能夠達到用戶需求，用戶能夠及時、方便地了解到品牌信息；建議各品牌可以在此基礎上，進一步加強圖文、視頻等不同信息的策劃及發布，讓信息數量再上臺階，從而提高品牌知名度。

不少品牌的傳播廣度表現十分出色，達到5級的有3個，包括TATA木門、喜臨門床墊、惠達衛浴。40家品牌的傳播廣度比較突出，達到了4級（“提升級”）水平。達到3級（“標準級”）水平的品牌有45家。

沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有9家。仍有1家品牌的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起品牌重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。11月份，家居建材品牌“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為2.5，處于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。該數據說明，大部分品牌的相關信息在頭部社交媒體平臺的活躍度適中，部分用戶主動參與了轉發和評論；建議各品牌進一步重視信息內容策劃，要求精品思維，積極做好活動及話題策劃，力爭實現在社交媒體平臺以及全網的“病毒式傳播”。

部分品牌的傳播熱度表現非常亮眼，其中，達到5級的有11個，即TATA木門、九牧衛浴、箭牌衛浴、喜臨門床墊、惠達衛浴、馬可波羅瓷磚、舒達床墊、恒潔衛浴、慕思床墊、浪鯨衛浴、歐派櫥柜。

23家品牌的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，即東鵬瓷磚、圣象地板、大自然地板、諾貝爾瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、席夢思床墊、立邦油漆、金牌櫥柜、絲漣床墊、科勒衛浴、生活家地板、夢百合床墊、德爾地板、歐派木門、久盛地板、金可兒床墊、雅蘭床墊、大師漆油漆、3D無漆木門、美標衛浴、大自然床墊、顧家床墊、漢斯格雅衛浴，顯示出較強的活躍度，說明信息受關注的程度較高。達到3級（“標準級”）水平的品牌有23家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有38家。有3家品牌的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當低，希望品牌能夠加強內容策劃，提高信息質量。

網絡關注度分析

在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關注度很低；2級為“標準級”，達到“區域關注”水平；3級及以上達到“全國關注”水平，其中5級是“強烈關注”，4級為“高度關注”。11月份，家居建材品牌“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為1.28，達到省內區域性關注水平（2級，對應數值大于等于1且小于2）。

分析認為，大部分品牌在區域內比較活躍，有一定知名度，吸引了不少受眾進行搜索關注，了解品牌信息，關注度的提高非一日之功，建議各品牌進一步提高產品、服務及品牌文化實力，提高傳播信息的質量，爭取將關注級別從區域關注擴大到國內關注。

部分品牌的網絡關注度表現非常亮眼，其中，達到3級及以上水平（“全國關注”）的有5個，即馬可波羅瓷磚、東鵬瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、歐意櫥柜、好萊客櫥柜。78家品牌的網絡關注度達到了2級（“區域關注”）水平，即TATA木門、九牧衛浴、箭牌衛浴、惠達衛浴、舒達床墊、恒潔衛浴、圣象地板、大自然地板、慕思床墊、諾貝爾瓷磚等，說明在本區域內有一定知名度。

有15家品牌的網絡關注度處于最低一級（“淺水級”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望品牌能夠加強內容策劃，提高吸引力。

【注】：以上測評數據僅供參考，如果數據有出入，原因可能是網速卡頓導致數據獲取不全、網站數據統計有延遲等。

【注】：本報告通過壹點智庫INC指數AI分析系統生成。

（文章來源：齊魯壹點，侵刪）