設計家 從地板開始|全國1500所高校學子共同助力圣象活力

學院獎全稱“中國大學生廣告藝術節學院獎，由中國廣告協會主辦。中國大學生廣告藝術節是目前國內唯一由國家＊＊＊＊批準、中國廣告協會主辦、廣告人雜志社承辦的國家級大學生廣告藝術活動，內容涵蓋學術研討、創意大賽、娛樂評選以及人才交流等方面，充分利用各方社會資源，搭建高端選拔平臺，在同類活動中獨占鰲頭。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

近日，中國家居行業引領者圣象集團正在進行品牌年輕化的轉型，與新一代的消費者建立對話，溝通想法，與第十七屆中國大學生廣告藝術節學院獎攜手合作面向全國1500所高校學生，征集以“為美定調——圣象設計家，從地板開始”為主題的原創作品。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

圣象集團將全面升級品牌愿景，“設計家，從地板開始”通過設計，讓圣象地板在家居裝修中C位出道，成為設計、美學、審美表達的重要語言。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

正是基于對美好生活的探討和交流，了解年輕一代對家的美好向往，共筑年輕消費者心中的美好家園，傳遞家居文化，增進新一代消費者對圣象品牌的認識這個目的。圣象集團與第十七屆中國大學生廣告藝術節學院獎聯手，共同征集以“為美定調——圣象設計家，從地板開始”為主題的原創作品。

全國巡講，對話年輕一代

從3.12日起，圣象集團將跟隨學院獎的腳步開始近2個月的全國高校巡講活動。在北京、廣州、武漢、西安、青島、昆明、鄭州、合肥、哈爾濱九大城市進行圣象的品牌形象展示，并在知名高校進行校園宣講活動，與大學生對話交流、溝通命題和啟發思路。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

形式多樣，解讀不同角度

本次比賽形式多樣，參賽大學生可自由選擇平面廣告、微電影、營銷策劃、廣告文案、產品設計任意一種形式表達主題。

為使大學生更好地闡釋“為美定調——圣象設計家，從地板開始”這一主題，圣象在產品設計下還新增了一個類別——空間應用設計，要求參賽者圍繞整屋空間的定制設計等方向自由發揮，設計能夠獨占C位的地板家居設計。

命題要求闡述

【平面廣告】

為“圣象”品牌進行平面創意，作品可以彰顯品牌個性，也可以體現產品特性，還可以傳達生活Style。另外，作品要配上創意文案，表現形式不限。

提示1：從圣象品牌廣告語出發，設計品牌畫面等平面作品。

提示2：從設計美學角度出發，將圣象地板以任何一種形式設計到你的家，例如：地板上墻，地板變床等，并配上你的創意說明。

提示3：從本次主題出發，平面廣告可以趨于網絡化、流行化、個性化，總之，以讓圣象品牌在大眾心中產生潛移默化的影響，對圣象品牌進行深入的推廣為目的。

【微電影】

1、根據“圣象”品牌調性創作，可以用于視頻網站推廣或social傳播的微電影/病毒短視頻，或以“我為圣象代言”為題，利用微信、微博、抖音、快手、火山視頻等新媒體創作短視頻，鏡頭中出現圣象的任何標識即為有效；

2、全國各地3000家門店任你體驗、任你取景，我們希望：你的年輕、你的張揚能與“圣象”產生不一樣的化學反應（當然，去到店面里還是需要和店員溝通好再進行創作哦~）；

3、視頻題材、內容不限，只要你敢想敢創作，你就是參賽者里最靚的仔，當然，我們是要對“爛俗”說no的。

【營銷策劃】

方向1 策劃一場以“設計”為關鍵主題的大型活動方案，以圣象地板的銷售為主，輔助墻板、空間、收納、配件、配套產品及相關延伸產品的銷售。方案要有創新，思維縝密，具體包含以下幾點：

1、活動創意主題 ；2、活動主KV（符合年輕人審美）；3、 活動的口號和宣傳點；4、活動周期、范圍；5、與消費者關于家裝設計方面互動的方案（線上+線下）；6、傳播方案；7、媒體投放策略；8、延伸宣傳畫面等

方向2 策劃如何與設計師做好粘度活動：如何能與設計師建立起緊密的關系以及怎樣去很好的維護好我們與設計師之間的關系，以建立起長期的合作伙伴關系。要求：思路清晰、內容詳實。

方向3 對新產品進行創意策劃設計，符合圣象品牌風格，提升產品市場競爭力，得到現下年輕消費群體的喜愛。策劃內容：1、產品系列命名；2、整體創意規劃；3、文案撰寫；4、主畫面；5、POP。

【廣告文案】

以“愛、美、設計”為中心，大開你的腦洞，結合圣象品牌調性和愿景，寫出有趣的、social的，網絡化的廣告語、段子、營銷軟文，宣傳口號等。圣象全國有3000家專賣店等你來體驗。

【產品設計】

給圣象地板做產品的外觀設計或利用圣象地板做空間應用設計。

外觀設計：

地板表面的花紋設計、色彩設計、組合拼接設計都可以。板面的材種工藝不限，組合拼裝方式不限。

要求：1.一套設計不少于5款； 2.色彩鮮明，能體現板面木材紋理層次感；3.對設計出來的產品系列提供終端陳列空間（商場、櫥窗等）解決方案，講究產品意境的體現。

空間應用設計

1.墻面設計：木地板在墻面的應用，木地板與其他墻面材料的拼搭應用；

2.地面設計：

（1）鋪裝方案：木地板的拼裝方式，木地板與其他地板材料的拼搭類型；

（2）功能區的應用設計：如客廳、餐廳、飄窗等；

3.頂面設計：木地板在頂面的應用，木地板與其他頂面材料的拼搭應用；

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

豐厚獎金，表彰創新思維

作品將由圣象專家組和學院獎專家組共同評選。對于此次大賽，圣象與主辦方共同設置了豐富的獎項和獎金，屆時將根據作品內容質量發放。

此外，圣象集團還單獨設立金“象”獎評選，獎金總額超過50000元。旨在表彰具有創新思維的年輕設計師，促進中國設計文化交流和發現新生代設計力量，同時為圣象集團的品牌年輕化注入新鮮元素、儲備設計人才。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪) 

對話年輕一代，滿足年輕消費者的審美期望，圣象從消費者心中夢想出發，共筑完美家居生活。

讓家成為美好向往！

3.12日 西安西北大學第一站

我們不見不散！

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

(文章來源：圣象地板公眾號，侵刪)