富林·拉斐爾地板胡造奇:尖端技術(shù)問世

　　近日，富林·拉斐爾地板尖端技術(shù)問世，再創(chuàng)中國地板技術(shù)新傳奇。帶著好奇與疑問，記者走進(jìn)富林國際家居集團(tuán)，采訪了富林董事總經(jīng)理胡造奇。

　　廣東富林木業(yè)科技有限公司董事總經(jīng)理 胡造奇

　　【記者】：介紹一下這次新推出的富林拉斐爾純生地板。

　　【胡造奇】：從產(chǎn)品本身講，最大的賣點(diǎn)就是環(huán)保，只不過我們把國木和技術(shù)結(jié)合起來，所以，今天可以看到，我們發(fā)布的產(chǎn)品，有很多是用國寶級(jí)的木材做的地板，我們采用純生地板精工技術(shù)，做到兩者完美結(jié)合，我們希望能夠通過純生地板環(huán)保技術(shù)，進(jìn)一步支撐和提高我們國木地板的競爭力。

　　【記者】：國木地板的環(huán)保性能是如何從選材和工藝方面來把握的?

　　【胡造奇】：我們的環(huán)保技術(shù)從產(chǎn)品本身講：第一，材質(zhì)一定是最環(huán)保的;第二，一塊完整的全真地板，除了原材料以外，剩下的，通常就是涂油漆，但我們并沒有采用油漆，我們用再生木蠟油作為涂附的材料，它本身是天然提煉出來的植物油，所以是最環(huán)保的涂附材料;第三，我們?cè)谏a(chǎn)過程中，生產(chǎn)的環(huán)境、設(shè)備、工藝也非常重要。我們?cè)谏a(chǎn)設(shè)備這一塊，都是采用最先進(jìn)的國外進(jìn)口的自動(dòng)化設(shè)備，而且整個(gè)設(shè)備是封閉式的，不能有其它的灰塵等污染源進(jìn)入我們生產(chǎn)線;第四，我們的生產(chǎn)工藝和功能，我們對(duì)每一道生產(chǎn)工序要求特別嚴(yán)格，我們都有定期現(xiàn)場的檢測(cè)，現(xiàn)場過程中每一道工序都要檢測(cè)，以達(dá)到環(huán)保的要求。

　　【記者】：現(xiàn)在很多消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保的訴求還是很高的，富林拉斐爾地板目前比較高端的環(huán)保品牌定位，在產(chǎn)品推出前有沒有做過關(guān)于消費(fèi)者購買意愿方面的市場調(diào)研?

　　【胡造奇】：目前我們得出的結(jié)論有兩個(gè)，第一，越是高檔的消費(fèi)群體越關(guān)注環(huán)保，比如說購買我們國木地板的消費(fèi)者，他們裝修的房子很多都是別墅、花園洋房、市區(qū)豪宅比較多，都屬于高端住宅，這一部分消費(fèi)群體，他們希望除了花高價(jià)格買回來的產(chǎn)品本身漂亮、高檔以外，一定要是非常環(huán)保的，否則花這樣大的價(jià)錢是沒有必要的。所以，越是要端消費(fèi)群體，對(duì)環(huán)保的要求越高，這也是我們?yōu)槭裁窗盐覀內(nèi)娴匕迨状芜\(yùn)用到國木上來。第二，從2011年以后，中國整個(gè)的家庭裝修需求發(fā)生了很大的變化，10年前大家最關(guān)注的是東西的外觀是否好看;5年前開始改變了，不僅僅是好看，品質(zhì)還要好，不能變形、開裂等，產(chǎn)品質(zhì)量要求排在第一位。到了2011年以后是一個(gè)分水嶺，這個(gè)時(shí)候是把環(huán)保排第一，因?yàn)檫@是整個(gè)消費(fèi)市場的大趨勢(shì)，質(zhì)量再好，外觀再表現(xiàn)，不環(huán)保的話，照樣不買。

　　【記者】：那您認(rèn)為接下來地板行業(yè)的流行趨勢(shì)會(huì)是怎樣的?

　　【胡造奇】：我剛才也講過，10年前把花色風(fēng)格排第一位;5年前品質(zhì)排第一位?，F(xiàn)在環(huán)保排第一位，品牌排第二位，為什么?房價(jià)越來越貴，房價(jià)不斷上漲，帶動(dòng)了裝修材料的消費(fèi)不斷上漲，以前花100萬買一套房子，現(xiàn)在要200萬了，換句話說，裝修材料花的錢也多，這個(gè)時(shí)候就考慮品牌了，質(zhì)量品質(zhì)排其后，價(jià)格反而不是最重要，所以現(xiàn)再靠拼價(jià)格沒有出路，即使能夠獲得一定的市場份額，但是企業(yè)的盈利能力是虧損的，所以，正因?yàn)樽プ∵@個(gè)趨勢(shì)，我們會(huì)在環(huán)保上面進(jìn)一步加大力度，做到至高點(diǎn)。

　　【記者】：今年富林會(huì)在產(chǎn)品和品牌推廣有哪些新的動(dòng)作?

　　【胡造奇】：第一步，進(jìn)一步聚焦，把國木等品牌定位進(jìn)一步擴(kuò)大;第二，進(jìn)一步在平面和網(wǎng)絡(luò)媒體來推廣我們的品牌理念，尤其是在環(huán)保和藝術(shù)化領(lǐng)域的訴求，因?yàn)楣獍盐覀兗兩匕彘_發(fā)上市還不夠，要讓更多老百姓知道，比如說上網(wǎng)一搜什么地板最環(huán)保，應(yīng)該能找到富林拉斐爾的純生地板，我們會(huì)圍繞這兩點(diǎn)做聚焦，我們會(huì)在平面和網(wǎng)絡(luò)上面加大力度。

　　【記者】：說到網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在很多地板企業(yè)都開始做電商行業(yè)，富林有沒有考慮接下來在電商領(lǐng)域有自己獨(dú)特的發(fā)展?

　　【胡造奇】：我們現(xiàn)在還不考慮，為什么不考慮?因?yàn)槟壳白鲭娚痰囊恍┢放?，基本上它的策略就是賣便宜貨，打價(jià)格戰(zhàn)，這不是我們的品牌定位，我們應(yīng)該把更多藝術(shù)化的、最環(huán)保的產(chǎn)品展示在消費(fèi)者面前。但是我們會(huì)在一些網(wǎng)絡(luò)上推廣我們的產(chǎn)品，起一個(gè)展示作用。

　　【記者】：您認(rèn)為今年市場最大的品牌增長點(diǎn)是什么?

　　【胡造奇】：兩個(gè)極端，而且今年會(huì)更加明顯。第一，中高端的消費(fèi)比重會(huì)進(jìn)一步加大，尤其是對(duì)于一些充滿藝術(shù)化品位的產(chǎn)品，比如說國木地板、仿古地板等，越來越有品位，而且量越大的時(shí)候成本會(huì)越低，老百姓也越來越買得起，像300—400元錢的價(jià)格就可以買到很漂亮的仿古地板，他為什么不去買?這也在他的消費(fèi)能力之內(nèi)。第二，一些低檔產(chǎn)品，剛才說到城鎮(zhèn)化，城鎮(zhèn)化的話，一定是有一些價(jià)位比較低的產(chǎn)品去搶占市場，所以說是兩個(gè)極端，這兩塊會(huì)有一個(gè)很快的增長。

　　【記者】：富林今年的市場目標(biāo)是什么?

　　【胡造奇】：我們今年是希望再新增200家富林拉斐爾的國木生活館，然后進(jìn)一步加強(qiáng)我們?cè)谥懈叨耸袌龅亩ㄎ?。我們的目?biāo)是在高端產(chǎn)品市場占有率進(jìn)入行業(yè)內(nèi)前三名，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)是做高端市場的第一位，我們不做大眾市場，我們做細(xì)分市場。

　　【記者】：好的，謝謝您。