圣象集團(tuán)副總裁走進(jìn)中國傳媒大學(xué)共話“家的向心力”

4月11日，春風(fēng)正好，這一次圣象集團(tuán)來到北京走進(jìn)中國傳媒大學(xué)，來到了國家廣告研究院，開始了第八站的創(chuàng)意交流旅程。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

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北京圣象家人們?yōu)樾v活動做了精心準(zhǔn)備

本次宣講會，圣象集團(tuán)副總裁劉海濤先生深入校園，不僅與各行業(yè)大咖、學(xué)界專家以及品牌先鋒們共同討論創(chuàng)意、年輕化等話題，還與高校的師生，一起踐行創(chuàng)意夢想，用青春的力量為品牌的年輕化貢獻(xiàn)活力！

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

劉海濤先生與年輕人一起玩轉(zhuǎn)大學(xué)校園

讓美，親近生活

今年圣象采用的新命題是“為美定調(diào)”，關(guān)于這個命題，劉海濤先生在接受采訪時做出了自己的解讀：

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

圣象希望年輕人能夠用自身獨(dú)特的視角，發(fā)現(xiàn)生活中的美，對美有更精彩的解讀，讓美成為一種文化符號。

圣象強(qiáng)調(diào)日常生活的審美化，注重創(chuàng)造極具空間氛圍的場景，這也是圣象所倡導(dǎo)的“生活美學(xué)”。

因此，不管面對怎樣的消費(fèi)群體，圣象都將“美學(xué)價值”作為產(chǎn)品核心，更好地打動消費(fèi)者。這也是圣象第二次參與學(xué)院獎的一個重要原因，即深入了解年輕人的想法與需求。

并且劉海濤先生還在專訪中詳細(xì)闡述了圣象品牌之所以能成為行業(yè)領(lǐng)袖的成功秘籍，提出圣象新品牌主張：讓每個家更親近！圣象.家的向心力！

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

劉海濤先生接受媒體專訪

得年輕者得天下

在命題宣講上，劉海濤先生與學(xué)生們熱烈交流。劉海濤先生認(rèn)為現(xiàn)在的品牌是“得年輕者得天下”。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

劉海濤先生與學(xué)生們交流

因?yàn)椋S著消費(fèi)者年齡層的下沉，千禧一代已經(jīng)成為了社會的主力消費(fèi)群，他們甚至可以直接決定一個品牌的生命。

只有千禧一代對品牌有消費(fèi)沖動，品牌才會有生命力。所以品牌需要有年輕的基因，劉海濤先生鼓勵學(xué)生們可以借助此次大賽，給圣象提供一些獨(dú)特的審美視角和創(chuàng)新意識，圣象將與這些新生代力量一起共創(chuàng)，給品牌注入新活力。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

通過學(xué)院獎收獲的這些創(chuàng)意作品的背后都涵蓋了年輕群體對圣象品牌最為真實(shí)的想法，是年輕人直接反饋給我們的品牌印象，代表著年輕人心目當(dāng)中的圣象品牌。

與學(xué)院獎的通力合作，標(biāo)志著圣象在品牌年輕化戰(zhàn)略上正在進(jìn)行更多的創(chuàng)新升級，是向年輕時尚化的品牌內(nèi)涵更深度的宣告。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

圣象借由年輕人的視角洞察新生代的審美趨勢和表達(dá)方式，通過年輕人喜歡的視覺表達(dá)、交互手段來有針對性地調(diào)整營銷方式。

目前，圣象從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、營銷、渠道四大維度展開年輕化，從內(nèi)部員工進(jìn)取到外部消費(fèi)者感知，從視聽形象到文化內(nèi)核，從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，進(jìn)行了全方位品牌年輕化戰(zhàn)略的制定。

共話“家的向心力”，讓每一個家更親近

在整場的校園交流過程中，很多學(xué)生也向我們吐露他們未來夢想中的家：

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

未來的家，我希望是溫馨的，我喜歡和家人們在一起，我覺得這個對我來說就是家的向心力~

以后呀，我可能會特別注重裝修一下我的臥室，這是個能讓我自我放松，最有親和力的空間。

哈哈，我以后會選擇在客廳鋪地板，然后再鋪上小地毯，做個精致的女孩。

家是讓我放松的地方，我喜歡簡約風(fēng)格，希望以后可以有這樣風(fēng)格的小書房，一個專屬自己的空間。

現(xiàn)在我爸媽在客廳里鋪的是瓷磚，對我來說總覺得有些冷淡，以后我可能選擇鋪地板，這樣還能光腳走路呢~

整理這些大學(xué)生的想法，我們能看出雖然各有各的風(fēng)格，但是渴求親近依舊是他們對家最核心的需求，包括與自我心靈親近，以及與家人親近等等。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

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(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

學(xué)生們紛紛合影、游戲，并告訴我們未來他們心中家的樣子

圣象作為地面鋪裝的領(lǐng)軍企業(yè)，二十多年來，堅(jiān)持以木作為連接用戶的橋梁，匠心治木讓家更親近自然。以木為家，能夠潛移默化地治愈我們的生活，讓每一個家更親近和睦。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

這一次圣象再度聯(lián)合學(xué)院獎，將大學(xué)生們的年輕思想融入到圣象的品牌文化中來，同時向年輕學(xué)子們傳遞屬于圣象的品牌聲音，強(qiáng)化圣象在新生代消費(fèi)者中的品牌美譽(yù)度，共同開拓圣象品牌年輕化的發(fā)展新格局。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

未來，圣象將繼續(xù)以地面鋪裝為主場，利用自身的資源優(yōu)勢，整合專業(yè)智慧，洞察消費(fèi)者需求，借助智能化生產(chǎn)體系，以圣象和睦同心的家文化、信賴溫情的象文化和自然質(zhì)樸的木文化為核心，通過時尚化、年輕態(tài)、國際感的審美，專業(yè)品質(zhì)與個性設(shè)計(jì)的智能一體化的品牌核心價值，激發(fā)消費(fèi)者心中的美好，為每一位消費(fèi)者打造溫馨、和諧的生活，讓每一個家更親近！

(文章來源：圣象地板公眾號，侵刪)