2018家居行業關鍵詞大盤點|以創新思維 給用戶真正創造價值

2018年家居市場瞬息萬變。有的擴張開店、跨界合作，有的乏于創新，黯淡離場。

在加速洗牌的浪潮中，各種變化趨勢都牽動著家具人的心。年末歲尾，讓我們再次回顧家居行業的2018，從幾大關鍵詞中總結思考，迎接2019年到來……

關鍵詞：環保

2018年1月1日，《環境保護稅法》正式實施，環保稅開征對家居行業影響深遠。

5月1日，新的國家標準《室內裝飾裝修材料人造板及其制造品中甲醛釋放限量》正式落地實施，作為人造板及其制品行業唯一的強制性國家標準，對人造板企業及其下游板式家具生產的要求更加嚴格。

兩項新政策的出臺，表明了國家的環保力度仍在繼續加碼，未來可能還將有一些跟產品有關的新環保標準出爐，這也驅使企業在自己的生產產品方面更加注重環保，部分品牌繼續在內部展開綠色改善，并主推環保產品，同時拿到相關認證。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

2017年圣象集團獲得中國環境標志產品認證證書，有效期至2020年

關鍵詞：細分化

到底是消費降級還是消費升級？2018關于這兩種消費趨勢觀點的爭論層出不窮，其實目前更精準的說法應該是消費分化。

以中產階級為主力軍的消費群體，帶動了家居消費的升級，主要體現為消費需求更加多樣化，追求個性、看重品質，并且偏愛消費過程中的便利性、體驗感甚至社交屬性。此外，市場上存量房產再裝修正在形成新的高峰，改善型家居需求在不斷釋放。

而對于生活在三、四線城市的小鎮青年來說，“拼多多”式的實惠經濟型消費可能更打動他們的內心，中端及中低端市場正成競爭焦點所在。

所以，2019年對于大部分的家居企業需要在產品（服務）的研發及供給＊＊有著更為差異、精準的細分定位，因而更強調品牌及產品與生活方式、情感等軟性需求及特定人群需求的匹配性。

關鍵詞：整裝化

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

定制家居仍在風口，競爭態勢正在向“整裝化”轉變。

精裝房的推廣、居民對于一站式裝修的需求、家裝市場巨大的市場機會等因素的影響，使得整裝正成為家具企業戰略擴張的另一重要選擇，家具生產企業、互聯網家裝公司、房地產公司、傳統裝修公司等正在加大在此方面的研究與投入。

比如在今年的建博會上，不少品牌推出了“整裝”業務，另外碧桂園、恒大、萬科等房地產企業也在向下游延伸，包攬裝修、家具家電；同時，2018年整裝衛浴全面爆發。

關鍵詞：跨界合作

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

2018年，傳統家居行業與互聯網開始深度融合，跨界合作成為主流動態。例如，騰訊與紅星美凱龍達成全面戰略合作 共建“IMP平臺”阿里巴巴攜手多家機構戰略投資居然之家。

以此為思考，作為建材主材的一個核心品類，地板在區域經營中能夠簽約大量客戶。那么是否還有新的產品適合由地板進行整合，來銷售給消費者？

一方面能夠增加業務盈利結構，另一方面能延伸價值。這些也是值得我們今天的從業者思考的問題。目前，已經有地板經銷商在整合小家具、家居藝術擺件、智能家居等產品，打造一個木制品相關的體驗中心。

關鍵詞：設計為王

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

因顧客對于個性化、品質設計感的需求，及企業同質化競爭下突圍等因素驅動，行業的原創設計意識正在覺醒，朝生活和實用方向大力發展。

一線家居品牌除了有效整合國內外設計機構及設計師的資源外，設計師合伙人制及設計師品牌亦為企業所接受和推廣。

為此，圣象將以“設計家，從地板開始”的新商業模式，為消費者打造美好生活空間——立足木地板主業，將設計與科技嫁接、將設計融入美學空間理念、將設計與商業模式完美融合、將設計與創新緊密聯系！

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

立足設計，圣象推出了2019年三大新品

關鍵詞：全渠道

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

互聯網及信息技術的發展、居民消費習性的轉變，使得家居企業獲取客源的渠道及精準度得到大幅提升，以開店為重心的模式正向以流量抓取為重心轉型，企業正在以O2O為重心重構復合型的渠道模式。

對于家居企業來說，未來將是線上與線下深度融合的年代，線下更強調服務、場景、體驗，而線上平臺更注重引流。

通過展開線上線下多維度、全方位、全渠道的競爭，不僅能夠促進家居傳統行業的快速升級，也將給消費者提供的將是一個涵蓋產品和服務的社會化平臺。

2018年家居行業急劇變革，2019年行業趨勢變幻莫測，但無論怎樣變化，家居業最終本質都是要回歸用戶需求。

以創新思維，給用戶真正創造價值！

(文章來源：圣象地板公眾號，侵刪)