對話大自然地板鹿小軍：創新賦能，為木地板行業高質量發展探路

2022世界地板業工商峰會暨中 國地板新時代發展大會11月28日在木地板之都-浙江南潯成功舉行。據觀察，本次活動的重要亮點是大自然地板攜手一眾有社會責任擔當的地板企業，共同成立F20地板公社。

大自然地板營銷中心總經理鹿小軍接受專訪

現場，大自然地板營銷中心總經理鹿小軍就未來的F20地板公社將會引領什么樣的新趨勢？大自然地板又將如何解讀行業發展等問題，接受了記者的獨家對話，解析了F20地板公社踐行環保低碳國策，共同推動地板產業健康有序高質量發展，為消費者構建高質量的人居環境的初心。

記者：鹿總您好，今天成立的F20地板公社，可以說是地板行業的一個創新之舉，對于地板產業的轉型發展有著積極的意義。大自然地板作為本次活動的發起者以及領銜者，是出于怎樣的初心或者堅持去發起這件事？

大自然地板營銷中心總經理鹿小軍現場發表倡議

大自然鹿小軍：首先是要響應國家的雙碳政策與號召，其次目前整個地板行業，乃至整個家居制造產業鏈里，相對而言整體布局比較分散的，整個行業目前處于一個被整合的階段，尤其受到鋪地材料的其他品類影響，受到了極大的沖擊。所以我們發起F20最主要初衷，是想集合整個行業的力量，集體發聲做大行業。

記者：大自然地板品牌后期，包括聯合F20公社將會采取哪一系列的措施來進行創新，引領行業的更新的發展？

大自然地板鹿小軍：從我們企業來講，要引領行業，要向對手學習，這是第一點。其次我們要把自己的企業內部的功力修煉起來。比如從設計端開始，我們產品要研發的更高端，從設計開始，要有整家的全屋場景的一些設計，交給這些設計師可以有足夠價值鏈的產品，這樣我們整個行業可以引領木地板行業的發展，這是我們的一些想法。

記者：我們看到今天的資料當中，F20地板公社在倡議中提出以全屋通鋪木地板為消費契機，為行業發展帶來更多的商機，您認為全屋通鋪木地板的消費契機是什么？

大自然地板鹿小軍：以前購買地板是單品選購，現在我們要做的事就是打通全屋空間木地板的場景，不是全屋只鋪的一種材料，從玄關開始，比如玄關專用、客廳專用、衛生間專用、廚房專用，甚至陽臺、背景墻類的產品，目前大自然地板都已經在研發了，通過這個端口為消費者提供一站式全屋木地板空間解決方案，木地板從單品時代向“地板+”時代轉變升級。

以前的木地板叫做千人一面，現在要做的事情叫千人千面，通過設計來驅動整個產業鏈的發展，從前端來引領，也就是說豐富木地板的品類和應用場景，讓它有更大的消費契機產生。

F20地板公社項目啟動

今年，大自然地板推出全屋地板套餐，并創新推出了“買客廳送衛生間和廚房”的活動政策，因為在衛生間、廚房的地面產品，大自然地板已經有了解決方案，這個時候就可借此機會把全屋空間帶動起來，讓木地板有更多的應用場景。

記者：大自然地板能夠連續多年搶占行業的領先地位，您覺得其中最重要的原因是什么？能否跟大家分享一下？

大自然鹿小軍：第一點是多年來一直堅持環保，因為大自然這三個字，最早就是一個環保的理念，所以這么多年來產品一直是沿著環保的理念去研發的，從最早的零醛地板，再到大豆膠地板，再到現在的ENF級環保級別。從2000年開始，大自然地板就成為實木地板國家標準、行業標準的起草單位，為行業的規范化發展樹立了標杠。作為地板行業的頭部企業，我們必須要把環保把人民的生命健康放在第一位。

我在大自然已經22年，早在開工廠初期的時候，環保甲醛就是第一條紅線，所以說首先我們要堅持環保。其次是堅持研發，研發是大自然每年投入最多的，因為我們一直在領先行業在做一步一步的升級。再次就是產業鏈的布局，大自然有縱橫兩條線，縱向線就是從木地板開始，從最早做實木地板的到做其他的品類，就是縱向的發展。還有一個橫向發展，基于我們的林地，做木門、櫥衣柜，和木文化相關的一些產業鏈，所以一縱一橫兩條線，是我們產業鏈布局的一個很好的方向，消費契機更廣闊。

記者：F20公社是行業發展的趨勢嗎？您認為F20地板公社的未來發展方向是什么？

大自然地板鹿小軍：F20的趨勢是一定存在的，因為地板行業已經到了抱團取暖的時候，我們從企業的競爭到了行業的競爭，很多的小企業的發展是需要龍頭帶動的。如何凝聚行業協會以及地板品牌的力量，協同并幫助一些中小企業去產品創新，技術創新，以致帶動整個行業的共同發展，這都是值得我們去思考與探索的。F20地板公社的啟動，大自然地板既是參與者，也是引領者，其實更想是從思想上去改變。

不管任何一個地板的企業家，如果不從思想上認知到一個高度的層次，是很難改變的，其次才是企業的內功，我們企業是保持開放的態度，經常與地板同行共同交流、探討。對于未來的中小企業來講，我認為與其去擠紅海，不如打自己的一片私域。

F20地板公社未來的發展，將凝聚行業品牌力量，專注于推動行業健康生態的構建，推動行業集體發聲一致對外，并為地板產業的高質量發展聚能。

記者：您再簡單介紹一下我們F20在2023年有怎樣的一個規劃和期待？

大自然地板鹿小軍：首先我們準備提出行業面臨的客觀問題，引領整個地板行業的企業家們共同思考，協同開展木地板優勢的宣傳和全屋通鋪木地板市場教育；其次，我們會開展一些產品的對比、測試和創新設計，通過和瓷磚等其他材料的討論PK，吸引消費者的關注。

我認為，這對整個行業都是有促進的，也希望是通過這些動作讓更多的消費者了解木地板。同時，賦予木地板更多的價值，比如說木頭是有生命的，與自然和諧共處，用木文化來影響消費者，讓生活更有層次感。

觀察人士認為，大自然地板牽頭成立的F20地板公社，不僅搭建起行業與消費者之間溝通的橋梁，為推動行業新品類的營銷傳播賦能；同時也更有利于集體抵御疫情、組團抵抗跨界滲透，共同促進木地板行業高質量發展。從長遠來看，F20地板公社將為木地板行業注入新的發展機會，助力行業轉型升級。

（圖文來源于：中 國網商務頻道，侵刪）