從中國(guó)制造到中國(guó)品牌 地板業(yè)發(fā)展期待“涅槃”

近日，國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)浸漬紙層壓木質(zhì)地板產(chǎn)品進(jìn)行的質(zhì)量監(jiān)督抽查表明，81家企業(yè)生產(chǎn)的81種產(chǎn)品抽樣合格率為99．1％，甲醛釋放量超標(biāo)仍是主要質(zhì)量問(wèn)題。

地板行業(yè)的現(xiàn)狀如何？記者就此采訪了中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)呂斌。

躋身木地板生產(chǎn)大國(guó)行列

木地板行業(yè)以強(qiáng)化木地板、實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板和竹地板為主導(dǎo)產(chǎn)品。強(qiáng)化木地板業(yè)在2001年至2005年高速增長(zhǎng)后，增長(zhǎng)速度減緩；實(shí)木復(fù)合地板業(yè)連續(xù)7年快速增長(zhǎng)；實(shí)木地板業(yè)在2005年呈下降趨勢(shì)，而后幾年下降速度減緩，今年已趨于穩(wěn)定；竹地板在2006年銷量急劇增長(zhǎng)后，2007年以來(lái)銷量趨于平緩。

呂秘書(shū)長(zhǎng)指出，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)木地板行業(yè)已形成具有多種類、多規(guī)格和多檔次，從生產(chǎn)、銷售到售后服務(wù)相配套的產(chǎn)業(yè)體系。目前，從事木地板生產(chǎn)的企業(yè)約有3000家，從業(yè)人員超過(guò)100萬(wàn)，總產(chǎn)值達(dá)到500億元，我國(guó)已躋身木地板生產(chǎn)大國(guó)行列。

按照住宅10年裝修一次、非住宅20年裝修一次，以及可進(jìn)行地面裝飾的面積占80％來(lái)計(jì)算，我國(guó)地面裝飾面積合計(jì)約39．87億平方米。然而，我國(guó)木地板近3年總銷量?jī)H為6．54億平方米，僅占這3年所有地面裝飾材料的16．4％，這表明地面裝飾仍以地磚、石材為主，木地板所占份額較小。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)預(yù)測(cè)，到2010年我國(guó)地板產(chǎn)量將達(dá)到5億平方米，平均每年增長(zhǎng)13％左右。

4類主流地板滿足不同消費(fèi)需求

“各類木地板因受資源的制約不同、技術(shù)含量不一、產(chǎn)品特性和品質(zhì)不同，發(fā)展前景不盡相同。”呂斌分析說(shuō)。

強(qiáng)化木地板具有耐磨、防潮、安裝便捷、易清潔護(hù)理、經(jīng)濟(jì)實(shí)用等優(yōu)點(diǎn)，今后仍將占據(jù)木地板市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)下，其產(chǎn)品將更加藝術(shù)化、個(gè)性化和環(huán)保化，表面處理技術(shù)更趨多樣化。如仿實(shí)木地板、小規(guī)格拼方、倒角、同步木紋、仿古、抗菌、靜音、抗靜電、地采暖等強(qiáng)化木地板產(chǎn)量將逐漸增加。

目前，強(qiáng)化木地板發(fā)展相對(duì)較成熟，主流企業(yè)多，且價(jià)位適中，消費(fèi)群體廣。但是，受基材漲價(jià)、專利糾紛、出口退稅率降低以和行業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)下，其產(chǎn)品將更加藝術(shù)化、個(gè)性化和環(huán)保化，表面處理技術(shù)更趨多樣化。如仿實(shí)木地板、小規(guī)格拼方、倒角、同步木紋、仿古、抗菌、靜音、抗靜電、地采暖等強(qiáng)化木地板產(chǎn)量將逐漸增加。

目前，強(qiáng)化木地板發(fā)展相對(duì)較成熟，主流企業(yè)多，且價(jià)位適中，消費(fèi)群體廣。但是，受基材漲價(jià)、專利糾紛、出口退稅率降低以及人民幣匯率升高等因素的影響，強(qiáng)化木地板生產(chǎn)成本有所增加；而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，強(qiáng)化木地板的售價(jià)上漲困難，企業(yè)利潤(rùn)空間趨窄，最終導(dǎo)致強(qiáng)化木地板增長(zhǎng)速度減緩。

實(shí)木復(fù)合地板不僅具有與實(shí)木地板相同的裝飾效果，而且具有更好的穩(wěn)定性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，近幾年一直保持30％至40％的增長(zhǎng)速度。隨著消費(fèi)觀念提升和加工技術(shù)發(fā)展，表板樹(shù)種將由柞木、水曲柳等國(guó)產(chǎn)樹(shù)種，向進(jìn)口優(yōu)質(zhì)闊葉樹(shù)木材發(fā)展，獨(dú)板將逐漸取代三拼表板，還新增針葉樹(shù)材、竹材、科技木刨切單板等材料。同時(shí)，實(shí)木復(fù)合地板的結(jié)構(gòu)更科學(xué)、更合理，多層實(shí)木復(fù)合地板將占主流，且向耐用方向發(fā)展。此外，表板厚度為2至4毫米的地板，將成為實(shí)木復(fù)合地板中的高檔產(chǎn)品。

實(shí)木地板約有90％是以進(jìn)口優(yōu)質(zhì)闊葉樹(shù)材為原材料。在原材料供應(yīng)緊缺和征收5％的消費(fèi)稅政策的影響下，產(chǎn)品售價(jià)上漲，逐漸成為高端消費(fèi)品，銷量趨于穩(wěn)定。受進(jìn)口木材供應(yīng)的限制，實(shí)木地板的樹(shù)種也將擴(kuò)大，部分針葉木材將被應(yīng)用。同時(shí)，為提高原材料利用率，實(shí)木地板產(chǎn)品將出現(xiàn)同批不同規(guī)格的產(chǎn)品。此外，在尺寸穩(wěn)定性、地板防腐阻燃性能、表面耐磨性能等方面得到改進(jìn)的實(shí)木地板將成為暢銷產(chǎn)品。

竹地板紋理自然美觀，質(zhì)感細(xì)膩雅致，韌性和硬度都很高，具有冬暖夏涼、防水防潮的性能，受到國(guó)外市場(chǎng)的青睞。同時(shí)，竹地板的硬度高、密度大、導(dǎo)熱性能穩(wěn)定、不易變形，因此特別適宜做地?zé)岵膳牡匕濉?

不過(guò)，竹地板企業(yè)規(guī)模小、知名品牌少，利潤(rùn)空間降低，目前正值起步發(fā)展期。

品牌企業(yè)不到10％

地板企業(yè)可分為3類：一是走品質(zhì)、品牌路線的企業(yè)，以質(zhì)量、款式和服務(wù)贏得消費(fèi)者，競(jìng)爭(zhēng)力和品牌溢價(jià)能力強(qiáng)。其中，有9個(gè)實(shí)木復(fù)合地板品牌和4個(gè)強(qiáng)化木地板品牌被授予中國(guó)知名品牌稱號(hào)，約有40家企業(yè)聘請(qǐng)產(chǎn)品形象代言人，但這類企業(yè)不到全行業(yè)的10％；二是品牌知名度不高，走低價(jià)位路線，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力較大；三是以低價(jià)格參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌包裝要求不高，這類企業(yè)數(shù)量多、分布廣，多為小型企業(yè)，在全行業(yè)優(yōu)勝劣汰機(jī)制不明顯時(shí)尚能取得微薄利潤(rùn)，但終將被淘汰。

“我國(guó)地板行業(yè)的品牌集中度不高，知名品牌銷量?jī)H占市場(chǎng)份額的40％，尚無(wú)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和全球影響力的知名品牌。在國(guó)際市場(chǎng)上，由于缺乏具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，帶來(lái)的利潤(rùn)空間小，導(dǎo)致技術(shù)研發(fā)資金的后備不足，創(chuàng)新能力弱，形市場(chǎng)上，由于缺乏具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，帶來(lái)的利潤(rùn)空間小，導(dǎo)致技術(shù)研發(fā)資金的后備不足，創(chuàng)新能力弱，形成非良性循環(huán)。”呂斌說(shuō)。他認(rèn)為，我國(guó)木地板生產(chǎn)企業(yè)的科技投入僅占銷售收入的1．6％，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。企業(yè)在今后的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該在科技創(chuàng)新上加大投入，生產(chǎn)出更優(yōu)秀的產(chǎn)品，為廣大消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。

不過(guò)，呂斌對(duì)地板行業(yè)的前景充滿樂(lè)觀。在他看來(lái)，通過(guò)快速發(fā)展，未來(lái)幾年我國(guó)地板行業(yè)可以實(shí)現(xiàn)從制造到品牌的華麗轉(zhuǎn)身。

選購(gòu)要認(rèn)清標(biāo)準(zhǔn)防止誤區(qū)

近幾年，質(zhì)監(jiān)部門(mén)抽查木地板發(fā)現(xiàn)的主要問(wèn)題有：甲醛釋放量不合格，主要原因是產(chǎn)品中使用的膠粘劑配方不科學(xué)，制膠工藝落后；表面耐磨指標(biāo)不合格；靜曲強(qiáng)度不符合要求，在使用中容易出現(xiàn)斷裂等。此外，部分企業(yè)的鋪裝人員專業(yè)培訓(xùn)不夠，鋪裝質(zhì)量差，在降低木地板原有使用性能和損害消費(fèi)者利益的同時(shí)，也極大地影響了地板行業(yè)的形象與發(fā)展。

不合格產(chǎn)品、假冒偽劣產(chǎn)品、夸大產(chǎn)品功能以及虛假宣傳等不規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)方式使得一些消費(fèi)者對(duì)木地板存在諸多認(rèn)識(shí)誤區(qū)。例如，對(duì)不同種類產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和性能不了解，對(duì)強(qiáng)化木地板、實(shí)木復(fù)合地板的環(huán)保性能過(guò)分擔(dān)擾；過(guò)分追求名貴材種、追求紋理一致；只注重購(gòu)買(mǎi)，不重視鋪設(shè)、維護(hù)等。

據(jù)呂斌介紹，我國(guó)木地板產(chǎn)品現(xiàn)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)共15項(xiàng)，裝飾單板層壓木質(zhì)地板、抗菌地板、室外用木質(zhì)地板、軟木地板等標(biāo)準(zhǔn)正在制定中，初步形成了國(guó)標(biāo)、行標(biāo)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相配套，覆蓋生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)全過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)體系框架。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)先后發(fā)布6個(gè)主導(dǎo)木地板產(chǎn)品的《消費(fèi)白皮書(shū)》，在產(chǎn)品質(zhì)量、安裝驗(yàn)收、產(chǎn)品保修、投訴與賠償?shù)确矫娑冀o出了指導(dǎo)性意見(jiàn)，成為各級(jí)消協(xié)接受和處理消費(fèi)者投訴的重要依據(jù)，為規(guī)范木地板行業(yè)起到了積極作用。此外，國(guó)家質(zhì)檢總局曾多次組織全國(guó)木地板產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查，先后有165個(gè)品牌的木地板產(chǎn)品被列入《國(guó)家＊＊＊＊目錄》。

呂斌表示，如果消費(fèi)者所購(gòu)的地板符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，就不用擔(dān)心環(huán)保問(wèn)題。

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