遭受重創的家居業何去何從？

在疫情持續多點暴發之下，家居行業遭到巨大沖擊。從國家統計局發布的數據顯示，前4個月全國家具類商品零售額為450億元，同比下降8.9%，4月建筑及裝潢材料類商品零售額同比下降11.7%，整個家居板塊都呈現大幅下跌的態勢。

調研結果顯示，有些地區80%的家具企業銷量同比下降，銷量下降一半以上的企業有20.6%；70%的企業現金流最多能維持三個月，17.1%的企業現金流井可維持一個月。

此外，反復的疫情，已經導致數百個展會延期或取消，同時，也導致物流受阻，對家具行業的影響無限放大。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

作為承載了民生消費與大量就業的重要行業，家居業將何去何從呢？

首先，要用更長遠的眼光來看待家居行業，要有信心。當前消費市場增長是受到一定抑制，但應該看到，我國居民消費規模擴大、消費結構升級態勢沒有改變，傳統消費仍然是消費的“頂梁柱”。

其次，打造分層次分模式的流通渠道，扎牢行業的底盤。從城鄉消費來看，鄉村消費還是一片“藍海”，2021年鄉村消費品零售額僅占社會消費品零售總額的13.4%，有很大發展潛力。

再次，千萬不要迷失在直播帶貨潮流中，線上營銷可以幫助家居企業實現鎖客，但要說是顛覆傳統家居銷售渠道還為時尚早。家居行業主要的服務體驗在線下，在所有消費行業中，家裝家居是電商滲透較慢的行業。

從整體看，家居行業的數字化成果相比之下不太顯著，因為對消費者而言，家居行業的購物體驗十分重要，其營銷較為依賴線下實體空間。

最后，無論市場環境怎么變，家居企業都應該修煉好內功。需要堅定推進產品升級，在安全、智能、綠色等方面下功夫，滿足人們對于好品質的深層次需求。

（文章來源：家具人物，侵刪）