獨家解密：安然印象地板的品牌基因

2017年，注定是不平凡的一年，從開年至今，2017似乎都與“洗牌”、“逆境”、“寒冬”掛鉤。在樓市持續(xù)調(diào)控和加息的重壓之下，中國地板業(yè)發(fā)展陷入需求銳減的低潮。在行業(yè)持續(xù)低迷的態(tài)勢下，作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，中國地板企業(yè)究竟應該怎樣才能蓄力求存、逆勢而上?全國的木地板經(jīng)銷商代理商們又應該采用什么樣的營銷方式才能持續(xù)保持盈利?

近年來，一個個新崛起功能細分地板品牌成為了中國建材市場的一大熱門。隨著眾多功能地板細分品牌越來越精細化、地熱鎖扣、拼花、靜音、文化，進口地板等，傳統(tǒng)綜合性地板品牌不斷擴充品類，疲于應對越來越追求個性化的家裝市場。同時電子商務進入快速發(fā)展期，越來越多的大品牌開始大力投入線上店建設，群雄逐鹿雙十一，全力擁抱新零售。面對品牌百花齊放的地板市場，安然印象地板又怎樣實施品牌戰(zhàn)略，服務于中國建材家居大市場的呢?

2017年，作為中國地板綜合品類地板品牌安然印象地板，選擇了精于暢銷爆品打造，重點培訓整個供應鏈服務團隊標準化，以創(chuàng)新智造未來，用核心技術發(fā)展品牌。無疑為低潮中的中國地板注入了一針強心劑，同時也為全國的地板經(jīng)銷商們找到了一條快速并持續(xù)盈利的道路。漫漫征途，創(chuàng)新至上的安然印象地板正迎來一次震撼業(yè)界的財富商機。

一、精于區(qū)域爆品打造 以品質(zhì)鑄就品牌

2017年，面對品類不斷細分的個性化需求市場，同城建材賣場日漸增多、租金居高不下。如何在有限的專賣空間里實現(xiàn)展示效果的最大化，一直是地板經(jīng)銷商的長期痛點。安然印象地板銷售團隊把經(jīng)銷商這一痛點放在首要問題解決。中國市場區(qū)域遼闊，地區(qū)和多民族的審美多樣性、裝修風格的不同，對于地板個性色彩和功能需求各不同。安然印象研發(fā)團隊通過長期對于不同省區(qū)的市場走訪和調(diào)研，推出適合各區(qū)域市場暢銷的爆品。安然印象地板產(chǎn)品系列有適合北方地熱使用的實木鎖扣地熱地板、負離子多層實木地板、高耐磨強化復合地板等，在色彩上根據(jù)不同的區(qū)域和裝修風格研發(fā)百余款地板花色。安然印象地板銷售團隊根據(jù)不同區(qū)域展示廳，給予適合地區(qū)市場的樣品展示指導，確保經(jīng)銷商的開店成功率。后期配合定期全國統(tǒng)一的各種協(xié)銷活動，區(qū)域市場互聯(lián)網(wǎng)新零售終端的運作培訓。安然印象地板正以其全新的商業(yè)模式迎來時代變革之下的巨大財富契機。

二、終端標準化管理 一流服務提升品牌

安然印象地板標準化管理的最終目標是達到100%用戶滿意度，以不斷提升用戶滿意度為導向，制定整個供應鏈的標準化體系，通過制度和標準來規(guī)范整個流程。安然印象深知品牌的價值體現(xiàn)最終來源于消費者的高度認可，向消費者傳達產(chǎn)品、服務、文化等全部信息達到一致。讓經(jīng)銷商保持持久的生命力，企業(yè)才有持久成長的動力。安然印象終端標準化具體實施有店面形象化、經(jīng)營專一化、隊伍專業(yè)化、管理標準化、配件統(tǒng)一化、活動全國聯(lián)動化。做到千店一面，全國終端定期舉行服務技能大比武、標準化管理考核。安然印象地板把品牌的建設依托于廠商聯(lián)合發(fā)展的職業(yè)化、標準化、流程化的落實與執(zhí)行。堅信我們共同踐行的是中國經(jīng)營者做強的必經(jīng)之路。

三、創(chuàng)新智造未來 用核心技術發(fā)展品牌

安然印象地板區(qū)域暢銷產(chǎn)品的銷售火爆依托于創(chuàng)新技術，創(chuàng)新的地板新技術力求達到消費者感知的實際體驗。從色彩、功能、延伸到環(huán)保。2017年安然印象地板技術革新戰(zhàn)略，將地板健康生態(tài)、高耐磨技術、自然色彩技術、耐地熱穩(wěn)定性和安裝便捷性作為核心戰(zhàn)略發(fā)展，融合最新的家裝潮流趨勢，推向市場的負離子實木多層地板、實木地熱地板、超耐磨高清色彩地板等一系列創(chuàng)新品類地板，引爆各區(qū)域家裝市場，得到消費者的高度認可。安然印象地板對于創(chuàng)新的定義不是那些浮夸的口號，而是實實在在以提升家居體驗為本的技術革新，公司堅持不斷以創(chuàng)新技術來塑造品牌。