大衛地板：不忘初心 | 創造無愧于偉大時代的品牌

大衛成為今天的大衛，起始于1998年某個朝陽初升的早晨。作為＊＊＊＊批采用UV淋漆工藝的地板生產企業，大衛成為地板行業從素板到淋漆板技術革命的先行者。地板圈元老級人物在茶余飯后依然肯定：“蔣衛，在中國淋漆板革命中是做出了巨大貢獻的。”對中國整個實木地板產業起著深遠的影響。許多年過去了，人們說陳年舊事可以被埋葬，然而我們終于明白這是錯的，因為往事會自行爬上來。偉大的時代為大衛提供了廣闊舞臺，2016年5月24日，當大衛董事長蔣衛來到斯洛文尼亞，受邀參加首次16+1(中國-中東歐國家)高級別林業合作會議，并代表中方企業發言時，我們不禁回首前塵，意識到在過去十九年里，大衛始終走在一條人跡更少的道路上，開拓進取，創新發展，為行業進步不懈奮斗。正如美國詩人羅伯特?弗洛斯特在《未擇之路》里曾說：“一片樹林分出兩條路，選擇了人跡更少的一條，從此決定了我一生的道路。”

急速前進，大衛是如何一步步鑄就大國品牌的?

時間是個永恒的話題，不以人的意志為轉移，見證著無數企業的傳奇。大浪淘沙，適者生存，從最初的蹣跚學步到如今的健步如飛，這是一個積累沉淀的過程，從小到大，直至成為行業中的中流砥柱。創始于1998年，2007年轉戰國內市場、2013年布局大家居戰略以及2016年定位“創造精致家居”成為大衛19年發展史上的分水嶺。當大街小巷都在談論大衛這個家居品牌的時候，我們不禁想知道他的背后到底經歷了哪些故事?

一、品牌發聲 | 2007年，正式進軍國內市場

品牌到底是什么? 奧美廣告創始人大衛·奧格威認為，品牌是一種錯綜復雜的象征，它是產品屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌競爭是企業競爭的最高層次。2007年，大衛敏銳的將發展視線從國外轉戰國內，重推自主品牌“大衛地板”，并與李連杰“壹基金”牽手戰略合作，這一舉動讓大衛在中國一炮打響。2008年，大衛與新版《紅樓夢》達成戰略合作，用實際行動傳承中國文學百年經典;從贊助“＊＊＊?魅力中國”跨年演唱會，到贊助全國排球聯賽;從連續3年協辦全國乒乓球錦標賽到亞歐男子乒乓球全明星對抗賽，一次次大手筆讓大衛品牌一躍成為行業佼佼者。

大衛地板|木門 連續九年登錄央視

酒香也怕巷子深，品牌推廣是品牌競爭中不可忽視的環節，大衛連續九年登錄CCTV-2《交換空間》與十四億觀眾見面，并與湖南衛視、浙江電視臺、安徽電視臺、江蘇電視臺、山東電視臺等廣播電視媒體合作，全面提升品牌影響力。同時，大衛在全國范圍的小區公告欄、公交車、商場、高炮等戶外媒體大力投放廣告，并與新浪、騰訊、搜狐、網易、鳳凰、中國木地板網、中華地板網等多家知名網絡媒體合作，全面提高消費者對大衛的認知。每一次的品牌呈現，大衛都力求一種對產品與文化更趨合理與深刻的演繹，但同時又保持著內在聯系，這不僅是一種對品牌力量的執著，更是肩負中國林業產業品牌化的一種責任。

二、改革創新 | 2013年，啟動“大家居”戰略

領袖和跟風者的區別就在于創新。從最初研發仿古技術開始，大衛的技術創新就未曾停止。2004年，大衛9底5面漆面涂覆工藝，有力地提升了產品技術含量。2007年之后，大衛先后推出3G、Pt高清、E0、F4星、純實木地暖、水性漆木門等產品，都引領了一個階段內行業技術發展方向。前瞻性的戰略部署，預見性的縝密計劃，讓大衛迅速成為行業的一匹“黑馬”。2013年，大衛洞市場之先見，從大衛地板平臺出發，創立大衛?阿瑪蒂木門、大衛大美大家居兩大品牌，與中國美術學院達成戰略合作，聯袂綻放家居之美。大衛成為一家以地板和木門為產業核心，以衣柜、書柜、櫥柜、樓梯、酒柜、木飾面等整木定制家居產品為產業延伸，成為業內和市場熟知的專業從事木質家居制造與服務的大型集團。

大衛·阿瑪蒂木門

“十年之計，莫如樹木;終身之計，莫如樹人。”這種創新的追求最顯著地體現在研發團隊中，大衛注重人才培養，2009年，“大衛商學院”正式掛牌成立，開啟大衛人才培養計劃，董事長蔣衛“＊＊不相馬”、“民選企業高管”等管理理念不但獨樹一幟且效果顯著。大衛是業內為數不多的幾家公司檢測中心通過國家CNAS實驗室認證的企業，實驗結果可獲全球54個國家與地區實驗室認可!2013年，與中國林業科學研究院就“木質家居高穩定性實木用材技術”正式簽約，旨在攻克木材穩定性的技術難題，經過多年的技術沉淀與經驗積累，公司研發檢測中心就提高木材穩定性這個課題已站在全球木質家居行業的前列。

三、全新定位 | 2016年，致力于“創造精致家居”

經＊＊＊批準，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。這一＊＊＊＊動作，標志著對自主品牌的重視已提升到了前端的國家高度。“魚無定止，淵深則歸;鳥無定棲，林茂則赴。”在全國消費升級風口下，生存型消費需求轉變為改善型需求，品牌被越來越多的消費者所追逐。從過去“買得起的好地板”到“創造精致家居”，正如董事長蔣衛接受記者采訪時所說，大衛正著力品牌升級，從過去的求量，到現在的精益求精，精致的產品，精致的形象，精致的服務。在產品、形象、體驗和服務上，我們都在升級。

大衛董事長蔣衛(左7)參加首次16+1(中國-中東歐國家)高級別林業合作會議

如果說中國家居行業是一曲恢弘盛大的樂章，那么大衛必將是在高潮涌現的音符。大衛更多的是從消費者角度出發，追求精致、自然、調性，將品牌形象進行全面升級，提出了“創造精致家居”的品牌理念，“不求極致，但求精致”的大衛態度，店面、官方網站、官方微信、產品包裝等方面形象也隨之提升，力求從內而外精益求精，以保證品牌形象的統一與嚴謹性。大衛為全國每一家大衛專賣店進行統一設計，形象高端大氣，并注重細節，每一處都務求精致，大到整體設計，小到一個燈泡，從而打造“大衛=精品”的品牌形象。

載譽前行 | 品牌鑄就輝煌 榜樣領舞未來

“滴水穿石，非一日之功。”從零開始，到成為今天的標準制定者，大衛見證了一個行業由混沌到規范化的全過程，是《實木地板通用要求》國際標準、《地采暖用實木地板技術要求及鋪裝使用規范》等4項國家標準以及5項行業標準主要起草單位，榮膺中國地板十大品牌、中國建材家居百強企業、中國家具制造業基地木門產業示范企業、中國林業產業突出貢獻獎、中國林業產業誠信5A級企業等殊榮。而由始致終高標準的自我要求，與穩扎穩打的品牌發展之路，也成就了大衛在行業中的口碑與形象。

大衛地板 國際標準《實木地板通用要求》主要起草單位

大衛在做好自身的基礎上還在做一個有責任感、使命感的企業公民。吉姆·斯登格在《增長力——如何打造世界前端品牌》一書中深度全面地描繪了全球杰出公司的共性，那就是擁有高瞻遠矚的理想、愿景和價值觀。而踐行社會責任，就是企業價值觀的重要體現之一。從認養世界自然遺產開平碉樓、“綠色公民行動——守護珍禽王國濕地保護”和“地球一小時”公益活動等項目，到“全球森林宣言”，均是以強烈的責任感、使命感大力推進生態文明建設，大衛通過在新疆喀什開展植樹造林5000多畝地等實際行動來做“綠色公益使者”，為我國綠色發展、低碳節能和應對全球氣候變化作出應有的貢獻。

自大衛創立以來，至今已經過去了十九年。2018年，大衛將迎來第一個二十年，回首過去，這是充滿夢想和追求的二十年，是堅持改革和創新的二十年，是艱苦創業和奮斗的二十年，是創造成就和輝煌的二十年。歷經近二十載風風雨雨，大衛不忘初心，已經成為木質家居領域的中流砥柱，展望未來，邁向下一個輝煌二十年，肩負著廣大客戶的信任，揣著振興民族林業產業的決心，大衛必將大跨步邁進新時代，創造無愧于偉大時代的品牌。