金象木業總經理吳娟娟：品類化戰略助力品牌形象全面升級

作為地板行業實木地板品牌代表，金象木業在5月10日宣布品牌形象升級，發布2018年品牌產品——硬木三層地板，品牌LOGO與店面終端形象也將重新設計。總經理吳娟娟表示將持續夯實品類化品牌定位，展現更具新時代特征的全新形象。

此次品牌升級暨新品發布會以“萬象‘聚’新”為主題，深入分析地板行業發展環境與消費者需求變化，全面提升金象地板的品牌內涵和表現形式。在整體布局上，結合市場群體和品牌差異化，為金象木業提供清晰的市場規劃。

金象木業總經理吳娟娟接受采訪

品牌服務成行業核心競爭力 品牌升級勢在必行

金象木業發展至今22年，一直專注于生產健康、環保、穩定的木地板，致力為消費者打造“品味生活”和“健康環保家居情態”。吳總清楚地意識到，隨著市場環境的不斷變化，地板企業想要實現可持續發展就必須實行有效地精細化經營模式。在地板行業洗牌過程中，企業需要完成從共性到個性的轉變，品牌服務競爭已成必然趨勢。

早在2016年下半年，金象地板就開始構思品牌升級，經過一年多的準備，終于在2018年迎來品牌形象、產品理念、店面終端形象、營銷服務、團隊打造等全方位升級。新的品牌戰略，不但要更新LOGO形象，更需要精準的市場定位，以滿足當下年輕群體個性化消費需求。通過打造特色地板與年輕化的店面形象展示，搭建新穎、具有高性價比的體驗消費平臺。未來兩年，金象地板將增強品牌經營力度，以占領更多地板行業市場份額。

基于此，吳總對品牌升級4個要求：1、精細化管理，細分市場，擴大金象地板品牌知名度；2、金象木業將提供更多的學習、培訓平臺，培養經銷商的品牌宣傳意識；3、持續性打造核心產品特色，提升產品知名度與市場占有率；4、以更年輕、時尚的形態展示金象地板品牌，全面提升企業形象。

以“硬木三層地板”為品牌產品 確立2018年品類化經營

在地板市場，消費者對于三層實木地板的概念并不明確。吳總強調，三層實木地板分硬木和軟木兩個方向，金象硬木三層地板精選≥0.8密度名貴硬木，采用無甲醛冷壓，適用于各種環境。本次新品發布會，也將把硬木三層地板作為品牌產品作推廣，這也是金象木業品牌升級的重要戰略之一。

作為2018年新品系列，金象硬木三層地板設計成以北歐風為主的現代簡約風，符合當下80、90后消費群體的居家審美特點。值得一提的是，其中一款將以“259元/平方米”的全國統一價震撼發布。吳總透露，金象硬木三層以名貴硬木——亞花梨為主材料，為了能讓更多普通消費者購買到產品，金象在非洲設立木材控股基地，將這種高價位原木材質地板推廣至大眾消費市場，讓消費者以中端價格享受高端地板品質。

在吳總看來，“品牌”分兩種：一種是眾所周知的一線知名品牌，另一種是為了成為一線知名品牌而不斷努力的品牌。很顯然，金象木業屬于后者。把硬木三層地板作為金象的品牌產品推進更多消費者家庭，是金象屬于第二種品牌的最好詮釋，將推進金象品牌形象全面升級。

金象硬木三層地板陳列展示

未來，硬木三層地板將成為地板行業新標桿、新標準，市場趨于規范化、精細化。吳總表示，金象木業將推出系列品牌、產品和營銷模式的升級和新舉措，迎接未來不斷發展變化的市場，朝地板行業一線品牌的發展目標不斷奮進！