地熱地板大勢已成，地板企業憑什么脫穎而出?

　　中國傳統地板行業在整個家居建材市場已經摸爬滾打了30余年，在實木地板、復合地板、強化地板的傳統產品格局里，地板企業早已難以突破。如今，隨著南方供暖等議題的不斷提出，盡管是否集中供暖未有定論，但政府推動新型地面采暖方式的趨勢已然明顯。地熱地板，已成為未來傳統地板闖過桎梏的最佳突破口?？v觀地熱地板市場環境，除了不少前端一流品牌，如大自然，天格，安信等早已涉足外，不少中小企業也也透露出分食蛋糕的野心。只是筆者不緊要問：中國地板企業，面對大勢，你憑什么專注?憑什么從一?

　　哪里賺錢做哪里，透視行業的拓土與無奈

　　如果說早些年“地熱地板”還只是一個被行業不斷提及和玩轉的概念，那么近年來，隨著政府推動新型地面采暖方式的明朗趨勢，可以說這個概念已經實實在在落地了。不僅是大自然、天格等一流地板企業早已涉足，跟風模仿者同樣甚眾，這塊的巨大市場，還吸引了部分原有主業不是地板的高新科技型企業也將風聞而來，將產品線延伸向地熱地板，自發熱地板等新興地板品類，拓土之心不言而喻。

　　然而無論是跟風者還是新來的，目前尚未有一家企業能可以稱得上完全掌握了地熱地板市場的脈搏，做地板的沒有核心技術，依靠新材料的又不懂地板。這種景象背后到底有多少“打腫臉充胖子”、“打碎牙齒和血吞”的企業，我想只有企業自己知道。與“財大氣粗”的大佬們比起來，這類企業在資金、規模、市場占有率、技術等實力還存在短板的基礎上，匆匆往外品類擴張實則顯得有些無奈。據有關數據調查顯示，2014年上半年地板產量已經出現了“跳水”，同比下降3.5%，大部分地板企業紛紛表示庫存積壓嚴重，市場銷量不太理想。形勢當前，地板企業將地熱地板等新興產品當成突破桎梏的唯一出口，但能不能通過市場的檢驗實則就像是走鋼絲，步步驚心。企業最終能不能走完這條鋼絲我們暫且不論，但是企業跟風卻由來已久。從早年E0標準興起、明星代言營銷以及發展電商渠道，包括現在流行的“實木地熱地板”，企業盲目追求地都是哪里看似賺錢做哪里，哪里熱點就做哪里，結果卻有不少企業因為缺失核心技術，導致竹籃打水一場空。唯有天格地板依靠獨有的第三代實木地板的核心技術真正開創出了一個屬于地熱地板的全新領域，改變了以往人們對地熱不能用于實木地板的固有認識，堪稱是地熱地板中唯一的技術派代表。目前天格地板所掌握的一系列專利技術著實讓筆者看到了未來行業的信心。我想，這也給那些盲目跟風的企業甩了一記響亮的耳光，發出擲地有聲地質問：你憑什么?

　　專注幾十載，地板企業到底在憑什么?

　　能夠“一條道走到黑”的企業，不論是在哪個行業，無疑都是對該行業具有深厚感情的。然而，行業在發展，市場也在不斷地淘沙洗牌，企業想要真正長青，則必須能夠堅守，能夠忍得住寂寞，受得了誤解。格力空調在家電市場用了20來年的時間，專注潛心于空調產品，年銷售額從2000萬元做到1000億元，年銷量也實現了從兩萬臺做到4000萬臺。截至去年，格力已經連續8年年產銷量居全球第一，全球用戶超過2.5億人，完美詮釋了專注的力量。有數據顯示，在TCL、長虹等集團多元化企業面前，格力僅以空調就可以干掉其整體的營業收入。

　　有人曾用“格物致知”來形容這一被廣泛認可的企業。以“格”之理念、性格，推究其變遷、制度和構架;以“致”之經驗、創新，求得其成功的秘訣、前途和精神價值。其實在地板行業，也不乏這類品質的企業。天格地板正以“格物致知”為品牌核心文化，21年來專注于地板領域，成就了全球高端實木地熱地板的領導者。誠然，專注的品質決定你進入一個行業，而不斷的技術創新則決定你能在一個行業走得多久。核心技術永遠都是一個企業堅守單一產品線，將其精深化的最有力資本。在實木地板行業逐漸陷入同質化、無序競爭化競爭時，天格地板率先舉起技術創新的大旗，用“虎口榫”實木鎖扣專利技術、六面封漆技術、靜音消聲技術等專利技術成功開啟了新一代實木地板的市場大門，將實木地板推進了“地熱時代”。

　　不可否認的是，不論是哪種技術的誕生，都難以避免后繼的一系列模仿者;就像蘋果手機的興起，在國內就曾掀起一陣“山寨熱”，日前網絡上曝光的山寨“iPhone6s”更是讓人啼笑皆非。然而，對于任何行業來說，被模仿也好，被抄襲也罷，唯有創新才是企業煥發生命活力的源泉，就像是空調界的格力，手機界的蘋果，汽車界的奔馳，地板界的天格一樣，專注者方能堅守，技術創新者才能突破和發展。

　　“我想一輩子只把空調做好，其他的事跟我無關?！备窳Χ麻L董明珠曾這樣說。而天格地板董事長劉彬彬也曾說過類似的話——“功到自然成。”

　　這句話對于想要專攻于地板產業的地板企業也是一樣的道理。

　　你憑什么?或許憑的就只是那句，“功到自然成。”