生活家地板詹宏：未來三年我們的目標是，世界的“生活家”

十年前，地板加入馬來西亞三林集團，并提出了“天下一家”的經營理念，和渠道商們大力進行渠道建設，在地板行業開疆擴土。經過十年的發展，2018年地板將經營理念調整為 “世界的”，在企業定位、業務結構、品牌形象等方面進行了升級，展現一個走向國際的中國地板企業的新格局。

而在2017年，地板就已經和新浪家居聯合發起了“世界的”活動，聯合各國駐華使領館，傳播全球設計文化和生活方式，2018年5月，“世界的”第二季在合肥啟動。記者采訪了地板總經理戰略事務助理詹宏，分享致力成為世界的“”背景下的企業新格局。

（地板總經理戰略事務助理詹宏）

從“天下一家”到“世界的”

做最優秀的地板服務商

企業在不同的發展階段，工作重心和發展方向就會不同。“天下一家”這個企業經營理念是在2008年提出來的。那個時候還處于發展階段，還沒有多少知名度和影響力，最重要的是渠道建設——沒有渠道就不可能發展壯大。提出“天下一家”這個口號，希望能夠和合作伙伴們像一家人一樣，同心同德、齊心協力把地板做大。

“我們的目標還是做最好的服務商，為消費者、經銷商、供應商、員工以及其它合作伙伴提供最好的服務和平臺，一起成長共同發展。“服務商”是一個全體系的服務概念和內容，要形成完整的制度，這是我現在正在進行的工作。”

拓展國際市場做世界的

三年實現全球營收翻番

未來的戰略里有一個短期的目標，就是三年實現全球營收翻番。為此我們必須保持每年27%—28%的滾動增長，按照國內地板市場目前的格局來講，要做到這個很難，需要做很深入、扎實的建設，搭建好整個系統，這個系統包括總部的經營能力和經銷商的經營能力。地板始終沒有以低端的價格戰在跟同行競爭，雖然我們也做了很多大型銷售類的活動，但是我們更主張經銷商把更多精力放在對品牌的拉升和提高利潤性產品的銷售比例上。

品牌更新，升級消費者認知

“而面向消費者，要建立更深入的品牌認知。”

在品牌輸出上，我們每年有幾個大的品推項目。其中一個是去年就推出的“戀家節”，針對零售類消費者圍繞“戀家”這個IP做一系列的促銷和傳播。下半年的“超級新品日”，是針對年輕消費者的促銷活動。還有面向設計師群體，聯合各國駐華使領館一起舉辦，貫穿全年的“世界的”全球設計文化和生活方式分享交流活動。

今年在品牌宣傳上力推“世界的”這個理念。以新的品牌形象，新的傳播渠道傳播方式，以及更互動性的內容，讓更多人從不同渠道接收到的信息。

過去地板行業只有我們叫“”，這幾年“”、“生活方式”、“生活美學”成為高頻詞匯，甚至很多的媒體有“”欄目。中國人越來越重視“家”和生活品質。

地板也不再只是一個制造商，而轉變為服務商，在輸出優質產品、服務的同時，輸出文化理念和生活方式。